【A大叔说】在简书的 第09篇 文章

商业片和意见领袖一样，都有套路

前两天我才刚刚补了《神奇女侠》这部电影。我看过这部影片之后，最大的感觉是：似曾相识。又是异于常人的身份背景，进到一个棘手的大危机中，组个小队伍，最后成功激发自己，打败大魔王，拯救世界。

2008年的《钢铁侠1》，1996年的《碟中谍》，1982年的《第一滴血》，尽皆如此。

三十多年过去了，除了技术手段和演员更新换代以外，剧情怎么能如出一辙，难道就不能有点新意了吗？

观众只爱看一种电影

答案是确实不能。

抛开情怀，只看着片场成百上千的工作人员说，电影不仅是导演或编剧表达思想的载体，更是一种商业服务，归根结底的诉求是要盈利（差价或流量）。

其实不是好莱坞拍的俗套，而是观众就爱看这样的故事；不是编剧没有想象力，而是不这么编就会受到市场的惩罚。

神话学的经典作品《千面英雄》中提到过，好故事是有基本套路的，

启程：放弃当前的处境，进入历险的领域；

启蒙：获得某种以象征性方式表达出来的领悟；

考验：陷入险境，与命运搏斗；

归来：最后再度回到正常生活的场域，这是每一位英雄的必经之路。

再看神奇女侠，套路昭然。

从被呵护的天堂岛进入到一战前线（启程），秉承着亚马逊人结束一切战乱的使命（启蒙），从陌生的伦敦出发，经历几次小遭遇战最终到达前线，眼睁睁的看着男主牺牲，激发潜能，战胜反派（考验），最后镜头落在平静的生活场景，看着当时的照片回忆（归来）。

几千年以来，各个民族，各个文化流传的神话故事和民间传说，受人喜爱的故事只有这一种。

前面提到的钢铁侠，史泰龙是，未提到的孙悟空，王大锤也是。

英雄故事套路三要素

自古深情留不住，唯有套路得人心。爆款文章结构有套路，同样，英雄主义电影也有套路。

要能鼓舞人：主人公一开始是个小人物，有的还会有明显的缺点，到剧情结束的时候不但取得了胜利，而且还能克服缺点，完善自我。

要可信：意味着英雄不能无敌，也不能是一上来就说我担负重大使命，必须经历一番征战才接受这个使命。

要有悬念：英雄征途上必须遭遇各种小失败。

这个框架出来之后，其实目的只有一个，就是通过情景的描述，增加故事对观众的代入感，让观众感同身受。

然后在框架中增加新鲜细节，使得整个故事给到观众的感觉是熟悉又意外。

《当幸福来敲门》，是一部非常励志感人的电影，其实也暗藏套路在其中。

主人公克里斯是一名普普通通的医疗器械推销员（小人物）。妻子因经济压力离开，留下5岁的孩子，银行账户剩下21块钱，被撵出了公寓（不是无敌，情景惨淡）。在一家股票投资公司实习，但是实习期间没有薪水，竞争唯一一个正式名额，住收容所，吃饭靠领救济（一系列挫折失败）。顶住压力，守住亲情的信念，最终迎来幸福时刻（结局走上英雄征途）。

电影没有打打杀杀的画面，但一样塑造了一个英雄形象。“熟悉”负责拉住观众，“意外”负责触动观众。

意见领袖=熟悉+意外

意见领袖也适用这个套路，

“熟悉”，是指你和意见领袖处在同一个情景，或同样的职业，或同样的处境，或同样的想法等等，你们本就相似，有代入感，ta就是身边活生生的人；

“意外”，是指意见领袖做了你想做但未能做的事，说了你想说但未能说的话，或根本就没想到的思路，你崇拜ta，愿意支持，称赞或传播。

意见领袖或者网红，徐小平老师对这个名词有过极为精彩的阐述：不依赖任何权威机构赋权，就可以拥有影响力的人。

以前有过一次刷爆朋友圈的故事，“离开北京去大理”，说的是一对北京的小夫妻，不想只生活在北京的工作压力下，所以辞掉工作移居大理去追求诗和远方。

诚然，这样的故事属于永恒痛点之一，有很强的传播属性。但从另一个角度去解读，是这对夫妻替许多人做了“想做但不能做的事”。

在北京工作，顶着生活压力，这是很多人经历的场景，不止一次想过扔掉工作去做想做的事。可回头看看嗷嗷待哺的小孩和银行每月准时的还款通知，也就放下了这个念头。

而这对小夫妻，和我们一样在“熟悉”场景里，好像就是我们身边的人，但令我们“意外”的是，他们做了我们想做但碍于现状不能做的事，离开北京去大理。

我们点赞我们转发，推动了这对小夫妻的影响力。他们通过“意外”的动作，完成了自我赋权，用“熟悉”创造了连接点，把我们聚在了一起。

他们有这个影响力，他们就是意见领袖。

多一点真诚，也多一点套路，用“熟悉”去连接，用“意外”去赋权，做碎片化时代的意见领袖，在属于自己的片场，发展自己的剧情。