最近一直在研究公众号，抱歉，我不是大V，中V都谈不上，我的订阅号，有时候100+阅读都到不了。然而我，还自认为擅长写作呢。

但我，也追求进步啊~

这几天，把热门公众号的10万+文章，简书的热门文章，得到的付费内容，以及知乎Live的内容深入看了几遍，多多少少有些体悟，写在这里分享（tu cao）一下。

10万+是一个指标，一个勋章，是做公众号的一个标杆。而这众多10万+当中，鸡汤文是一个很大的门类。

很多时候你被灌了鸡汤都不知道。一篇《做到这10条的女人，永远不会老》（标题我编的）是初级鸡汤，很容易被识破。

然而旅行公众号发《旅行一年，他在30个国家向我求婚》（标题还是编的）依然是鸡汤。它在枯燥无味的生活中，激发了你的想象：和心爱的人去全世界旅行，最后收获浪漫的结局——哪怕后来分手了你不知道而已。

科技资讯类发《从裸辞到创业到财务自由，你需要过多少个坎？》（当然是我编的），也是包含着创业话题外衣的成功学鸡汤。当一个人在格子间吭哧吭哧加班的当口，自然有打开文章的冲动。

相信很多写字的人，都讨厌鸡汤，然而却又羡慕着鸡汤文带来的流量和利益。这种矛盾的心情，是可以理解的。

所以，我们不妨先放下预判，来研究一下鸡汤可好？

第一锅鸡汤谁熬的？

上个世纪的60年代的美国，正是嬉皮士文化兴起的时代。年轻人轻视物质，尝试毒品，追求性解放，每日探讨文学、艺术，宗教和哲学。

然而这些年青人年龄大了，就体会到生活的沉重了。其中一个叫做杰克. 坎菲尔德的中年人就饱尝了身为穷人的辛酸。

他其实还是哈佛毕业生，然而所学的专业却是中国历史。可以想象，在那个年代的美国，这个学问大概没什么卵用。所以杰克在45岁的时候，还是一个穷困的中学教师，还欠了不少债。

在他45岁生日的时候，他大哭一场，下决心改变自己的命运。

他的校友都很富有，然而人家都是在经济或者科技的领域取得了成就。杰克一个文科生能干什么呢？

他既没有资本，也没有技术，所以，就编故事吧。

因为自己的处境，杰克明白每个人都需要激励，需要希望。所以他编造了一系列奇迹发生的故事：让良善的人得好报，让穷小子收获成功，让伤心的人找回爱情，让本无可救的人得到救治...

