极光:二手手机行业研究报告

极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG) 发布《二手手机行业研究报告》,从二手手机行业背景、线上二手手机交易/回收平台、主要二手手机交易 app 核心数据排名等方面洞察二手手机行业现状。


 

极光观点

二手手机交易市场用户规模逾千万,线上化空间巨大:5G 换机潮与消费升级等多方面因素良性互促,行业整体呈高速发展状态


资本、流量向头部平台倾斜,线上、线下产业链逐步融合:腾讯、阿里巴巴及京东入局分营,转转牵头开拓 B2B 市场,深耕产业链


用户对线上二手交易接受度越来越高:2020年2月,用户人均安装二手手机交易 app 1.09个,头部二手手机交易平台用户量稳定增长


疫情或将加速二手手机交易线上化:用户消费场景迁移至线上,疫情期间是培养用户线上消费习惯又一窗口​


一、二手手机行业背景

二手手机市场规模现状

用户规模逾千万,供给双方良性驱动

国内智能手机用户规模触顶,新品手机消费需求正向存量替换模式转型,大量手机被闲置淘汰,二手手机市场用户规模逾千万。同时,二手手机赛道玩家众多,传统二手手机交易网络由个人、回收商、批发商等环节组成。现今除零售商、品牌代理点等线下交易途径外,还有更多互联网玩家入局,互竞互促,二手手机交易行业整体呈现高速发展状态。

二手手机交易的线上与线下-1

根据极光的统计结果,交易多集中于线下,线上化率有巨大提升空间。


二手手机交易的线上与线下-2

根据极光的统计结果,线下生态复杂,个人交易风险高;线上服务体系完善,使用感受好。二手商品作为高度非标品,在传统二手交易体系中货品信息不对称、价格不对等问题长期存在,且二手商品从卖家流入消费市场再进入买家手中的环节冗杂,消费者交易风险高。此外,在过去仅担当交易媒介的C2C平台,现今开拓了更多的交易模式并致力于提高买卖双方信任度、完善用户服务体系,相较于传统线下交易体系更具优势


二手手机交易行业前景

用户习惯需要培养,消费需求与市场内驱动力不断为行业注入新活力


二、线上二手手机交易/回收平台

二手手机交易平台运营模式分析

目前二手交易平台业务模式包括:C2C、C2B2C、C2B、B2C、B2B等


主要二手手机交易平台运营模式业务覆盖范围

主营业务多为买卖与回收,在货源与服务内容上打差异化之战


行业主要玩家近期融资情况

巨头入局分营,资本持续注入,二手手机交易行业未来看好。


三、主要二手手机交易app核心数据排名

主要二手手机交易app知名度

根据极光的统计结果,转转知名度最高,超六成人听说过/见过该应用。运营模式中有2C环节的应用知名度更高,听过/见过转转的人群超六成。二手手机找靓机的知名度高于依托回收宝体系的可乐优品商城。

主要二手手机交易app渗透率

根据极光的统计结果,在二手手机领域,转转的用户覆盖率最高。2020年2月,转转渗透率为1.886%,其次为二手手机找靓机和可乐优品商城。


主要二手手机交易app月均DAU

根据极光的统计结果,由于运营模式和业务覆盖面的不同,二手手机交易app月均DAU呈现较大差异。转转2月月均DAU达220.44万,相较之下,面向B端的app月均DAU量级较小,回收宝和拍机堂的月均DAU均未达万级。

主要二手手机交易app用户新增

根据极光的统计结果,头部二手手机交易app用户稳定增长。2020年2月份,转转新增10.47万,其次为二手手机找靓机,月度新增8.79万。

主要二手手机交易app 30日安装留存率

根据极光的统计结果,二手手机交易app新增用户留存存在差异。转转30日安装留存率最高,达42.7%,其次为拍机堂。主要二手手机交易app中,二手手机找靓机的用户流失情况较为严重。

四、用户二手手机交易行为分析

二手手机交易接受度与行为偏好

根据极光的统计结果,用户对线上二手交易接受度越来越高。二手手机买卖作为一个非高频需求,用户人均安装此类app的个数仍在不断增长,用户群体拥有庞大的增长潜能。在90后人群中,超六成选择使用线上平台进行二手交易,个体门店是该人群的第二大手机交易途径。

主要二手手机交易app用户使用时长

根据极光的统计结果,不同运营模式app的用户使用时长差别较大。转转用户人均日使用时长达9.41分钟,而交易场景集中于线下的爱回收使用时长为3.04分钟。

主要二手手机交易app用户使用频次

根据极光的统计结果,转转和拍机堂用户使用频率更高。转转用户app日开启次数最高,其次是拍机堂,主要的B2C和C2B模式app每用户日均开启在2次左右。

二手手机交易app用户地理位置分布

根据极光的统计结果,行业用户主要集中于一线/新一线等发达城市。就用户占比而言,高低线城市用户占比平分秋色;但就人口基数而言,一线城市在较小的人口数量前提下贡献了近10%的用户占比,说明一线乃至新一线城市是二手手机交易行业的主要参与者。而四五线城市拥有庞大的人口基数,行业用户占比仅稍稍高过一线城市占比,说明低线城市的用户需求还未完全释放,且有巨大发展空间。

五、疫情下的产业生态

疫情对二手手机交易走向的影响

挑战与机遇并存,疫情将加快二手手机交易线上化

随着新冠病毒疫情影响的不断扩大,居民日常生活与各行各业的方方面面都受到了影响,

在C端,线下交易途径被阻断,线上平台提供邮寄形式的无接触回收,为用户需求开放了入口。先前搭建的规范验机流程以及企业的信用背书解决了二手交易中的信息与信用的原生问题,让用户更有意愿进行线上交易。而在B端,多个经营环节难度增大、成本上升,急需to B 平台为商户提供货源信息,缩短交易流程的应用。

疫情对企业影响及应对措施

线下供应链、销售渠道遭受冲击巨大,疫情对不同运营模式的企业带来的挑战各有不同。

报告说明

1.数据来源

1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据,通过极光调研平台进行网络调研;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成数据分析报告。

2.数据周期

报告整体时间段: 2020年2月

具体数据周期请参考各页标注。

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4.免责声明

极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,极光JIGUANG也不例外。极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。

6.版权声明

本报告为极光JIGUANG所作,报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护,部分内容采集于公开信息,所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

 

关于极光

极光(Aurora Mobile,纳斯达克股票代码:JG)成立于2011年,是中国领先的开发者服务提供商。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、极光分享、短信、一键认证、深度链接等开发者服务。截止到2019年12月份,极光已经为超过50万移动开发者和145.2万款移动应用提供服务,其开发工具包(SDK)安装量累计336亿,月度独立活跃设备13.6亿部。同时,极光持续赋能开发者和传统行业客户,推出精准营销、金融风控、市场洞察、商业地理服务产品,致力于为社会和各行各业提高运营效率,优化决策制定。

推荐阅读更多精彩内容