文 | 行之
公众号写作，和写作，准确来说是两码事。
如果说写作本质是一门艺术，那公众号写作更接近游戏。
每个写作者就像是游戏玩家，如果摸不清游戏规则，就算满腹才华，一样成不了大号。
公众号界的大V绝大部分都不是知名作家。文学宗师级别的大号，几乎为零。
典型的例子，“七个作家”这个号里网罗了蒋方舟、费勇、李海鹏、慕容雪村、冉云飞、土家野夫、王小山七个知名作家。个个都有头有脸，但七个人加起来，流量还是很一般。
真正的大V往往是自媒体人，专栏写手，资深记者、编辑这一类。
如王左中右，咪蒙，王路，六神磊磊，张佳玮这些。
王左中右是国际新闻记者出身。
咪蒙是文学硕士及杂志专栏写手出身。
王路是豆瓣、知乎等平台专栏写手出身。
六神磊磊是新华社记者出身。
张佳玮是资深自由撰稿人出身。
公众号还没出现之前，有多少人知道他们？
在纸质书的时代，老一辈的作家，如王朔，余华，苏童，陈忠实，贾平凹这些，完全可以吊打他们。
但是手机端阅读时代的来临，十个王朔都干不过一个咪蒙。
从来是时势造英雄。
碎片化，快节奏的阅读时代里，专栏写手、记者、编辑才最懂游戏规则。
这不单是写作才能的问题，更多的是市场触觉的问题。
这个社会，真正会写作的人并不少。是一个千里马太多，伯乐不够用的时代。
是写作者太多，读者不够用的时代。
单纯从公众号写作来说，会给很多作者一个错觉：其实那些大号也不过如此，那些文章，我也能写。
比如典型的咪蒙，我遇见过很多作者，他们说，咪蒙的文章很烂嘛，我写得都比她好。
这么比，就输了。因为咪蒙不是在和同行比谁的文章写得好，要比好，那么多职业作家还压在前面，拿什么出头？
她在公众号这个池子里，比的无非是专业程度。
是有很多人比她写得好，但是很少有人比她写得专业。这所谓的专业，即专业生产10万+。
公众号几乎所有的大V都是和同行比生产10+的专业程度。比的是商业化写作的市场渗透力，而不是写作造诣。实际上跟文学写作的关系不大。
大概列举五个例子。个人总结为公众号里的“五绝”。
东邪，王左中右。
王左中右以“字媒体”为特色，驰名江湖。他的文章比较富有创意，在经典素材解读和挖掘上比较下功夫。新奇而通俗。擅长用小说笔法和叙事结构来制造文章的悬疑，催生戏剧效果。
西毒，咪蒙。
咪蒙以“毒鸡汤”横行市场，文章特色是短句切换，快捷推进，典型的商业写作套路。她的行文节奏特别快，刻意加强主观语气感，在构架上的起承转合都做足了功夫。这些文章，如果从头到尾全部拆开，基本就是商业鸡汤文写作的教材。
南帝，王路。
王路的文章以佛学为内核，擅长用抽丝剥茧及层层递进的行文节奏，把细微的观点扩散成适合大众阅读的语言。他的诀窍在于将段落之间的文字，通过一条暗脉逐渐凝聚成一股合力，指向一个最终目标。通过慢条斯理的叙述，步步夯实一个设定的中心思想。
北丐，六神磊磊。
六神磊磊以读金庸为主，并蓄一些唐诗、四大名著等传统文学素材。单论读金庸来说，比他读得好的大有人在。但他对于金庸小说文本的熟悉度，超过了绝大数同行。他的套路，基本是金庸加时评。其实用的是他做新华社记者的老底子，金庸只是一层皮，骨子里其实都是写时评的老道。
中神通，张佳玮。
张佳玮的公众号，是相对不那么套路化的。他能写的东西很多，从情感到历史，从美食到体育，无论是小说，散文，还是杂评，都有不错的把握能力。他在学识，阅历和写作技巧上，都有稳固的基础，所以输出能力和变通能力都很强。这种作者，你把他放在任何一个平台，他都能生存发展下去。
从文学的角度，我并不建议看太多公众号的文章。因为确实套路化和同质化比较严重。
像很多大V的文章，相比经典文学著作，我并不那么喜欢看。
但我并不赞成低估他们的水平。