当时没有出版社看得上他这个套路，大概是觉得缺乏深度。只有一家快倒闭的出版社才接了杰克的书稿，还要他自己出1500美元的出版费用。

杰克冒了这个险。

后来这本书狂销800万册，这就是著名的《心灵鸡汤》。之后又出了14个系列，每一本都是畅销书。

其实今天写公众号鸡汤文的各位，与这位鸡汤的鼻祖，何其相像。

在这个对金钱，前所未有被撩起欲望的时代。每个有野心的人，自己都需要一碗鸡汤：过去凭借权力赚钱，资本赚钱，技术赚钱，一个写字的就只能埋头写字吗？

自媒体时代的到来，可以说砸了传统编辑的饭碗，让每一个写手野蛮生长。所以想要从书中找到黄金屋，自然不能忘记老前辈的经验。

鸡汤的历史

从老杰克写书到现在，时代已经变过几个轮回了。特别是中国，变化的速度快到让人内分泌失调。

同样一只鸡，如果老是用同一种法子熬，读者始终会腻的——特别是熬鸡汤的人越来越多了。

我记得最早的鸡汤是《卡耐基成功学》，《羊皮卷智慧书》这一类的外来励志书。中国其实一直处于意识形态混乱的状态，传统的哲学无法给人带来心灵的支持。

这些外来的概念浅显易懂，看起来很有道理，而且作者又被描述的神乎其神的，所以读者乐意品尝。

然而现在如果谁要是还看这些书，基本上都会被嘲笑没深度没脑子。

九十年代还流行过余秋雨。那个时候没有互联网，旅行对人们也是一个遥不可及的概念，所以大家都对他写得东西很神往，特别他是作为一个中国的作家。

在电视尚是主流媒体的年代，许多人靠着拆解经典熬出了新鸡汤。

比如百家讲坛的于丹、易中天，他们以“专家”的面目出现，把一些世俗的道理，融进对经典的拆解中去。一时让“国学”变热，许多人又开始去提倡弟子规、论语这些东西。

到了新媒体的时代，又出现了毒鸡汤、付费课程、大V直播这些形式，其实传授的东西都差不多。

鸡还是那只鸡，用的烹饪方法和佐料有所不同。老鸡熬新味，人人都开心。

鸡汤的配方

请允许我自以为是的把油腻腻汤倒掉，把鸡拆解一下，看看到底是个什么东西：

1. 鸡汤必须包装故事

过去的鸡汤往往引用某个名人的故事做例子，比如爱迪生发明灯泡的故事。或者编造一个不存在人物的神奇故事，去自证一个设定好的道理。

发展到现在，大V们往往用自己做例子：我的心路历程，我屌丝逆袭的故事，我在远方看过的那些风景...  这就让这些故事看起来更具有说服力，也更容易聚粉。然而讲出来的毕竟是故事。

然而他讲了太多高潮的部分，却忽略了或平庸或不堪的过程。

或者干脆拿一个“我的前同事”，“我公司前同事的实习生”做例子，影射一大批那个“你心中的前同事”，“你心中的实习生”，来增加故事的代入感。

2.鸡汤必须煽动情绪

利用你的悲伤，鸡汤为你酝酿一种温度，然而隔夜就凉；

你用你的焦虑，鸡汤为你提供一份速效药，虽然治标不治本；

利用你的空虚，鸡汤为你展示海市蜃楼，然而你看完该干嘛干嘛

利用你的愤怒，鸡汤为你骂个痛快，这是做毒鸡汤；

利用你的嫉妒，鸡汤为你调调酸词，这是熬反鸡汤...

这个时代，每个人都有情绪，每个人都需要安抚，无论什么病，鸡汤似乎都有那么点疗效。

3.鸡汤必须貌似有点用

我们处在一个剧变的时代，面临危机，我们焦虑；赶不上风口，我们也焦虑。

我们希望有高人能站出来给我们指条明路，我们希望有人告诉我们答案从而比别人跑得更快。

这就让过去玩成功学的人又复活了。大街上一个陌生人拉住你，免费传授你《如来神掌》，你扭头就走；放到网上有人收费说同样的东西，你怎么就凑过去了呢？

有种鸡汤的熬法叫做提供方法论，或者知识分享。然而真正的知识是必须去系统学习，刻苦实践的。你喝了一口汤，知道是什么味儿的了，怎么就觉得营养跟上了呢？

鸡汤的诚意

说了这么多，那么我反鸡汤吗？

我觉得我无从反。

因为鸡汤，是人心熬出来的，乃是时代的产物。

文字本来就是用来被人读的，是跟着时代变化的。现在读诗的人少了。是诗少了吗？并不是，诗其实一直有人写，写得也未必比千人差。

然而诗人的地位可不一样了。

在唐朝，李白、王维是全民偶像，影响力是王思聪+鹿晗绑起来都比不上；80年代的诗人如海子、顾城等，都是文化领袖，每本诗集都是畅销书，能轻易收获名气和爱情。而现在写诗的人，即便是发表了，也没几个人去读了。

而真正有思想的哲学专著，有体系的经济学专著，有方法论的宗教理论，又有多少人有耐心看下来，看懂的又有多少？

这个时代是碎片化的，是焦躁的，人们的注意力已经退化了，人心在召唤浅显的文字。

所以普世性的鸡汤，就显得合情合理。

自媒体的时代，看起来人人都有机会。其实该占位的已经占得很稳了，作为单薄的个人，已经没太好的机会了，除非是写一些非常偏门的细分垂直领域。

作为一个能力有限的写作者，如我，我想我写过许多证明存在感的文字。

我现在觉得要可以区分写作的目的。

如果是私人化的写作，我就是想实验自己的风格，那就一切数据都不管，自己写得High就好。

如果是为了读者写作，那么就需要思考这篇文章能带给读者什么，是给他们新鲜，还是引起他们思考，或者干脆大家乐一乐。

那么就要去懂得套路，再超越套路。我们需要适应时代得去写作，尊重传播的客观规律。

无论如何，我希望我的写作有诚意。