头条号运营实战全攻略【万字长文,建议收藏】

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5.1 2018.03.20 16:55 字数 8697

今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建,2012年8月发布第一个版本,经过了4 年多的发展,头条号已成为国内第一智能内容平台,截至 2018 年 3 月,头条号帐号总数已超过 150万,每天发布60万条内容,创造超过 50亿次信息消费。而在2018年3月20日,头条号平台完成了全面的升级,本文将详解讲述升级以后的头条号运营实战全攻略。

首先需要了解一下全面升级头条号平台

一、升级后的头条号平台,已支持图文、短视频、短内容、问答等所有体裁创作。

二、头条号平台升级后,将逐步打通字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子等各个产品,作者发布在一个平台的作品,会依据各产品粉丝的喜爱程度,自动同步到其他平台。即,创作者可通过头条号平台有效触达各产品共计 10 亿用户。

三、头条号平台将逐步打通用户在字节跳动旗下各产品的粉丝数据,推动今日头条从「智能推荐」走向「智能社交」,帮助用户最大化地享受粉丝红利,根据粉丝阅读和观看量级,提高至 3-50 倍不等。

三大更新,可谓是让无数头条号创作者蜂拥而至,同时很多新人也纷纷加入到了头条号的行列中来。那么,就让我们开始今天的头条号运营实战全攻略,教你玩转头条号。(当然,玩头条号的主要目的,肯定是为了赚钱啊!)

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头条号申请

头条号后台登陆网址:https://mp.toutiao.com/login/

登陆后点击注册,进入注册界面

头条号一般是需要手机号注册的,而邮箱以及微博、微信和QQ等第三方的注册和登录,最终也都会让你绑定手机号。

头条号在2018年初改版之后,个人可以注册两个头条号,企业可以注册五个头条号。要珍惜啊!

头条号入驻类型有五种:个人、媒体、国家机构、企业和其他组织。通常来说个人和企业是最常见的,尤其是自媒体人,大多都是需要注册个人头条号。

选择个人入驻类别后,将进入入驻资料的填写

一、头条号名称

按照头条号的规定,头条号名称为2~10个中文字符,且可直接反应头条号特点,建议使用全中文名称。头条号命名具有唯一性,建议最佳起名方式是“领域+昵称”或者和已有的品牌名一致即可。需要注意的是,以下名称是违规的:

1、含有“今日”、“头条”等字样

2、没有具体含义的字母+数字组合

3、明显营销推广目的的名字

4、涉及政治等敏感词汇的名字

5、涵盖范围过大的名字

6、使用第三方品牌的名称

头条号审核非常严格,因此不要妄图通过名字打歪主意,好好定位自己的内容领域,并给予自己的头条号一个朗朗上口的名字才是王道。

二、头条号介绍

按照规定,头条号介绍不得出现以下三种情况:

1、包含网站链接,微博,微信,邮箱,QQ等联系方式

2、不得出现营销推广信息,个人号不得进行品牌推广

3、敏感、色情、涉政、恶俗、消极等信息

因此,头条号介绍与申请账号定位需保持一致,同时能够一句话概论头条号想要给用户传达什么样的内容就可以,简短精悍即可。

三、头条号头像

头条号主要禁止以下几种头像:

1、类似今日头条的LOGO

2、个人类型账号使用第三方品牌LOGO作为头像

3、头像含有营销推广信息,比如QQ号,二维码等

4、涉及国家领导人照片或漫画形象的头像

5、非国家机构使用国旗、国徽、党旗、党徽等作为头像

6、使用纯色图片当做头像

7、头像缺乏健康度,头像模糊不清的

8、媒体头像与申请账号定位不符的

对于头条号的头像,建议如下↓

四、辅助材料

辅助材料是头条号能否申请成功的重要资料,字数控制在10~300内。

辅助资料可以是本人专栏,博客或微信公众号等其他自媒体平台的链接。

常用方式:

1、开通与头条号领域相关的公众号,撰写原创文案,将其作为辅助材料提交

2、开通与头条号领域相关的简书,发表一篇名为“XXX申请入驻头条号”的文章,该方法也适用于公众号平台。最好各个平台的主体一致,有利于审核!

