不讲汽车,《BE MINI》品牌书的作者跟你聊11个MINI故事

96
王洪浩
0.1 2017.11.09 22:20* 字数 5578

很多MINI的车主都读过我撰写的《BE MINI》这本书。我印象中当年MINI会给新购车主都赠送一本。最近MINI在上海举行了URBAN MATTERS BY MINI的活动。我很有幸为活动的品牌文化展区提供素材——那可是我多年珍藏。整个活动中,MINI表达了强烈的跨界意愿,或许有一天MINI是一个时装品牌、运动品牌或者房地产品牌……在下面这篇内容里面,我想把《BE MINI》品牌书未尽的故事再聊聊……

1.投资MINI金币和银币会不会赚钱?

MINI是银行吗?它怎么可以发行货币?

MINI没有做过挖掘机,它也不能挖矿屯虚拟货币。但是,MINI曾经被印到了货币上。纳尼?还有这种事?

2009年,British Royal Mint这个机构就发行了纪念MINI诞生50周年的带面值的纪念币。British Royal Mint听说过吗?这是英国皇家铸币局,历史得有1000多年吧。他们发行的MINI纪念币是“非流通性货币”,简单说就是:面值1英镑,售价能卖出100英镑……

Diang,这是怎么做到的?控制发行量呗。MINI在全球有数千万车主和爱好者,其中的千分之一的感兴趣想收藏,就可以卖掉几万枚吧。

那实际的发行量是多少,发行价是多少呢?

MINI纪念币一共发行了3种,分别是5英镑银币(发行量2000枚,发行价45英镑)、10英镑银币(发行量500枚,发行价275英镑)、1英镑金币(发行量5000枚,发行价72.5英镑)。

那么现在这些MINI纪念币还可以卖多少钱呢?我最近从英国的卖家买了几个回来,可以分享给大家看看。

这是一个5英镑MINI纪念币的Set。4枚卖到了225英镑。

这些银币、金币正面是女王的肖像,它是Ian Rank-Broadley设计的。过去差不多20年里,英国硬币后面的女王都是Ian Rank-Broadley刻的。

硬币正面的浮雕的原模。

印在硬币正面时候的样子(PS,有女王的一面是正面)。

MINI纪念币背面的图案是David Cornell设计的。David Cornell最著名的作品是1999年纪念戴安娜王妃逝世的纪念币。

这枚纪念币长这个样子。

2.看车相人,在MINI这行不通

大猩猩Jeremy Clarkson(原《Top Gear》主持人 )说:“对于Mini来说,最有意思的事情是当一辆Mini从你身边经过时,你不知道是哪类人在驾驶。很难想象还有哪种产品如此的没有阶级性。”

Jeremy Clarkson

大猩猩说Mini没有阶级性,它跨越了怎样的阶级?

John Cooper,对,就是给Mini cooper冠名的那位F1世界冠军给出了答案。他说:“在Mini出现之后,就算去白金汉宫,也可以坐Mini了,因为没有人怀疑这不是你的车。但如果你坐的是福特,人们会认为这是司机的车。”

John Cooper

这并不能证明跨越阶级?

记者Anders Ditlev Clausager给了直白的解读:“Mini是适合清洁工人也适合伯爵的汽车。”Anders Ditlev Clausager以前写过的书,包括一本《MINI COOPER》。

2000年,原BMC主要创始人Jack Daniels扔出了实锤,他说:“我从未想过Mini可以坚持41年,而且大家都有了一辆,皇室也不例外。”

Mini为什么能做到人手一辆?

因为便宜啊,Mini上市的时候售价496英镑19先令2便士(含购置税),同级别的奥斯汀A40定价639英镑,菲亚特600定价613英镑。

皇室怎么会成为Mini的用户?

