一、写作思路部分

1 提供3种内容，解决3个问题

每个人对于内容的需求都有很多种，但是有3种内容基本是所有人都需求的：

1）所有人都是需要技能指导、实用干货类的内容。

任何一个行业，任何一类人群都有其对应的各种技能、方法以及实用建议。

比如“如何快速拿到意向公司offer”、“写出爆文标题的6个套路”、“轻松教你解决电脑无法开机问题”……

2）所有人都需要有内容能有所慰藉、缓解压力或者帮助表达，甚至发泄情绪。

因为现代人的社会和家庭压力都非常巨大，而且越来越大。所有人都有这样那样的情感、情绪或心态上的问题，很多都积累在心里需要消化。

所以，现在情感类账号大行其道，越来越多，太多了，多到基本每个人都有关注1 2个，而且大家也都非常买账。

因为情感得以慰藉，说出了自己想说的话，产生了共鸣，找到了相似群体。

这里值得注意的是，搞笑类的内容也是属于这种，它能帮助我们缓解压力，忘掉不悦嘛。

3）第三个就是新闻热点，行业资讯。

在这样一个信息爆炸时代，基本上每个人都有资讯焦虑症。

所以资讯新闻一直以来都是最重要的一个内容板块。人人都看新闻，且每个行业都有各自的新闻。

而热点以及追热点是资讯类的一个延伸板块，利用的也是新闻的影响权重。

另外，奇闻怪事也属于这一类，这些也是在丰富我们的社交资讯，而且做这类内容的也相当多，虽然粉丝质量不那么多，但是量大。

既然每个人对这3种内容都有着强烈的需求，那作为公众号，可以提供的内容就是：

☑ 写观点干货类，能提供技能指导。

比如：

《这8个血泪换来的建议，不要等广告费浪费了50%再来看！》

《公众号如何插入多张动图？我说的是动图全部自动播放！》

☑ 写情感心态类，能帮助心灵慰藉。

比如：

《我并不想讨好任何人，尽管我知道如何讨好！》

《你这么牛，活该没人搭理你！ 》

☑ 写新闻热点类，能缓解资讯焦虑。

《咪蒙被禁言算是幸运了，“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”等25个公众号被封号才叫惨烈！》

《惊！微信又推重磅功能！矛头直指今日头条！》

总结起来就是用户存在：知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。

我们的内容主要就是帮用户解决这3种焦虑问题。

从另一个方面来说，现在的公众号是必须要人格化的。而有干货，有情感，有八卦会让这个号的人格更加完整。

2 .思考3个关键项

相信我，好好琢磨这3个方向的内容，准没错。

只是，有3个点需要注意，防止跑偏！

1）公众号输出类型要确定。

你是要做干货观点类的公众号，还是新闻资讯类，或者是情感类的？这个要提前确定下来。

因为你公众号的输出类型直接决定了以上3个方向的内容在你公众号的配比，如果你要做的是干货类公众号，那最主要的内容肯定应该是干货观点类，它的占比应该更高。

如果你天天发情感鸡汤，那不就跑偏了？

比如木木老贼这个号是做干货观点类的，基本上最多的内容都是干货观点、实操技能之类的。然后就是新闻资讯方面的，最后占比最少是情感类的。

当然了，个人觉得号上情感类的内容还是太少了，有情感才更立体。

2）输出内容坚持垂直细化、深耕细作。

不要追求大而全，做好小而美就很好了，这是一个趋势。

现在基本所有的自媒体平台，都把垂直度作为评判一个账号好坏的关键項。而垂直度也就直接决定了你公众号内容的范围，不要太宽泛。

就拿这3个方向的内容来说：

干货观点肯定就是你所属领域下的细分技能了，比如运营、文案，比如化妆、穿衣。

情感心态也是需要细分下来，虽然现代人的大多情感诉求差不多，但是不同人群情感诉求点都不一样，职场人有职场人的烦恼、运营人有运营的烦恼、95后有95的烦恼、年轻爸妈也有他们的烦恼。

所以说，情感可以打动人，但是不要表错情。

而新闻热点就更不用说了，因为我们一直都在强调新闻和公众号属性的关联性。你一定要清楚：对于新闻资讯，各个行业都有各自的新闻，各个群体有都有各自关心的话题。

对于热点，关联性越强越好，不要一个情感号天天都在播NBA总决赛。

3）输出内容符合账号人格化定位。

人格化定位，就是将公众号的内容、品质及服务拟人化，区别于其他账号，从而帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号，并且增加好感与信任。