五、所在地。

如实填写即可,当城市选择后,系统会推荐一些所在城市的资讯信息,这也是头条号可以辅助运营地方公众号的关键点所在。

六、身份信息

也就是实名认证,需要下载今日头条APP进行认证,实名认证是关键所在,不认证将无法使用头条号的相关功能!

方法:下载今日头条APP→我的→实名认证→按步骤操作即可

七、其他资质

发表财经、健康类内容,必须提供相应资质证明;其余的领域要求不会这么严

八、联系邮箱

QQ或者网易邮箱均可,头条号定期会发送邮件给你(不是很重要)

其他注意事项:

1、一个身份证只能申请两个头条号,无论成功与否,该身份证将不能再申请,且账号不支持注销。

2、已通过的账号,名称、简介和头像每30天(非自然月)可申请修改一次

3、账号注册成功之后,原则上不支持修改媒体类型、不建议强行更换领域

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注册成功且实名认证通过后,我们就会进入头条的后台界面,如上图↑

后台主页中包括以下部分:左侧的功能界面,顶部渠道界面,中间的数据信息

顶部是目前头条号所有体裁创作模式以及可以分发的渠道,其中图文就是传统的文字资讯,西瓜视频是今日头条体系下所有视频类APP,悟空问答是问答类型,微头条类似于微博,可以说创作者既能够单一的创作某种类型的内容,也可以多渠道创作不同体裁的内容,头条均会帮助你分发、推荐给你流量。

在图文、西瓜视频、微头条和悟空问答的各个栏目中,都有相关的功能。

整体来说,各个栏目均存在【发表】【管理】【数据分析】等功能,能够帮助创作者一眼看到自己创作内容的大致情况和细节。

以图文为例

发表文章界面,具有一个头条专属的后台编辑器,里面有加粗、引用、排序、分割线、插入图片/视频/音频、投票、撤销以及清除格式等功能

注意:能直接在编辑器内部创作最好,不要强行复制粘贴,后台是可以检测出来的,如果是从自己别的平台复制过来的内容,建议使用【文档导入】功能。

内容管理界面中,可以管理已发布的文章,比如可以【置顶】【从主页撤回】【投放号外】等等,其中内容管理界面有一个爆文的栏目,里面存放的是作者阅读超过10W+的文章,其中【已弹窗】的意思是,该文章已经推送到今日头条APP移动端。

图文分析,主要是专门统计每一篇文章的推荐量,阅读量,以及评论、涨粉、收藏和转发的具体信息,其中详细分析中有更为详细的数据分析,值得创作者去钻研,分析。一般来说,阅读量是要低于推荐量的,如果阅读/推荐可以在1/10以内,说明正常;在1/5以内,就说明足够优秀了。

详细信息中,可以看到能够统计平均阅读进度,跳出率,平均阅读速度以及阅读来源分析/阅读完成度分析。

平均阅读进度:所有读者对该内容的平均阅读完成度

跳出率:所有读者中,阅读进度不足20%的读者占比

平均阅读速度:所有读者对该内容的平均阅读速度

一般来说,跳出率越低越好,完成度越高越好。

阅读来源,一般都是推荐,如果出现应用外阅读较高的情况,大概率是刷阅读量了。

以上是图文的一些基础知识,其余的视频、问答与其相似,基本上都是一个原理。接下来在看一下头条号右侧功能栏的一些值得注意的地方。

一、粉丝管理

粉丝管理中有粉丝概况、粉丝画像和粉丝列表,其中画像中能够详细描述关注你头条号的粉丝的性别、年龄分布、地域分布、终端分布、以及粉丝可能喜欢的内容与关键词,可以帮助创作者根据粉丝画像,定性分析创作的思路和文章的风格、内容等。

