内容创业:如何在短视频风口快速飞起

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文/月半鱼 图片来自网络

内容创业新风口,越来越多图文自媒体想做短视频。头条大会上,今日头条创办者张一鸣称要斥巨资扶持原创短视频,UC头条最近也出台支持短视频政策。而图文自媒体也有很多希望进入短视频市场。

为什么短视频会成为内容创业的风口呢?

各大自媒体平台资金支持、自媒体玩家纷纷转而奔向短视频,短视频成为内容创业最热风口。出现这种情况有三个方面原因。

1、目前大家的行为习惯改变

伴随着智能手机的普及,低头族越来越多。他们有很多碎片化时间,以往都是观看一些图文浏览,只是二维浏览,短视频是零维浏览,只要点击播放就可以看了。而随着流量也越来越便宜、使用越来越便利。碎片化时间随手点开也给段子获取资讯、了解一点小知识非常方便。短视频印着智能手机的载体带来庞大的受众群体。

现在网络上短视频的消费量非常大。有个数据:今日头条上面平均普通用户用于短视频的时间是50分钟。

2、制作视频成本变低

以往制作视频需要摄像机、还要导出、还要编辑,总感觉是专业人士干的事儿。而现在智能手机已经可以达到专业单反相机的像素了,很多时候随手一拍就可以发了。门槛的降低让越来越多人可以投入到短视频行业。小伙儿失恋一条短短的“蓝瘦香菇”视频就让他成了好几天的网络热点。

3、视频的发布机制发生变化

以往制作好的视频可能发到优酷、爱奇艺、腾讯视频等,观看机制是搜索关键字的。而类似优酷、爱奇艺、腾讯视频等大平台首页显示的都是平台推送的,自制视频会被淹没在视频海洋中。如今,今日头条是推荐值,会根据用户的行为习惯推送相关内容,这样的平台可以让很多视频创作者的内容被关注。另外,美拍等平台的粉丝方式也让很多视频创作者有更多展示机会。

现在短视频的量非常大,但是好的内容并不是很多。很多团队也在满满涌入短视频领域,包括以往的图文自媒体,还有一种是专业的视频团队,还有一些企业想通过短视频的方式塑造品牌形象、营销。

目前的短视频市场是什么情况呢?

以往一听到自媒体就是运营微信公众号和微博,现在有个概念是全媒体,就是生产的内容可以分发到各大分发渠道,实现内容的最大化传播。搜狐出品人大会上给出了一份数据:内容出品人或团队达到4300个、栏目26000、视频数达到1200000,这只是一个平台的数据。

一方面是平台越来越多,需求量越来越大,一方面是专业而优质的短视频内容依然稀缺,优质内容稀缺代表着的就是背后的短视频各流程人才的大缺口,尤其短视频方面运营人才继续成长。

现在很多短视频创作者依然用传统视频创作的思维方式进行创作,其实短视频跟传统视频创作不一样。除了papi酱,还有很多短视频品牌如二更、僵小鱼、淘宝二楼等,非常不错的短视频平台可供学习。

短视频如何创作和分发

我们说的短视频创作都是指PGC(专业生产内容)创作,UGC(用户内容生产)创作就略过了,PGC团队做视频的流程有:选题——策划——拍摄——剪辑——发行——变现。这是非常大的划分环节,其实每个环节都有很多点需要去做。

短视频选题:

短视频领域什么内容、什么方向更好呢?其实各方向和内容都有人看,不过开始的时候可以挑出十个图文内容都拍出来丢到网上,然后通过这些内容的受欢迎程度来确定。

之前做图文内容的自媒体如果想进入短视频的话,想策划一两期短视频,建议选题不要自己想。起步阶段,建议大家找网上阅读量十万加的帖子进行视频化。这些内容在图文阶段就被用户验证过是容易传播受欢迎的。

对于已经在线的栏目已经有稳定输出的团队,就需要不断优化视频内容和渠道运营。优化标题、图片,让更多人收藏转发。

短视频的发行渠道:

短视频内容传播后,可以进行全媒体平台发行。包括媒体平台比如优酷、爱奇艺、腾讯等,自媒体平台比如今日头条、天天快报、一点资讯等,还有粉丝平台如微信公众号、微博、美拍、秒拍等。

除了线上平台之外,还可以有线下发行。比如公交媒体、地铁媒体、电视等。

现在的微信公众号已经很难做了,流量可能涨起来比较慢。短视频多平台分发可以适当为自己转化来一些粉丝。单天播放百万的短视频大概可以给微信公众号带来2000+粉丝。

PS:

现在短视频是风口,生产短视频内容的时候资源会随之而来,会产生很多自己不知道的变现方式。目前很多平台都有变现方式,有分成的短视频平台UC有,秒拍、榴莲也要推出。

短视频制作软件很多,建议用Premiere,短视频的主要变现方式包括买版权、分成、电商、品牌授权等。

如今,各个渠道都在抢优质的短视频内容,所以打造优质的内容依然是最具竞争力的变现手段。

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