这一点也是很重要的，你的公众号想要塑造怎样一个人？是一个大叔还是青春美少女？是严肃的还是卖萌搞笑的？是一个朋友还是专家？他的价值观以及兴趣爱好是什么样的？等等。

而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、配图风格、表达形式、语言特色、内容调性等。

并且，每个人都有自己的价值观以及憎恶，那么必然的有些内容违背了公众号的价值观，那就不能选，不然这就是一个毫无原则的人。

总结起来，这3个点就是：

☑ 确定公众号类型，这个解决3种内容的占比问题；

☑ 坚持垂直细化，这个解决3种内容的范围问题；

☑ 符合自身人格化定位，这个解决3种内容的风格、价值观、调性问题；

3 问自己2个问题

解决了以上问题，你确定了公众号内容的调性，确定了自己要塑造的形象，也确定了公众号类型，还确定了内容垂直的方向。

那这样，你就有了一个做内容的参考和指导标准。

再不用总是一天到晚的想着这个内容要不要做，那个内容好不好等等，各种纠结，各种浪费时间。

为了让这个工作更高效，你可以问自己2个问题。

( 注意，是在内容写完前后都要问，也就是前面的选题要问，写完内容配完图也要问。)

第一个是这个内容能解决目标用户焦虑吗？

是提供了干货技能指导？还是可以帮助心灵慰藉？或者是可以缓解资讯焦虑？

当然，也可以都有。

第二个问题是这个内容有跑偏吗？

它是符合你对3种内容的占比分配吗，会不会同一种内容太频繁了？

它是你所属的垂直细分内容吗，和你的垂直定位方向有没有关联？

它是符合你的账号人格化定位吗，这个内容本身价值观是否与你相同？写完的文字风格是否与过往一致？有没有跳出现有塑造的人格形象？

ok，问题问完，如果得到满意的答案，那继续保持；如果自己都给出了差评，那你懂的。

这样，久而久之，这种思维就会形成，判断内容也就是在一瞬间，它已经变成一种自动触发的能力。

是你自己的“超能力”。

总而言之，就是在符合自己公众号定位的基础上，提供干货技能指导、帮助心灵慰藉、缓解资讯焦虑。

这样的内容更靠谱，更务实。

而且，根据互联网这么多年的变化来看，这样的内容更容易生存，也活得更久。

好了，就说到这。

还记得开头说的吗？建议大家好好琢磨琢磨，没什么坏处，反正我又没收你钱。

另外，不止是对于公众号，其他新媒体平台也都适用。

要是觉得有帮助，大家还是能收藏的收藏，能点赞就点赞，能分享就分享吧。

二、接下来是关于写作方法的

4.写原创（PGC、OGC）

直接写原创当然是最好的，公司品牌，个人品牌都可以植入进去，并且由于内容由自己掌握，用户喜欢什么，不喜欢什么，都可以在一次次原创输出中反馈出来。可以说原创是拉近运营者和粉丝距离最好的方式。这类文章也是最受粉丝喜爱的，是人格化运营的关键。

当然要写原创文章，对能力的要求也非常高，比如对事物的洞察力，对行业的了解，以及还说得过去的文笔。如果写出的原创不能说服读者，或者观点不被认可，可能会起到反效果。

学习原创写作，可以从模仿一些大号开始。干货类型的原创，可以试着模仿李叫兽，；故事类型的原创，可以模仿咪蒙；吐槽类型的原创，可以模仿天才小熊猫等等；

学习原创是一个缓慢的过程，即便是困难，也不要想着逃避，因为它是你进阶高端运营绕不过去的门槛。

5.做话题（UGC）

话题运营是一个很不错的运营手段，一方面增加了粉丝对你的认同感，一方面也降低了你的运营成本——你只需要给用户一个能聊得来的话题，他们就会自发的产生内容。

不管你是做哪个行业的公众号，在这个行业中总有一些大家津津乐道的话题。比如：

深夜发媸——你都用过哪些好用的化妆品？

程序猿——什么才是世界上最好的语言（放这个话题容易出人命）

当然，话题本身也可以更加轻松，互动内容也可以更加多样，比如 : 嗨，来聊聊天吧，周末打算去干嘛？

6.建社群（UGC、PGC）

目前典型的社群有两种，一种是金字塔型，一种是群星型。

金字塔型：

金字塔型的社群，里面有大咖和高手，也有普通成员和小白，群里有管理员来维持秩序，也有人专门负责发起话题，组织讨论。这些社群以大咖为高手核心，以内容输出来吸引成员和小白，通过普通成员和小白的追捧和扩散，增加大咖和高手的影响力，也为他们提供持续输出的动力。