私信,能够与粉丝一对一互动,是一个引流的好地方。

二、我的收益

收益是头条号最关键的一个部分,当头条度过新手期之后,就可以开通头条广告功能,也就是俗称的【流量主】,这也是大部分内容创作者获得利益的关键。头条广告每日更新一次,上一个月的收益在次月2-4日提现并于15天左右的时间到账。

除了头条广告,作者还可以使用自营广告,以及开通商品号等功能来获取收益。自营广告其实就是让自己的文章下方携带自家品牌的广告信息,而商品号其实就是淘宝客。

由于淘宝、放心购两大电商平台和头条是数据相通的, 因此可以撰写相关软文,推广电商产品来获得佣金,是淘宝客的一种新形式。

头条广告的运作模式是:

广告商给予头条号广告费

头条号将广告挂在头条作者所创作的内容之下,以便用户点击浏览

而点击广告产生的费用,给予作者作为补贴

典型的流量主模式。而自营广告,则是头条作者自己自主上传广告,且投放自营广告的时候,无法投放头条广告。

一般来说,投放自营广告,是需要提供相关资质证明的↓

而不管是头条广告,自营广告或者商品佣金所带来的收益,都在结算中心显示,且头条号作者需要绑定银行卡,以便头条可以发放相应的利益佣金。

注意:银行卡的主体和注册头条号的身份主体,必须一致!

那么,如何过新手期呢?【后面会详细讲一下的】

这个就比较简单了,看下文就OK↓

简单来说就是:保证原创、保证首发、保证垂直、保证优质

一般3-7天必过新手期的,如果没过,大概率是因为抄袭(复制),小概率是因为不垂直(今天写娱乐明天写科技的),最小的概率就是断更(比如某一天没及时更新)。不用质疑,所有初学者脑子里都是搬运和抄袭,真这么做想过新手期几乎不可能。

三、功能实验室

可以获得正版图库、创作实验室、热词分析等功能,一般来说热词分析这个功能很有用的,可以帮助创作者更好的了解当下热点,轻松地撰写优质的内容。

不是不知道如何选题么?打开热词分析搜索一下,就知道头条的热点是什么了!

四、原创保护

「快速删文」功能由「维权骑士」提供(维权骑士签约协议) 

「维权赔付」功能由「快版权」提供(快版权签约协议)

头条官方的意思是对原创保护力度很强,但是世界上,开通以后除了删文效果明显,赔付几乎不可能,这一点头条未来肯定是要动心思的,建议能开通最好开通。

原创保护有两种开通方式:申请制度和邀请制度

申请制度的话,具体条件如下↓

邀请制度就是你的内容足够优秀,头条直接邀请你开通原创,一般新手入驻十五天左右就会有邀请了,开通之后将获得以下权益:

五、账号权限

指的是你头条号目前可以拥有的主要权限,也是衡量一个头条号权重的关键所在。

其中在功能权限中,比较有价值的功能莫过于:头条广告,原创标签,商品和拓展连接了,基本上申请条件也是写的非常明确了,只需要合理运营达到就OK。至于千人万元,暂时不用想了,难度不是一般的大!

重点说一下拓展链接,开通这个功能以后,头条号运营者可在图文或视频详情页的固定位置插入外部链接,引导用户跳转到自己的头条号主页或其他文章、活动 H5 、企业官方网站、个人店铺等。这是目前头条官方认证的唯一一个引流的渠道,实用!有效!

添加了「扩展外链」的文章,在图文详情页和视频详情页的固定位置,会出现「了解更多」按钮,用户点击「了解更多」即可跳转到指定链接。

六、账号信息

这里会显示你头条号的主体信息,每个月可以修改一次。

账号设置一栏,可以绑定手机/更换绑定手机,选择是否添加水印以及绑定淘宝联盟(PID)等

手机换绑申诉一栏是针对于原绑定手机号停机或者已注销无法自行换绑,可提交材料申请换绑

修改帐号类型则是可以让你的账号修改成为企业或者流媒体,

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关于头条号指数

虽然目前衡量头条号价值所在的,就是头条号指数了,合理分析和运营好头条指数,能够极大程度的提高头条号的权重。

从哪儿可以看到头条号指数的作用呢?