因为上面有人啊!Margarita公主的丈夫——Snowdon勋爵是Mini之父Alec Issigonis的好朋友,也是Mini首批车主之一,他对Mini非常着迷。1960年,他帮好朋友提供了向英国女王(Margarita公主的姐姐)展示Mini的机会。Alec Issigonis驾驶着Mini,载着女王坐在温莎堡大公园内行驶了一圈,并进行了电视直播。

Snowdon勋爵驾驶着Mini

2009年,Mini 登上了邮票与女王头像分享 1 平方厘米的空间。

大家知道吗,MINI这个品牌还超越了汽车公司的界限,成为大家都可以公开喜欢的对象?

最早公开驾驶Mini的汽车企业大佬是法拉利的创始人恩佐法拉利。后来福特家族也公开自己家也有Mini。福特家族的前掌门人埃德塞尔福特专门给约翰库伯(John Cooper,就是“MINI Cooper”中Cooper所代表的这个人)写信说他的妈妈就开Mini Cooper,希望John Cooper到底特律的时候可以到安娜堡福特家里坐坐。埃德塞尔福特的妈妈是Firestone(凡士通)轮胎家族的女儿。埃德塞尔给John Cooper写的信后来公开发布在MINIWorld车主杂志上的John Cooper专栏里。我有这本杂志,等以后写John Cooper故事的时候,我把它扫描下来给大家看。最近一个公开喜欢MINI的是丰田汽车家族的掌门人丰田章男。前一阵他来北京开发布会,有记者问他除了丰田之外,还喜欢哪个品牌。他说:MINI。

3.灵感来源于Mini的mini skirt竟被香奈儿创始人吐槽?

喜欢迷你裙的迷妹可能并不知道迷你裙跟Mini的关系。

1965年,Mary Quant根据Mini设计了风靡全球的迷你裙。她说:“Mini是我的第一辆车,我对此非常骄傲。它很调皮,很有趣,很令人兴奋,就像是迷你裙。”

Mary Quan

然而,Coco Chanel,60年代法国时尚icon对迷你裙的评价是“just awful”,并且说她从未见过一个男人会喜欢穿迷你裙的女人。

在当时,迷你裙=露大腿,大腿=性,这种装束还是太前卫的,以至于成为青年文化和性解放运动的一部分。1970年4月,Moya Gillett和Lina Huby穿着迷你裙在伦敦人行道上为女性穿迷你裙的自由示威。要不是她们的坚持,街头福利恐怕就没有了。

1988年,Mary Quant还设计了限量版的Mini Designer的内饰。这辆车有白色和黑色两种颜色,它的座椅是白黑相间的条纹搭配红色镶边,方向盘是Mary Quant品牌的黑色小雏菊logo,还在一些地方有她的名字签名。

2009年,迷你裙和Mini一起登上英国皇家邮政推出的英国经典设计邮票。

同时被选中的还有协和客机、伦敦电话亭这些狠角色。

PS,Mary Quant同名品牌现在还存在着,MINI女车主可自行剁手,男车主也可以买几件送给老婆。

4.Dirty car art,一场小雨就能毁了一幅蒙娜丽莎

Texan Scott Wade这哥们是美国画家,他继承了父亲的漫画天赋,热衷在布满灰尘的车上涂鸦,但我认为这哥们是个哲学家。他经常在他家附近的2.4 公里的泥路上开着MINI Cooper遛弯,直到车辆的后窗沾满泥土。然后,他就利用手指、小棍子或者画笔在上面创作。他的作品很多,例如“蒙娜丽莎”、“星与夜”。

他的作品长这样:

这哥们“牛逼”的创意成功吸引了甲方的注意。后来,有很多公司找他做公关合作,他开始不得不用细土、油、吹风机人为制造灰尘车面。

更绝的是,作为画家他不会为自己的画被雨水毁坏而惋惜。他说:“艺术的无常才是常有的事儿,这时刻提醒我生命是最无常的,我要时刻享受。”如果这哥们哪天不画画了,可以去做哲学家。

需要创意的甲方可以看看这哥们的网站:Scott Wade's Dirty Car Art

5.高清有码,马赛克遍布全身是怎样的体验?

