大数据分析《海上牧云记》值不值得一看?

《海上牧云记》开播之路困难重重,从湖南台退片传闻,到被质疑成片灌水70多集,终于时隔一年定档优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台开播。究竟是制作精良的上乘之作,还是如传闻所说的严重灌水?

本文将从数据分析角度,结合大数据分析工具,来分析这部剧究竟值不值得一看:

本文主要分析以下三个方面:

一、口碑分析

对豆瓣评论进行文本分析:

(一)豆瓣评分

(二)豆瓣评论关键词

二 、收视率分析

1、播放量走势

2、播放量对比

三、传播分析

1、微信舆情分析

2、微博舆情分析

电视剧简介(来源于豆瓣):

大端朝全盛之际,牧云皇族和穆如世家三百年的盟约因为一个预言而冰裂。预言说,六皇子牧云笙执剑则天下大乱,而穆如寒江将成为未来的皇帝。以牧云栾和牧云德为代表的地方势力密谋趁机夺权,为此不惜与邪恶势力合作。太子牧云笙不爱江山不信天命,为追寻真爱宁愿牺牲权力地位。穆如寒江生于世家长于市井,喜欢自由,又想守护秩序,历经艰险磨难,终于回归家族。硕风和叶在与穆如铁骑的战斗中失去了亲人和族人,经过了血与火的洗礼,生与死的诀别,人情的冷暖,权力的碰撞之后,他从一个复仇者成长为铁沁之王……

一、口碑分析:

(一)豆瓣评分情况

在豆瓣,21045位用户对该剧进行了打分,其中接近80%的用户给到四星及四星以上的评价,综合评分8.3,可以看出豆瓣用户对该剧的认可。

(二)豆瓣评论关键词

我用python在豆瓣爬取2000+短评:

通过分词和停词,分析出评论关键键词,用tagul做了一个词云:

top20关键词

豆瓣用户对该剧的讨论,集中在台词、剧情、演员、镜头等方面,好、带感、不错等正面关键词出现频次非常高,说明豆瓣用户对该剧的友好度是很不错的。

一部优秀的电视剧光有口碑是不够的,豆瓣虽是口碑的风向标,但毕竟群体数量有限,口碑好不一定代表播放量就高,下面我们对该剧的播放量情况进行分析:

二、收视率分析

(一)播放量走势

通过猫眼APP获取到《海上牧云记》播放量走势和明细情况如下图:

从走势和明细情况可以看出,《海上牧云记》播放量自开播后第2日突增,并稳定在2亿左右,其中,优酷是最大的流量来源,接近50%。

(二)播放量对比

《海上牧云记》与其他同期剧集播放量相比,表现同样出色:

因为是多平台播放,开播当日播放量并不算好,但从第二日起,播放量是第2名《将军在上》的3倍左右,收视率表现不俗。

三、传播分析

(一)微信传播分析

1、微信指数分析

(1)30日微信指数

通过30日微信指数可以看出,海上牧云记自2017年11月21日开播日起,关注度不断提升,在22日、25日达到高峰,《海上牧云记》每周二、周四更新,微信热度高峰产生于剧集播放的后一天。

(2)剧中主演30日微信指数:

除周一围外,其他演员的微信指数呈现相同的变化趋势。

(3)同期剧集微信指数对比

此处选取将军在上和独步天下作为参照,可以看到《海上牧云记》开播之初热度不高,但后来居上,热度远远超过《将军在上》和《独步天下》。

备注:

a  微信指数是什么?

微信指数是微信推出的基于微信大数据的移动端指数

b  微信指数的来源是什么?

微信指数显示的热度情况来源于对微信搜索、公众号文章及朋友圈转发文章行程的综合分析

2、微信传播内容分析

新榜的文章发布趋势基本与《海上牧云记》微信指数趋势一致,其中10w+文章占统计数的12%,对《海上牧云记》在微信的传播起到了很大的作用。

以下是其中的3篇典型文章,传播内容主要围绕剧情、主演、原作小说等方面, 多为积极正面反馈。

由于微信生态圈相对封闭,无法获取相关的人群画像信息。微信的分析告一段落,进入微博的舆情分析。

(二)微博舆情分析

1、微博传播走势

(1)30日传播走势

与微信30日指数逐步攀升的特点不同,呈周期性波动上升再下降的趋势,在11月3日、11月13日、11月21日达到小高峰。对比收视率走势,没有呈现期望的关联性

(2)实时传播趋势

微博实时传播趋势与移动端用户的使用习惯相同。

(3)同类型剧集传播趋势对比

微博的热议指数,与同期的剧集指数相比,没有明显的优势。猜测:剧方的宣传力度不够?微博网友的对《海上牧云记》关注热度不够?具体原因在下文进行分析。

2、群体画像

(1)地域分布

对比可以发现,《海上牧云记》用户二三线城市占比最高,《独步天下》用户北上广比例最高,《将军在上》用户沿海地区比例最高

(2)性别和年龄分布

从性别看,《海上牧云记》男女比例高达4:6,比例较均衡,《将军在上》、《独步天下》男女占比为3:7。

从年龄来看,《海上牧云记》以25岁以上用户为主,35-50岁用户比例高于其他两部剧集,25以下用户较少,《将军在上》以24岁以下用户为主,《独步天下》分布较平均,25岁以上用户占比约高于25岁以下用户。

而据微博公开数据《2016年微博用户发展报告》披露,微博活跃用户多为微博会员,以女性为主,一线城市比例较高,且年龄层集中在22岁以下。群体的差异性一定程度影响了《海上牧云记》在微博的传播量。

3、微博传播内容

从上文的分析中,我们知道了11月3日、11月13日、11月21日是《海上牧云记》微博传播的小高峰,这三天微博发生了什么,相关的传播路径又是怎样?

1、传播内容

(1)11月3日

11月3日,官微盖章《海上牧云记》正式定档11.21日

随后各大主演转发该微博:

(2)11月13日

11月13日未《海上牧云记》发布会,黄轩发布缺席发布会的微博,转发量超过10W+

随后,官微转发

(3)11月21日

《海上牧云记》正式开播,各大主演纷纷微博造势,提升了该剧的热度

2、传播分析

以官微一条微博为例,转发量为1151,评论量为252,点赞量为470

(1)传播趋势

该条微博的转发趋势如图,从16:14开始发布,通过一次转发在16:50达到小高峰,再通过二次转发在17:20达到顶峰后逐步衰减,最后消退。

(2)传播路径和层级:

该微博的传播路径如图,从传播效果来看,路径较短,层级相对较少

其中的关键用户为豆瓣黄轩小站,2次转发量为316,使2层传播转化为4层传播。

(3)用户画像

值得注意的是,在转发用户中,大V用户占比较少,多为自来水用户。这也在一定程度上,影响了该条微博的传播情况。

总结:

微信传播特点:

1、该剧在微信的走势良好

2、传播高峰集中在剧集播放的后一天

微博传播特点

1、该剧的微博用户男女比例比较均衡,女性略多于男性,主要分布在二三线城市

2、传播即时,关键事件传播迅速

3、在微博的传播和明星的宣传强相关,如果缺少明星宣传,话题明显不足

总的来说,《海上牧云记》是一部既叫好又叫座的电视剧,无明显的性别偏好,受众友好度高,非常值得观看。