那就是实际提升推荐量了,所谓的是实际提升推荐量的定义是:昨日的内容推荐量中有多少是头条号指数提升的。所以,指数越高,推荐量越高!

头条号指数的定义是「你的内容有多值得被推荐」,这一指数是AI通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分,包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。

其中,健康度评分源自机器对读者阅读行为的分析,读者的每一次点击、停留、点赞、评论、收藏等都会为帐号加分。  

关注度则主要取决于头条号粉丝的绝对数量,是对头条号粉丝数和粉丝忠诚度的考量。  

头条号发布内容的累计阅读量/累计播放量,决定了你帐号的传播度。而原创度、垂直度两项评分则与作者生产的内容有关。  

头条号指数每周更新一次,你可以通过每周指数的动态知道你的头条号在各个分类头条号的相对位置、更加明确的努力方向。一般来讲,头条号指数越高,相应地,内容推荐量也就越高。

头条号指数的满分为950分。

如何有针对性地提高头条号指数?  

健康度  

健康度忠实地反映读者的态度,读者对内容越满意,则帐号健康度越高。  

如何提高:

配图美观合理,提升用户阅读体验;  

如果你发布的是视频内容,建议你上传声音清晰、画质优良的视频;  

内容吸引力强,引导用户完成阅读;  

不做标题夸张,避免引起用户反感,招致举报或被机器识别打压;  

不发布、传播旧闻。  

关注度

关注度反映的是粉丝运营的成果。  

如何提高:

优质的内容,本身可以激起读者的转发或讨论热情,吸引读者的关注你的头条号,粉丝越多,关注度就越高;  

让粉丝对你的内容产生信赖,粉丝阅读你的文章、观看你发布的视频或对你的内容进行评论,都可以提高关注度;  

提高粉丝的忠诚度,对粉丝的优质评论进行有意义的回复。  

传播度

传播度衡量的是创作内容的影响力,即与账号的累计阅读 / 播放量相关。  

如何提高:

保持稳定的更新,聚沙成塔,就会得到比较高的累计阅读量 / 累计播放量;  

内容越优质,吸引越多的人看到,「传播度」也会越好。 

垂直度

垂直度体现的是帐号在擅长领域发表内容的专注程度。  

如何提高:

非原创内容坚持日更1篇,原创内容坚持周更2-3篇,视频内容坚持周更1篇;

作者可在多个领域(如,美食、旅游、体育等)发内容,但系统会根据读者的阅读行为数据(阅读量、播放量、评论量、点赞数、分享数等),选出作者最受欢迎的内容,从而判断出作者的擅长领域(一个或多个,通常为一个); 

发表擅长领域之外的内容,帐号垂直度评分将降低;  

对于一些「交叉」领域的话题,读者的反馈可能与作者的初衷有差异,当这种情况发生时,可能会对「垂直度」产生作者意料之外的作用。

原创度

原创度体现的是作者所发表内容的原创程度,作者在其他平台发表的内容也会影响机器眼中的内容原创度。  

如何提高: 

尽量保证内容内容为原创,减少摘抄、编辑、整理;  

在头条号首发。如果内容先在公众号等其他平台发表,机器在进行全网比对时,也能判断出这是同一作者的一稿多投,但原创度评分会有所降低; 

尽量手动发表,停止或减少使用「微信同步」功能。

因为微信公众平台接口经常临时调整,可能导致内容不能及时同步,甚至在原创者发布之前被其他头条号「转载」,从而对原创度产生负面影响。

头条号指数直接影响着头条号的转正,也就是所谓的【新手期】

目前,帐号通过新手期有两种方法:  

平台审核通过:新手期的审核机制包括机器筛选和人工审核两部分,首先机器会根据文章各项数据,筛选出一批可能转正的新手号。再由人工去判断帐号发文质量,从这批新手号中选出一部分转正。  

