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悦跑圈和咕咚运动APP竞品分析

      (我是一枚准大四的学生,希望以后能走向产品经理的道路)平时对互联网产品非常关注,自己也希望自己能从事互联网工作,在一家自己喜欢的公司从事运营或者产品。加之平时也比较爱好跑步,最近同时下载了悦跑圈跟咕咚运动APP,所以就对这两款产品做一下竞品分析。

产品背景

      得益于中国当前经济的快速发展以及移动互联网时代的兴起,人们的生活质量快速提高,开始关注自身的健康。现如今,人们不再是进行简单的运动,而是希望能够“精细化”的管理运动,即,获得隐藏在运动中的各项数据,这些数据可以起到两点作用:一是数据所带来的成就感可以激励自己坚持运动;二是数据能够体现坚持运动一段时间后自己身体的变化或体能的进步。并且,人们希望能够结识志同道合的伙伴来一同运动,提高健身运动的趣味性和竞技性。跑步运动近年来开始受越来越多人热爱,在手机如此普及的前提下,人们开始在软件平台上约跑,晒自己的运动。越来越多的运动细分领域APP发展,我特此选取在这个领域做得最好的两款产品进行分析。

市场规模

      业内人士分析称,亚洲户外展最新数据显示,国内户外核心市场规模已达170.6亿元,随着更多赛事组织机构的成立和资本介入,运动市场将持续扩容。另一方面,跑者选择余地加大,那些做出口碑的品牌赛事将拥有更强大吸金能力。同比增长10.9%,户外品牌也逐年递增,其中一半以上新增品牌主要通过网络营销,户外实体店销售量则在减少。“未来5-10年户外市场的增速或达10%-15%,因为参与者只会越来越多。”

用户特征

数据来源:百度指数

搜索关键词:运动

时间:2016-04-01 至 2016-04-16 全国 PC端

年龄分布:可以看到,其中有运动意愿的人以30-39岁最多,占到40%,这一部分人年龄偏大,感觉自己的身体不再像以前那样健康,加之平时又各种应酬、喝酒、吸烟等造成身体健康状况下降,因此他们希望通过锻炼、运动来调节身体。其次是20-29岁的人,占到34%,这部分人主要以大学生、都市白领为主,他们也有比较强的运动欲望,大学生有比较多的时间来运动,而白领每天都处在快节奏、高压力的工作状态下,他们希望通过运动来调节身体,放松自己。其中40-49岁以及50岁以上的人分别占到11%和4%,最后一部分群体处在19岁以下,占比11%。

性别分布:可以看到搜索运动关键词中男性占比68%,搜索悦跑圈和咕咚的男性占比高达93%以上,悦跑圈竟然高达100%。充分说明男性比女性对运动锻炼有更高的意愿度。

地域分布:排名前五的省份分布是广东、浙江、北京、江苏、上海,主要集中在北上广深等发达城市,人们的生活节奏快,生活压力大,对运动健康更渴望。

体验环境

手机型号:华为mate7

系统版本:EMUl系统3.0(基于android4.4.2)

悦跑圈:V1.8.4.0

咕咚:V6.4.0

体验人:小鱼快跑

体验时间:2016年4月15日-2016年4月20日

下载量跟评论数

百度搜索指数:

结论:悦跑圈在安卓端的下载量略逊色于咕咚,咕咚已达近4000万的下载量,而悦跑圈才1300万不到,这主要是因为咕咚比悦跑圈早成立5年。但充分说明了咕咚运动并没有因为早进入市场,而成为市场的绝对霸主,而悦跑圈仅仅用了2年就达到咕咚的一半规模,充分说明悦跑圈的产品有比较鲜明的特色。

产品简介

悦跑圈:悦跑圈是目前市面上最精准的跑步轨迹记录软件,专注于跑步的运动社交类APP。精准的数据记录工具、计步器功能、独有的跑步健身社交圈子……只要你想跑步,想要健康,「悦跑圈」就在这里。

定位:一款运动(跑步)爱好者使用的,记录跑步数据并提供运动社区交流的APP。

咕咚:全国首款GPS运动社交手机软件,追踪运动路线,邂逅运动好友,发现运动资讯与趣闻,和2000万+咕咚用户一起分享运动心得,提升您的运动能力!邂逅周围运动的小伙伴,立即邀请他/她加入锻炼!

