动漫形象愈发深得人心,动漫市场“金矿”怎么挖?

“二次元”是个神奇的世界,天马行空的想象、不可思议的逻辑在这里都能实现。跃然纸上的形象早已不仅仅是小朋友追逐的对象,动漫已然做到老少通吃。近年来,我国出台多项政策支持动漫产业发展,目前国产动漫产量跃居全球第一。那么如何在发展快速的动漫行业中迅速挖金呢?

根据美国License! Global 期刊发布的《2015年全球授权商前150强名单》,前50名授权商的授权收入合计2294.5亿美元,其中有14家动漫相关公司上榜,合计授权收入为987亿美元,占比达到43%;更为引人注目的是,前十名中就有5席是动漫企业。从世界经验看,动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模,衍生品开发和营销是动漫产业链中最为重要的盈利环节。现象级动画片《冰雪奇缘》主角“同款”公主裙不到一年的时间里在全美大卖300万条,收入约4.5亿美元,而该片的北美票房也就4亿美元。

随着电影制片方开发衍生品的意识增强、版权环境的优化,我国动漫授权市场逐渐打开,动漫衍生品随之进入快速发展阶段。随着动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源,中国衍生品市场的巨大空间已经显现,作为动漫行业中最赚钱的一环,衍生品越来越重视建立以IP为核心的泛娱产业链,曾经依靠衍生品起家的大公司们如今都强调起了“泛娱乐生态”,阿里巴巴、百度、腾讯、万达和各知名影视公司以及文交联合等文化交易平台相继开始布局衍生品行业。

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