MINI把PS这套玩得很溜,除了灰尘蒙版,还搞出了马赛克。

Bisazza是个真真的马赛克品牌,凭借威尼斯玻璃工艺和时尚风格成为马赛克界的德艺双馨。这个品牌的日常风格是这样的:

看下细节:

居然还有中国的兵马俑:

2005年春,Bisazza用数十万块彩色玻璃石为MINI COOPER S定制了四套马赛克套装。长这样:

这码打的极具英伦味,电影工作者可以学习下东欧味、日本味。

6.这俩Mini有情况?

就是这俩车,它们有一段汽车品牌和男装设计大师的基情故事。

上面穿西服那个哥们是英国男装设计师Paul Smith,他在1997年把自己的logo元素穿在了Mini身上,设计出了上面那个拥有26种颜色,84段彩条车身的Paul Smith Mini。

他自家的品牌logo长这样:

这车在东京车展上反应不错,Mini一开心琢磨弄辆Paul Smith Mini特别版。于是罗孚的设计师就问Paul Smith想要啥色的,谁知道Paul Smith大手一挥把自己经常穿的蓝色衬衫撕下来一块,于是出现了那款蓝色的Paul Smith Mini。

Paul Smith Mini是当时最高端的限量版Mini,一辆要卖10225英镑,比Mary Quant设计的卖4544英镑的Mini Designer贵一倍还多。

Paul Smith这哥们也是啥都干,他不止跟Mini跨界,现在他还生产女装、袖扣、包包。

来感受下玩颜色玩的起飞的Paul Smith的作品,下面是他自家的Mini袖口,可以在lyst上买到。

下面是他为英国机车品牌Triumph设计的手绘机车:

为依云设计的限量版矿泉水:

还为莱卡设计了相机:

7.MINI的大,这28位美女更有发言权

MINI没事还老挑战吉尼斯纪录。说到吉尼斯纪录,他跟米其林一样属于不务正业类型的。

吉尼斯纪录,是由一个爱尔兰的啤酒厂搞出来的。这个啤酒厂十七世纪就有了,后来在世界上很受欢迎。当时各地的人们在喝酒的时候都爱吹牛、比见识。谁家公牛最大啦,谁家小鸡最小啦,都是人们的谈资。1954年,吉尼斯啤酒就搞出《吉尼斯世界纪录大全》供用户用作吹牛谈资。

MINI也入了这个坑。2006年,吉隆坡大学的21名学生用4分钟挤进一辆柠檬绿色的99款Mini Cooper进入了吉尼斯纪录;

2010年5月25日,25位16岁以上的挑战者在10分钟内钻进一辆不改装、不拆座椅的MINI COOPER,并成功启动了车辆;

2012年11月15日,28名奇女子在伦敦用生命刷新了MINI的大;

嗯,来看看姑娘们的姿势。

竟然还可以这样!

大家可以自行解锁。

8.免费给Mini植入,制片方竟还得自费买车,还是零售价

1969年《The Italian Job》里的Mini要是搁现在,铁定会被认为是植入。毕竟像《变形金刚4》里传祺GA5这种量级的露出都要花费巨资,更何况3辆Mini Cooper S也算主角的《The Italian Job》。

感受下海报设计:

很明显,车的元素,后来不停地被凸显。然而,剧组的车是自费买的。当时,Mini母公司BMC并没有打算参加电影拍摄,只答应其中6辆给剧组批发价,其它的10辆都得掏零售价。

菲亚特老板Gianni Agnelli还给剧组帮了大忙。他说服交警对都灵进行交通管制,帮助剧组完成了Mini追逐场景的拍摄。他还准备提供免费的菲亚特Dino换下Mini给制片方当道具车,然而制片方不同意。因为编剧Troy Kennedy Martin用Mini来映射英国与欧洲大陆的不同,换掉了很难准确表达电影情节。不得不说,为情怀埋单的电影终究是比为流量埋单的好看很多。