定位:一款跑步骑行运动社区软件,供运动健身爱好者记录运动数据并在线交流。

产品对比

产品逻辑结构

结论及建议:

1、悦跑圈跟咕咚运动都强调运动社交,包含有好友动态、活动、排行榜、竞赛、俱乐部等功能,与咕咚最大的不同是,悦跑圈的首页显示个人的跑步运动历史数据,而咕咚运动的首页是好友的动态,类似微博或是微信朋友圈的瀑布流式消息展示。将好友社交媒体放在首页,更强调用户与所关注人的联系,用运动这一纽带将用户联系起来。而悦跑圈把这一块放在了第四个主要页面,同样是有好友好友动态。

2、通过分析可以看到两款APP都采用的是时下常见的“X+社交”,都在向社交和社区方向发展,如果能将社区建设完整,形成社区氛围,提升产品趣味、竞争性和成就感,增加用户粘度,持续吸引用户,将取得优势。而悦跑圈的应用介绍,“最好玩的跑步者社区,作为跑者的你值得拥有”,“好玩”强调趣味性,“社区”即是社交网络和社交媒体的体现。相比咕咚的“要运动,用咕咚”吸引人不止一星半点儿。

3、跑步结束之后,悦跑圈显示跑步路线,给出详细的跑步数据,为用户提供参考。每天进行运动,并持续一段时间之后,在“我的悦跑”中,累计运动数据会越来越多,在跑步记录中,会生成运动量柱状图,用户的等级也会提高,还有勋章奖励。这些信息都有助于用户获得成就感,增加用户粘度,持续使用悦跑圈进行运动记录。咕咚在这一块要相对弱化,没有悦跑圈分的那么细,对自己的激励刺激没有悦跑圈做好。同时两者都有好友排行榜,分为周榜,月榜,总榜。

4、咕咚将好友会话聊天作为一个主要页面,显得有点不恰当,相对来说,运动好友间的聊天述求并不大。悦跑圈在好友会话放在二级页面下,毕竟作为一款运动APP,不能过分强调你的聊天社交属性,不然会适得其反,导致用户对其定位不清。

5、悦跑圈跟咕咚还有一个最大的不同,悦跑圈将运动资讯、运动相关知识放在主要页面“悦跑说”下,咕咚放在了发现下的二级页面里。这一点上导致区别可能是对自家产品定于有些区别产生的。

5、咕咚有自己家的运动设备,同时还支持手环、腕表、脂肪秤、心率设备等。通过蓝牙与咕咚APP连接,可以反映用户的健康数据,包括体重,体脂等内容。而悦跑圈只支持跑表,这一点上是劣势。

6、咕咚有一块是悦跑圈没有的内容,“运动换礼“则是使用咕咚币兑换礼品的模块,目前有20多种礼品可供兑换。虽然表面看好像可有可无,但是在其他运动软件都没有的前提下,对用户的吸引力还是很大的。

主要界面比较

登录界面:

      两款app的登录方式都支持第三方登录方式有微信登录、新浪微博登录、qq登录,由于这几款软件是最常见的社交软件,近年来越来越多的软件开始支持直接用他们登录,对用户来说非常方便,省去了注册的麻烦。悦跑圈支持手机注册、邮箱注册,而咕咚只支持手机注册,我想绝大多数人会选择用手机注册吧,输入手机比输入邮箱更方便,同时很多时候如果用邮箱注册还需要邮箱验证,比较麻烦。悦跑圈在登录这一点上做的比咕咚好的地方在于支持跳过注册直接试用,很多时候用户凭着感觉下载软件后,发现想要试玩必须要注册嫌麻烦就直接卸载了,所有我觉得悦跑圈这一点非常人性化,就凭着这一点我就喜欢上了悦跑圈。

主界面比较

      悦跑圈整体色调为深灰色,配合色彩鲜明的icon,试图形成酷炫的风格,满足年轻用户对时尚、科技的追求。深色调也隐含着专业、细致的信息,增进用户的信任感。咕咚APP整体色调为绿色,清新淡雅,营造出健康、充满活力的气氛,这与APP的主题相互映衬。说不出谁优谁劣,主要看用户喜欢。

跑步界面

      悦跑圈分为室内跑步、室外跑步,可以选择跑鞋,选择跑鞋会使用户觉得比较专业吧,不同的跑鞋不一样的运动舒适度,也许是考虑到有利于更清楚的了解用户自身的运动,得出更好的个性化推荐运动指南吧,而咕咚的运动界面就做的比较简单,点击开始跑步就行。比较有意思的悦跑圈的跑步是一个在运动的按钮,看起来比较有节奏动感。

总结以及建议;

1、相信很多人都有跑步的意向,但是都很难坚持下来,不能坚持运动下去的主要原因之一是没有小伙伴,自己一个人在运动健身的过程中难免会产生孤独、无聊之感。希望悦跑圈能继续强化跑友社交圈这个模块,加强社区活性,增加用户黏性。通过创建竞赛或者加入竞赛来实现与他人一起运动的需求,提高健身运动的竞技性和趣味性。

2、运动装备(不仅是配件,包括服装,鞋子、自行车、登山包等等)是决定是否运动最主要的影响因素之一,装备的好坏直接影响运动的舒适度甚至生命安全。所以建议在悦跑圈上增加用户对某一品牌或某一型号的运动装备进行点评、推荐,供用户在购买运动装备时进行参考,甚至可以直接在咕咚内进行购买。

(我是正在产品路上学习的一枚小白,有愿意跟我交流的可以加我微信Zhouhongjie13)

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