群星型：

群星型的社群没有组织，里面虽然也会有大咖和高手，但只是偶尔冒泡。群里有一些活跃分子引出各种话题来讨论。普通成员和小白因为大咖在的原因，大多都会选择留下，也会遵守秩序，不发广告。

这种社群因为运营成本低，所以数量比较多，但通常因为结构不够稳定，无法持续生产内容，慢慢也会冷下来，被人们遗忘。

不管是哪种社群，大家都是因为某些共同的话题聚集起来的，因此也比较聊得来，这就意味着社群会有内容产出。运营者可以尝试自己去搭建社群，有意的引导用户产生内容，并梳理出其中有价值的部分对外输出。

7.内容库（OGC、PGC）

只要一个行业足够庞大，就会发现，其实你想写的任何内容，在网上都可以找到相关的文章或资料。因此，运营者应该梳理出内容渠道，来为自己提供写作的素材。

比如我在写原创的时候，经常也会纠结写点什么好。这时我就会去那些知名的互联网资讯网站，如36kr，钛媒体，虎嗅等，或者一些运营者社区，比如姑婆、鸟哥等，看他们的哪些文章更受用户欢迎，那些问题被更多的提及。

我之前曾在一家互联网医疗公司做产品运营，那时，丁香园、好大夫，春雨医生等竞品的网站基本上也是每天都要逛一次。

我们可以去这些地方取材，为自己的创作提供灵感，但是切记不要抄袭，原因是：你会去，粉丝也会去，如果粉丝发现文章是抄袭来的，对你的认同感会骤降，转而去认同竞品。

还有一些人会去“洗文”，把别人的文章换种描述方式，“洗”成自己的文章，避开了原创标识，别人也不容易看出来，但是希望大家心里明白，这样做是很不对的。

正确的方式是征求原作者同意，并在转载后注明出处。即便是基于文章的二次创作，也应该先征求原作者的同意。

8.紧跟热点（PGC）

热点可分为两种，一种是可预测热点，一种是突发热点。

可预测热点：

比方说情人节，国庆节等节假日，都是非常容易预测的热点；比如欧洲杯决赛日期也是提前很早就公布了出来，如果再细心一点，你还会注意到《大鱼海棠》这部电影。如果你是互联网人，也会早早地知道papi酱10个平台同步直播这件事。

对于可预测的热点，我们应该有一张热点日历来将它们一一列出来，甚至提前把活动或者素材准备好。这个日历包括但不限于：节假日、娱乐新闻、电影排期，世界赛事、国际形势、科技产品发布会等等。

突发热点：

有些热点是不可预测的，比如之前的武汉看海，葛优躺等等，几乎都是难以预测发生而又瞬间成为焦点，还有比如近日最大的话题南海仲裁，这件事本身虽然可以预测，但事情之前大家一般不会关注到它。

对于这类热点，我们能做到的只有及时发现和迅速响应。微博、百度、搜狗等网站可以查询实时关键词，一般来说每天早上看一次，中午看一次，热点也就不会错过了。我个人认为，百度的搜索风云榜还是更好用一些。

所以，我们一方面可以为这些热点做好推送计划，另一方面，如果一时找不到可以推送的内容，也可以去刷一下最近有哪些热点可以追。

追热点其实也是一门学问，比如争议性的少追，政治性的少追，与自己不相关的不要追。

9.栏目化运营（PGC）

栏目化也是一个非常好的内容运营策略。它可以非常好的指导内容生产，甚至做到标准化的产出，降低运营成本。

还是拿我自己来举例，曾经做校园公众号，每周一发校园活动资讯，周二校园名人访谈，周三鸡汤文，周四学校大礼堂影讯，周五武汉吃喝玩乐推荐，周六发语音，周日休息。这样的一个规划让我们的运营方向十分明确，新人加入之后也可以快速上手。