以“五绝”为例，你可以不喜欢，但是不得不承认，他们个个都是商业写作方面的赛车手。
一般的老司机，碰到他们，一个弯道就会被超车。
赛车手们都有冰山理论。他们公众号的文章，只是他们真正实力的八分之一左右。
老司机写一篇文章，掏出了八分力气。
赛车手其实只拿出了八分之一。
这就是赛车手和老司机之间的区别。
所以尽管表面看起来，水平差不多。其实差远了。
普通作者可以偶尔写一篇好文章。专业作者要的是能持续写出好文章。
所以没有任何一个大V是白混的。
我虽然不喜欢咪蒙，但并不觉得她的写作水平不好。实际上，如果她真拿出硬功夫，照样可以吊打无数小号。这是不得不承认的事实。
再比如王路，很多时候公众号的文章看起来也平常。但是他写过真正比较文学的内容，可以虐无数同行到没有还手之力。
张佳玮的博闻强识远超同辈，走到今天也绝非浪得虚名。
王左中右，六神磊磊这些人深谙市场写作的法门，懂得什么样的写法能获得最大的传播力度，覆盖最广的读者层次。这些细微的功夫，并不在写作本身，而在策略。
高手的文章，透过表象后，都有一个核心的驱动力。也就是所谓的内功。
王左中右的内功其实是小说笔法。
咪蒙的内功其实是网文形态。
王路的内功其实是佛学理论。
六神磊磊的内功其实是时评论道。
张佳玮的内功其实是杂家风采。
看似眼花的招式后面，每个人都靠自己独特的内功驱动。
招式其实是次要的，也是可仿的。但内功各有门路，一人一道，各擅胜场。
生命力持久的作者，必定是靠内功驱动内容的。
靠招式包装的作者，很容易在时间的洗牌当中被淘汰。
有人问我，怎么看大冰和冯唐。
其实乍一看，大冰和冯唐的文字水平，看不出多大的差距来。
但是冯唐显然是内功深厚的，他的文字都是以唐诗和古文为基础驱动的。虽然写的也存在很多缺陷，但是后发力特别强劲。
而大冰的文字，并没有什么很强大的驱动，是以很多散体小说的形式处理在一起的。这种文字也能够红极一时，但是是不断在透支和重复的过程。三五年后，冯唐还越写越好，大冰就很容易沦为炮灰。
2017，公众号的写作的未来在哪里？
少一点套路，多一点真诚是理想的状态。但作者们都很清楚，想在这块地皮搞艺术，只会举步维艰。
但套路总是不长久的。作者和市场，像是弹吉他的两只手。作者如同右手，弹得正兴起，市场这只左手只要突然变一个和弦，调子就会立马跟不上。
真正的出路，只能是寻找市场和走心的平衡点。再者不断修炼内功，做好应对一切潮流的变化。
公众号这块土壤，可以养活很多码字的高手，但生长不出文学大师。
如果不是非要走自媒体人这条路，在这个池子里厮杀，并没有那么大的意义。
但从另一个角度说，它又是放在所有写作者面前的一个平等的机会。只要你对写作怀有足够的热情，就充满机会。
草根逆袭，大市场中能有几次机会？
是淡泊名利，还是激流勇进，每个人都有自己的选择。
不忘初心，方得始终。
任何时代，都从来不缺文章写得好的人。无数高山林立在远方，遮云蔽日，亘古的文字从千年前传到今天，依旧荡气回肠。每想到这里，阅读与写作，便充满了喜悦。
还有很长的路要走。
2017，读者的审美依旧在不断修炼和提高。只有过一关又一关，才能不被取关。
一个公众号成功的标志并不是有多少读者在关注，而是有多少同行在关注。
坚持写一两年容易，坚持写十年，几十年，就难了。
然，公众号自有兴衰，但写作本身没有兴衰。写作的艺术更是一脉相承，薪火相传。
公众号的写作，只是时代的一种形式，而不是目的。
面对善变的未来，戒骄戒燥。在没有被掏空之前，要不断获取新的沉淀和积累。
所以，写作者其实会越来越累。但只要热爱，总会累并快乐着。
微信公众号打开率越来越低的环境下，自我陶醉或消极抱怨并没有什么用。
老树画画说：眼前两碗米饭，心中一粒飞鸿。
这，是每个原创者的宿命。
2017-2-7