《The Italian Job》中追逐戏中三人分别驾驶红、白、 蓝三色的 Mini Cooper S,这三辆车不仅会下楼梯、过水沟、 还越过20米高的屋顶,最后开进一辆移动中的巴士。虽然屏幕上只有三辆车, 但实际上有16辆Mini参与拍摄。这三辆车的车牌号也有特别的意义。HMP 729G(红色)、GPF 146G(白色)、 LGW 809G(蓝色),是由Michael Caine饰演的Charlie Croker的囚号、 大奖赛旗帜的首字母和三人的航班号组成的。

后来,这些车牌以19800英镑的价格售出,值回16辆Mini的支出。

9.F1冠军都开啥?

最近看《Rush》,这个电影是根据真人故事改编的,讲了奥地利车手Niki Lada和英国车手James Hunt这2个性格迥然的F1世界冠军相爱相杀的故事。

虽然最终两人谁也没有改变,但是最后还是英雄相惜。片尾,Niki Lauda说:“人们总是把我们当成对手,但他是我喜欢的少数人之一,我所尊重的更少数人之一,他依然是我唯一嫉妒的人。”这也是我最近几年才有的感受。

片中,被Niki Lauda嫉妒的James Hunt日常生活中老是开一辆Mini转悠。

这车不是剧组乱选的,现实中James Hunt本人确实开这个,他的对手Niki Lauda也有Mini,而且众多F1大神都有。

看看他们跟Mini有哪些故事:

James Hunt,他的家人反对他赛车。由于缺钱,只能搞了辆破旧的二手Mini自己修理。1967年,James Hunt准备好参加比赛,但他的Mini没有风挡,驾驶座椅也很寒碜,没能取得参赛资格。这哥们最终还是出现在起跑线上,老Mini在轮胎磨光之后出现连续碰撞,他获得了“Hunt the Shunt”的外号。

Niki Lauda,富二代的他为了赛车受到的阻力比James Hunt更大。他在不到20岁的时候,曾偷偷卖掉自己的大众换了Mini Cooper,还骗父母说这是朋友的车。他的首个赛车胜利也来自Mini Cooper。1968年4月15日,他在Linz参加了一项爬坡竞赛,总成绩排名第二,登上了当地的报纸。偷偷参赛的事最终暴露,被父亲大骂了一顿。

Niki Lauda驾驶Mini在Linz参加爬坡竞赛

John Cooper,2届F1世界冠军,Mini Cooper就是这哥们搞的。Mini当时每卖一辆Mini Cooper需要给他支付2英镑的冠名费。现在MINI的高性能版JCW就是John Cooper Works出品。

Enzo Ferrari,法拉利的创始人,拥有至少三辆Mini。据说,Mini之父为Enzo Ferrari打造了一辆特别改装的Mini,但很快被他还了回来,因为这是一辆右舵车。最终,恩佐还是有了一辆左舵的Mini。

Enzo Ferrari和Mini之父

Bruce McLaren,迈凯伦车队创始人,他14岁时参加比赛用的是奥斯汀 Seven Ulster。 他征战1962年新西兰大奖赛用的是第一批下线的Mini Cooper,只有5天时间供他们调教。

Bernie Ecclestone,F1 掌门人,他曾经也拥有一辆Mini。

Mini Cooper在伦敦Kensington Palace hotel的发布会上,至少来了27位 F1 车手, 如Jack Brabham、Bruce McLaren、 Graham Hill、Phil Hill、Dan Gurney、 Wolfgang von Trips、Jo Bonnier、Roy Salvadori 和Mike Parkes, 他们中的许多人都是驾驶Mini开始赛车生涯的。

10.商人看了下面的内容,可能会出X宝同款

除了上面介绍的4款马赛克MINI,1款Paul Smith条纹Mini,下面这些符合不同人群不同口味,而且能讲出故事,装逼度up。

艺术范儿的可以试试这几个:

George Harrison是披头士乐队的主吉他手,他的定制Mini Cooper S原本是黑色的,车牌号LGF 695D,但他亲自对车进行了涂装。没有驾照的John Lennon经常坐他的车,对这种涂装中毒很深,最后把自己的劳斯莱斯也搞成这种风格。这辆车出现在乐队自编自导自演的电影《Magical Mystery Tour》中。

Alan Aldridge为披头士等知名乐队画插画。1965年,受《Sunday Times》邀请,他在Mini上用100瓶水彩、6罐银色喷漆,创造了同样迷幻风格的Mini。涂装画面由极具冲突的跑步男孩和家庭主妇构成。这辆Mini没有保存下来,因为车是借的。Alan Aldridge费了老大劲把画洗掉,却听到有人出价800榜买这个作品。 2008 年,Aldridge在自己的作品展中再次用同样的创意创作出了“万花筒眼的男人”。 纽约街道艺术家 Craig“KR” Costello创作的“KRINK”品牌,创作的MINI涂装。

明星粉丝可以自取这几款:

世界名模Kate Moss 的蜘蛛网Mini。

Natasha是1969年《The Italian Job》主演Michael Caine的女儿,她为Mini穿上了金砖。

纽约女装品牌 The Blonds为MINI敞篷车设计了一个与乐坛天后Katy Perry有关的主题,水果姐粉丝值得拥有。

女性车主可以考虑这几个:

意大利牛仔裤品牌DIESEL为 MINI穿上了牛仔裤,还配上了金属质感的“鞋子”、“拉链”。

裹身裙品牌Diane von Furstenberg在MINI车身上留下了彩色的嘴唇图案。

意大利《Vogue》杂志主编Franca Sozzani为MINI设计了花卉涂装。

土豪类的看看下面这些:

范思哲的Danatell Versace为MINI搞了奢华套装,除了土豪金还有Swarovski的水晶挡把,这个土豪朋友可以copy一下。

LV给MINI浑身上下穿上奢侈品logo;

以鞋起家的Kenneth Cole也给MINI做了涂装;

求婚类的,这哥们创意不错,摄影师Mario Testino为MINI搞的“烟花”涂装;

瑞士MINI还请了十位艺术家创作了很多涂装,出了一本《wash me》的书;

其它有意思的;

11.MINI的好兄弟邓禄普

在我的《BE MINI》品牌书中曾经介绍过MINI与邓禄普合作的故事。

具体故事如下:Alex Moulton邀请邓禄普设计一个10寸的车轮,但邓禄普觉得这简直是天方夜谭,因为这个尺寸的轮子乘坐感受十分感人,所以根本没有人这么干。经过再三劝阻,邓禄普选择妥协。最终,Alex Moulton设计了橡胶悬架,并由邓禄普生产,解决了这个问题。

这是真兄弟呀。邓禄普出钱打广告,大幅照片是Mini……

MINI这铁兄弟邓禄普可能很多人不熟。

这兄弟多说两句,他在那些时尚圈的人眼中是一个高尔夫球品牌;

或者是一个网球品牌;

在一些生活达人眼中,邓禄普是枕头;

或者是靴子;

蓝领工人眼中的邓禄普是粘合剂;

或者是工业用管线;

MINI,看看你兄弟邓禄普多能折腾。最后送你一个邓禄普兄弟的广告。

邓禄普轮胎: For anything rolling(你若能滚,我便能安)

邓禄普折腾了一个世纪了。现在估计该轮到MINI折腾跨界了吧。从做一个房地产品牌开始如何?——————————————————————————————————————————

这都是我个人的收藏……

MINI诞生50周年纪念币
MINI邮票


最后感谢MINI在上海的URBAN MATTERS BY MINI活动中展出我收藏的各种MINI资料。

随笔