在固定栏目规划中，有以下几点需要注意：

1、栏目应该以用户想看的为第一标准，不要发用户不关心的

2、栏目应该可持续化，不能两三期之后就没文可推

3、栏目应该有清晰的标识，比如标题格式《本周影讯 | 大鱼海棠+寒战2》，比如固定的排版样式。

10.做活动（PGC、UGC）

如果你的策划能力比较强，也可以考虑通过做活动的形式来增加与粉丝的互动，同时减轻一些推送压力。

但是不得不说，如果你仅仅是想靠活动来减轻运营的压力，那最好还是不要这么做。因为愿意参加活动的用户，往往都是平台最忠实的用户，如果你的活动办得不好，得罪了最爱你的这群人，那罪过真是大了。

11.精彩集锦（PGC）

你还可以选择“炒冷饭”，拿起一两年前的文章，加工梳理一下做成推送集锦，像大礼包一样推送给用户，方便他们体系化的阅读。有些公众号现在还支持模板消息，可以更方便地把一些文章收录进去。其他公众号的文章也可以进行收录，但前提是经过对方的同意。

同样可以做成集锦的还有公众号本身，比如《做新媒体运营你必须关注的20个优秀公众号》，《学习自媒体，看这10个公众号怎么玩》，还有一种玩法是与同行业公众号形成互推联盟，你来推荐我，我来推荐你，大家一起涨粉。

12.放弃治疗（GO DIE）

放弃治疗并不是真的放弃治疗，而是放弃内容生产本身。

对于一个每天都更新，并且有忠实粉丝每天阅读的公众号，“开天窗”（今天没文章）其实是个比较严重的错误。

而如果实在没有东西推，你可以尝试只发一段文字，或者一张图，一段语音。

这种互动形式不仅可以在关键时刻帮你顶一阵，也可以强化公众号的人格化运营，塑造一个更加鲜活的运营者形象。但切记不要滥用，不然用户会疲倦。

要准备4个库：标题库，选题库，灵感思考库，写作素材库

没有大量的输入，就没有输出

13.标题库-

收集所有看到的经典的，高吸引的，高转发，高阅读的标题（只看标题，不看内容，收藏文章和标题，做一个语义分析）

2.储备选题（自己的爆款选题-每个裂变出5个选题）

对手的爆款裂变出5个

朋友圈的爆款裂变出5个

长尾词裂变出5个

或者放在问答中，或者在评论里找

14.灵感思考库；

灵光咋现的标题或者素材相关的记录下来

15.写作素材库：

A名言（佐证观点）金句，类比

B.例子，研究，数据

C.故事，段子

素材挑选-新鲜感，生活化，通俗易懂

16.大v如何收集写作素材

输入输出比例10:1 

写金融，就专门看相关的文章

写职场就专门看职场相关的文章

1.书 （电影，文章，网站）

2.你看到的所有文字，朋友圈的，文章中的等等

3.与牛人交流

4.记录生活中的点滴

5.身边人，身边事

6.不断开发延伸自我，不断认识自己

17.对素材分类，归纳

早上看得到

中午看TED

晚上看书

每天收集的高质量公号，文章等

每次要留下学习的痕迹，总结，见解，有了自己的烙印

18.及时复盘，5+2或6+1的模式来复盘

学习最厉害的人，为什么我没有想到

模仿的问题，学习在前期就是模仿，伪原创，争取写的比原创更好

三、其他部分

1.每次推送的推文量和推文时间，根据用户习惯、自身平台特性来决定。

 2.养成多阅读并形成自己观点的习惯，这是媒体人的基本素质。热点是否要跟，这个请慎重。

3.标题是内容的组成部分，但过于“标题党”并不是一件明智的事，甚至可能面临封号和法律风险。

 4.最重要的点：拓宽自己的目标用户和平台定位，不要自己局限自己。所有品牌的都有机会收获意想不到的用户，你也能。

5.规划你的发文类型

6.做系列选题（参考搜狐和博客上面的系列）

7.规范发文时间

8.封面！形成自己独特的风格（找对应的文章图），或者设计师制作，让人想看一眼的封面!

9.内容决定你的最后流量！

四、朋友圈分享内容动机：

1.自我标签建立

2.自我观点表达

3.情感表达

4.帮助别人

5.话题来源

6.利益刺激

7.知识学习

8.记录某些事情