地产新时代的新道具微楼书

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随着现代信息技术的发展,多媒体在项目营销中的运用越来越普及。

售楼中心一般都会设置电视墙、电子显示板、LED、电子触摸屏、ipad等多媒体,在房展及定点展场也有这些多媒体。


鉴于这些多媒体的内容配备需要,一般开发商都会为项目定制一个宣传片。

它介绍产品的部分一般都融入了3D动画效果,甚至有的项目宣传片还采用纯介绍产品的全3D动画形式。

注重品牌形象的开发企业还会制作企业的品牌宣传片。

项目宣传片一般时间长度在5-15分钟,其中3D动画在3-5分钟左右。现在趋向做得更短。

在定制宣传片时,开发商根据项目广告计划需要,会要求制作单位从中剪辑出1-2个电视广告片,一般在5-30秒之间。

多媒体的出现,还带动了项目楼书形式的变化。

现在从环保角度考虑,很多开发商会将楼书精简为折页形式,并根据定位、卖点、USP,策划制作一份《电子楼书》。

电子楼书和折页、单页、海报、户外广告、软文等素材,作为多媒体的内容供应,也作为项目网站内容的来源。

现在已不像以往,一个楼盘上来就做一本厚厚的楼书。很少有楼盘这么做了。

现代人获得信息十分方便,也没有空去“欣赏”你的楼书;一些楼书虽然很厚,但所谓装饰设计。

多数楼盘都做小册子或折页,也叫“微楼书”。

现在有微信了,可把“微楼书”和“项目网站”直接精简成“微信版楼书”。

现在流行最典型的和最方便的发布,是 “微信海报”,直接发到群里和朋友圈,传播效果还不错。

通过微信平台发布楼盘广告信息,省钱,省力,高效。

国家对房地产的宏观调控都可以搞成“微调控”、“微刺激”,楼盘营销也与时俱进,搞“微楼书”就理所应该了。

作为自媒体的代表,微信已经普遍运营,成为楼盘营销推广生力军。

吸粉,是楼盘微信运作的重点,可结合活动和礼品,发展粉丝。微信不仅可以宣传项目,还可以起到通知告知及关怀等作用。

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