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张小龙说到今年微信不会参加春节红包大战，原因一是微信作为一个工具，不应该有太多节日性的运营活动；其次微信用春节红包来带动更多人使用微信红包的使命已经完成。此举大有大侠名利双收后引退的风范。
微信红包的出现让微信支付成功逆袭，今天丁叔想从设计角度聊聊微信红包火爆的原因。
一、在传统红包基础上进行设计
以红包的形式发压岁钱是我国春节历来的传统，当我们发/收红包时，行为和结果的心智模型已经形成，如果设计上符合用户心智模型，那么产品就会变得简单，简单的东西更容易被用户接纳，我们来看看微信红包是怎么做到的。
心智模型：即用户对一个事物在自己内心里预先的认知。
1. 让用户一看就知道这是红包
多年的认知经验让我们对红包的形态再熟悉不过了，所以微信首先将红包的形态抽象固化出来：用抽象的方形、圆形封口、钱币的 icon 概括红包形态，特定的比例和颜色（红配黄，很喜庆）让人看一眼就知道这是红包，里面有钱，是可以拆的。
所以我们看到后面其他类型红包如拜年红包、节日红包虽然大小不一，但是整体形状是不变的，当你把这个形做的简单并赋予一个意义后，它就会变成一个框架，在这个框架下，用户首先想到的都是红包。
2. 重视现实仪式感
对一般人来说，即便你是第一次发/收红包也不会有太大的阻碍，找到发红包入口（买利是封）-填写金额、写祝福语（决定封多少）-输入密码完成支付（把钱塞进红包并封好），整个过程都是对应现实中发红包的行为动作。
而收红包就更不用说了，圆形是整个红包的视觉焦点，即使不看文字提示也知道「点圆圈可以打开」，因为页面只有唯一一个圆形按钮，没有多余信息。就像 iPhone 上的 Home 键十分明确，用户可以迅速、直接地找到触发点。
而点击后红包上下拆开，一递一接一拆，重视现实的仪式感，和用户认知一致，就会觉得顺畅自然。
3. 拆红包营造的惊喜
从「转金币」可以看出微信团队对人的情感、细节抓的很到位，好奇心、期待感、惊喜、趣味等人类基本情感都体现在打开微信红包那一刻的设计里。
用「转金币」取代让人产生焦虑的「正在加载」，不仅符合前面整个界面设计体系的金币具象意义，比起冰冷的「正在加载」，转金币可以减少用户心理等待时间，而且在拼抢红包场景中显得充满了不确定性，让人更加充满期待。
二、突破创新：增加娱乐性、趣味性的拼手气红包
如果只是简单的发/收红包，微信红包一定不会这么火爆，红包团队聪明地引入了社交游戏的因素，定下了这个「抢」随机红包的设计。对稀缺资源怀有强烈的渴望是人的天性，同时「抢」红包营造了娱乐的氛围，让用户有参与感，红包团队把握住了人性，从而引爆了抢红包的狂潮。
另外这种抢红包是随机的，营造时间上的紧迫感，对抢红包的人来说会充满期待，看谁抢的多；对发红包的人来说，一方面不用担心谁没拿到、谁拿得多拿得少，因为这是随机分配的，另一方面这种抢的机制也让发包者获得满足感，从而激发用户的主动传播，激活用户的关系链（比如引发的红包接龙，最佳者发各种新玩法）。
一个红包设计就能看出微信团队对人性的把控实在到位，简直是产品界的教科书。微信红包不应战不代表腾讯会放弃春节红包这个大好市场，届时 QQ 红包必然会有所行动，QQ 红包会给我们惊喜吗？拭目以待。