头条号指数达标自助转正:头条号指数达标指的是头条号在近30天内至少有1天超过650分,且「已推荐」文章累计超过10篇。如果帐号同时满足这两个标准,就可以在「设置-帐号状态」中自助转正。  

特别说明:被平台处罚降为新手的头条号,即使头条号指数和已推荐文章数符合要求,也不能自助申请转正,需由平台评估是否可以再次转正。

至于如何3-7天转正,一般都是需要系统筛选出来的,下面就告诉你如何让那个头条号的AI系统从茫茫人海中,寻找并将你的头条号转正。

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关于头条号的一些注意事项

一、运营头条号的关键:定位

关于定位,建议读一本书:杰克·特劳特的《定位》

在你没有足够资源、背景、人脉的情况下,想要在头条号领域杀出一片天,就必须集中你的全部精力在一个细分的市场领域上。深耕细作,才是王道!

头条号就好比一件产品,所有的产品都有自己的属性和定位,而商家也知道自己的商品应该卖给谁。同样的、想要做好一个头条号,就要明白你的公众号面向的群体是谁,就要懂得你是在“卖产品”而不是做文案编辑!

当你在吐槽为何粉丝不关注自己的时候,第一个想到的应该是自己是否没有做好“定位”,粉丝质量好不好,与粉丝本身的经济状况、学历高低没有任何关系,而是与头条号号的定位有关。

正所谓:“你是什么不重要,别人觉得你是什么才重要!”

至于如何定位,下面就介绍两种常见的头条号的定位策略以及六大定位方法

定位策略

1、空位定位策略——找到特点,放大特点

2、竞争定位策略——垂直细粉,寻找契机

定位方法

1、人群定位——物以类聚、人以群分

(比如:母婴产品定位人群就是宝妈们)

2、行业定位——360行、行行出状元

(比如:做餐饮加盟的定位就是餐饮行业)

3、地域定位——面向本土、更加精细

(比如:济南地方公众号)

4、产品定位——立足产品、流量变现

(比如:做APP开发的)

5、功能定位——忠诚度高、易引共鸣

(比如:插座学院、馒头商学院等)

6、内容定位——重在内容、以文为本

(比如:咪蒙)

二、永久封禁

每个头条号一般有3次申请入驻的机会,申请超过3次均未能按要求填写或提交资料的,有可能会被永久拒绝。且,如果出现恶意的违规行为、无法证明辅助材料中的第三方平台帐号为本人所有的行为,也是直接封号。

当然,存在误封的可能,但是绝大多数账号被封,相信运营者本身心理还是很有数的。

三、内容下沉

目前头条号体系已经很成熟了,经历了好几波的大面积封号和整顿,如今头条号内容环境相对较好一些。而未来,内容下沉的时代,注重于内容本身的头条号创作者,依旧是有红利的,而且是大红利。而那些依靠搬运等小心思的运营者,将会举步维艰。

头条号和公众号一样,他并不是一个一本万利的平台or工具,它是一个放大器,头条号可以将运营者自身能力无限放大。比如你专精于传统文化,能够原创出独到的见解,那么背靠头条号这个亿量级的平台,势必会发光发热。

我不是说针对谁,我只想说,所有的搬运/抄袭都是垃圾。

四、内容多元

头条号改版的关键之一在于,整合力目前头条旗下所有的平台和APP了,让头条号作者所创作的内容,可以在这个大的生态环境下大放异彩。

其中,短视频很火的当下,头条号作者可以创作很多短视频内容,而不再仅仅是以前的写文章,这样多元化的创作模式,不仅仅可以让作者获得大量收益,更是让用户获得良好的体验。

另外,头条号未来的目标,一定是垂直细分领域,毕竟越垂直的领域,做得好的人往往就越少,这一大片蓝海等待着头条号作者去挖掘。不过,前提是你具备这样的能力:优质内容创作!

