一、前言
一级价格歧视,是"按人定价";二级价格歧视,是"按量定价"。今天我们来学习三级价格歧视:"按类定价"。
某电影院的爆米花,成本5元一桶,卖30元。有人觉得值10元;有人认为20元可以接受;有人认为30元不算什么,50元都行。请问,怎样才能让他们三人都付出最高的心理价位呢?
二、概念:三级价格歧视。
什么是"按类定价"?按什么"类"定价?"三级价格歧视"研究的"类",其实只有一个:"有钱,并愿意多花钱的人",让他们多付钱。如何找到这些特征,识别有钱人,然后"按类定价"?
运用:
第一、 宁愿花钱不愿花时间。
游戏公司,普通玩家慢慢升级、寻宝、做任务,获得"倚天剑"。有钱人直接买装备。
机场和高铁站,普通人按秩序排队,VIP直接绿色通道,价格3倍。
这就是利用"宁愿花钱不愿花时间"的特征,"歧视"有钱人。让有钱的人花钱,让有时间的人花时间。
第二、 想要那就现在要,绝不等待。
视频网站,可以推出"同步上映"的付费会员。普通人不要钱,一周后免费,有钱人购买会员同步上新。
签证中心,可以推出"加急服务"。一般签证,需要1个月。特急服务",3天就行。
这就是利用"想要那就现在要,绝不等待"的特征,"歧视"有钱人。
第三、 无法忍受低品质。
出版社,出书就出"精装版"和"平装版"。
软件公司,可以把辛苦做好的软件,分别做成"专业版","普通家庭版"。
这就是利用"无法忍受低品质"的特征,歧视有钱人。
第四、 希望一切尽在掌控。
有些旅行社出售"最后一分钟船票"。
航空公司卖打折机票,一般都有"不能改签"的条款。
这就是利用"希望一切尽在掌控"的特征,歧视有钱人。
如果有一天,你的时间贵到宁愿花钱,也不愿意多花一分钟的时候,你的生命,就会变得非常“宝贵”。
三、思考
小结:三级价格歧视,就是"按类定价",用不同特征,识别"有钱,并愿意多花钱的人",然后让他们多付钱。那应该识别哪些特征呢?1)宁愿花钱不愿意花时间;2)想要那就现在要,绝不等待;3)无法忍受低品质;4)希望一切尽在掌控。
思考 :你还见过哪些把“有钱人”识别出来,让他们多付钱的定价策略吗?
其实上述有上述相关特征的人,目前没有钱也有未来有钱的潜力。不愿意在小事上浪费更多的精力,才能把有限的精力放在自己要事上。其实我不是不想节省爆米花的钱,但如果花时间可以让我做点其他重要事,那这个时间就是用20元来买我也认为值。
三级价格歧视就像是机会成本。如果做这件事的成本低于了做其他的事成本,那就是划算。
其他三级价格歧视:服装品牌私人订制服务,也是筛选有钱人的方法,你的衣服与众不同,所以价格与众不同。**运营商的套餐:38元起,筛选不同的消费水平客户,推送不同的消费内容 ,因为你尊贵,所以费用也不同。