一、前言
小马宋老师不陌生，他是罗辑思维的“外脑”，专门在创意营销方面出谋划策。
他提出了营销的关键：自带传播能力的产品设计。
二、什么叫“自带传播能力的产品设计”？
你的产品本身就是一个“广告位”，假如你的产品卖出去100万份，就有100万次的传播，这些传播几乎没有任何成本。“自带传播能力的产品设计”，就是基于用户接触产品的4个关键点：购买前、拿到手、使用中和使用后，为自我传播而设计产品。
1. 购买前
在用户购买你的产品前，你要做两件事，第一，让用户一眼就能发现你；第二，促进用户做出购买决策。
川渝地区有个卖鸡爪的小吃品牌，叫“降龙爪爪”，取名时就包含了产品信息，同时把产品图印在了招牌上，还写了句口号，叫“一抿就化了”，帮用户一眼发现你，然后瞬间做决策。
2. 拿到手
一个好的开箱体验能让每个用户，都成为你的潜在推销员，把开箱照分享到朋友圈。开箱照的关键，是为用户提供“社交货币”，你不仅得颜值高，体验好，甚至你连发朋友圈的姿势都得帮用户想好。
2016年，小米 MIX 上市的时候，专门发布了一个制作“透明照”的教程，你把小米 MIX 拿在手上，手机就像透明的一样，能透过屏幕看到你的手，酷炫又好玩儿，大家纷纷效仿发了微博，刷爆了全网。
3. 使用中
好看的衣服，你穿出去，就会有人问你是什么牌子；好用的手机，你带出去，朋友就会拿起来把玩。
《5分钟商学院》每次线下大课现场，得到团队都会请专业摄影师给大家拍照，拍完之后还要帮你 P 完，你只要扫二维码就能实时把自己的照片下载到手机，直接发朋友圈。那如何传播品牌呢？在每张照片上印上 Logo。
4. 使用后
那用户用了你的产品后，如何引发他的传播呢？帮他准备好传播的内容。
每次顾客做完美甲，店员说：“我给你拍张照吧”，拍好照片给顾客，就给顾客准备好了发朋友圈的传播素材，“十斤瓜子选二两”，也是为顾客他提前总结好了分享的内容。
三、思考
小结：除了把产品做得足够好用好看 ，还要在用户购买前，拿到手，使用中，使用后主动设计分享姿势，让用户帮你做传播---“自带传播能力的产品设计”
思考:见过哪此在四个阶段获得巨大传播的产品？我觉得得到做得不错，罗胖的跨年演讲让我们觉得这个人有一定见解，给我们带来的新信息。想想这样能坚持跨年演讲的一定是不断成长的人，那他的产品也是不断精进 ；打开得到app,课程没有找到不只有想不到，离我们那么高大上的北大清华老师就是我们耳边；使用中，每天时间不长，确实有收获--除了老师的课，同学们的留言也是打开自己思维边界；使用后，有免费分享名额，好东西要好朋友一起听！