五、关于推荐

头条号虽然是公布了算法,但是不可否认的是,依旧是AI机器推荐的机制,只要是机器,它就一定不存在人类的特性。

因此,撰写文章的时候,有时候虽然内容是写给用户看的,但是由于标题是机器审核,因此要格外注意标题关键词布局以及引导。

系统会根据文章中出现的频率,提取出一些词语作为关键词,关键词的判定原则有二:词频高、同类文章中出现次数少

系统判定出一篇文章的关键词后,会将这些关键词与文章分类模型进行比对,命中哪些分类词库关键词的比例大,文章即被打上该分类的标签。

因此,想要获得高推荐,标题党是不可取,且要注意标题中必须存在关键词,以便于机器引导推荐。如果按照这个机制,其实起标题就比较简单了,比如以下几种方式↓

说实话,头条号的文案对于文采要求不高,文章写给读者看的,写明白能看懂即可,在头条号上创作文案重要的不是文采,而是思路

比如说,利用瀑布式架构:

六、多平台操作

鉴于目前自媒体并非是单平台的时代,如果有足够的精力,能够多平台操作是最好的,较为推荐的五大平台是:头条、大鱼、百家、企鹅和网易。

这五家平台,相对来说运营规模成熟,流量较大,流量主收益较高,只要能够充分的发挥自己的才华,掘到第一桶金还是很轻松的。

七、关于红利期

很多做自媒体的,尤其是16年那一批吧,大部分人都会说:自媒体红利期不在了。要我说,“其实自媒体的红利还在,只是老办法不灵了……”

每一个自媒体人嘴上说着注重内容,坚持原创,但是心里想的却是复制16年初期头条号依靠搬运就能短期爆发的神话。

抛开头条号不说,单单看目前互联网以及新媒体领域吧,线上红利不再是2017年一个非常“主流”的说法:移动互联网进入下半场了,公众号粉丝成本太高了,头条号单价降低了,再也不会出现低成本席卷线上的“爆品”了。

结果2018年一开年,先是“知识大爆炸”,直播答题引发一波流量红利,接着是全民游戏,从恋与制作人到旅行青蛙,短短时间收获了百万级的日活。再然后“知识付费微商热潮”又开始了,网易+新世相利用二级分销体系席卷了朋友圈。

看看,是红利期到了么?并不是,而是因为创新太少了,以前依靠“渠道曝光”的简单粗暴获取线上流量的红利尽了,我们进入了一个拼创意、拼内容的社交传播时代。

现在是靠脑子、拼创意的流量获取时代,一个社交传播的时代。抖音的崛起就说明了一切,但凡是目前能够创作出优质内容,玩转抖音都短视频的头条号创作者们,基本上又是赚的盆满钵满了。而且,相信他们已经不是单纯的把内容当作内容,而是把内容当做一种产品来运营,来迎合当下互联网的用户们。如今想做好头条号,只有一种思维:

产品思维+数据迭代+内容赋能+娱乐社交。

八、头条号VS公众号

很多人都喜欢拿这两个平台作为对比,甚至还有鄙视链。对此我想说:这两个平台侧重点不同,强行拿来做对比是没有意义的。

头条号是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。

公众号是给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台。

头条号侧重的是内容;而公众号侧重的是品牌。

从头条号的推荐规则来看,越【符合大众口味】的内容,就能获得越多的流量。但是从公众号的运营规则来看,越【对用户有价值】的内容,越容易获得流量,因此公众号相比于头条号,重在服务、功能,内容只是一种媒介,运营用户才是关键。所以,公众号品牌化属性更强,而头条号单纯只是资讯平台,传播属性更强。

九、关于未来(如果想要做好头条号)

1、寻找自己的定位,一定要找到自己最擅长的领域;

2、提升内容创作能力,包括但不限于文案、视频、音频、漫画等;

3、培养自己的网感,尤其是捕捉热点的能力;

4、多包容更得思维,这样创作内容的时候角度会更多;

5、在没有绝对实力之前,跟着平台的规则走是最好的办法。

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