你被套路了吗?辅助图形设计的那些套路

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好公司聘用员工意在长远。作为一个业内领先的优秀公司,欧赛斯认为,人是企业生存的第一劳动生产力,是企业宝贵的财富。企业要想在现代社会的竞争中立于不败之地,就必须重视对员工的培训。通过培训使得员工的知识、技能、工作方法、工作态度以及工作的价值观得到改善和提高,从而发挥出最大的潜力,推动企业和个人的不断进步,以适应不断变化的客户需求与企业发展的需要。

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本期培训课程及安排

培训主题:你被套路了吗? 辅助图形设计的那些套路

培训讲师:一万

本期欧赛斯微课堂,一万带领大家学习了辅助图形设计中的相关知识:

1. 关于辅助图形的一些疑问

2.  辅助图形的提炼方式

你被套路了吗?

在一些设计公司的vi作品中,往往我们会看到很多类似的辅助图形应用手打,或是把logo放大,截取一部分使用,或者把logo做一些四方连续的组合,平铺式的应用,这些也是很多初级设计师惯用的设计手法。

那做辅助图形有没有更多的可能呢?有没有一些其它方式?随着欧赛斯服务行业的更加多元化,这就对辅助图形的设计提出了不同的更高的要求。下面,一万跟大家一起探讨了辅助图形设计的更多可能性!

辅助图形也是品牌视觉符号中非常重要的一部分,品牌视觉符号在李斯特劳特定位里叫做视觉锤,主要目的就是为了将品牌定位概念更明确的传达出来。 不论是标志本身,还是辅助图形, 都不应脱离传达目的,让消费者从看到——认识——理解,完成传递全过程。

在华与华的超级符号里,辅助图形多是使用在视觉上四方连续的图形图案,这种辅助形有其视觉延展及诱目性上的优势,但是其提炼方式,也是从概念出发,辅助概念识别为主。如华与华的莆田项目,运用的就是被叫作花边的水波纹符号。水波纹是莆田的超级符号,目的是为了制造惊鸿一瞥的视觉识别效果,就算把品牌撕成碎片,消费者也记得你!归根结底还是为了提高视觉传达效率,降低品牌的传播成本。

除此之外,对于一个品牌来说,在它的“货架”上,能够越远被看到、识别和理解,他的品牌识别传播成本就越低。可识别范围越大的品牌,视觉传播的成本越低。

下面让我们来看一个实验。同样的服装,同样大小,同样的logo位置,看哪个品牌的logo更容易被辨识。

观察员一的数据:Adidas(阿迪达斯)在50m处被辨认出来,Nike(耐克)在25cm处被辨认出来。Adidas(阿迪达斯)的识别距离是Nike(耐克)的2倍。

观察员二的数据:Adidas(阿迪达斯)在45m处被辨认出来,Nike(耐克)在25cm处被辨认出来。所以,Adidas(阿迪达斯)的识别距离是Nike(耐克)的1.8倍。

由此得出结论,Adidas(阿迪达斯)的视觉传达成本比耐克(Nike)的视觉传达成本更低,也就是能够在更远的地方辨认Adidas(阿迪达斯)这个品牌。所以,Adidas(阿迪达斯)的识别成本要远低于耐克(Nike)的识别成本。

由此,让我们再一起来重复下本堂课的重点:

不论是标志本身,还是辅助图形,都不应脱离传达目的:

看到——认识——理解

一、关于辅助图形的一些疑问

问题1: 为何非要加一个辅助图形?

是为了装饰? 是为了烘托气氛?

问题2: 怎么做辅助形?

直接套模板吗? 为何套出来不好看?为何很多辅助形把标志裁开使用? 有的又是拿色块来做辅助形? 有的又是拿不同材质? 有的却是画了个插画?

带着这些疑问,让我们了解一下辅助图形。

辅助图形的两大用途:1.视觉识别辅助2.概念识别辅助

1.视觉识别辅助  :在视觉上表明形象的品牌归属,满足视觉层次美感,辅助塑造品牌体验 。

从视觉上来说,辅助图形除了表明是品牌身份,多是来丰富画面的视觉层次,或渲染烘托气氛,让品牌形象在应用展示时更具视觉美感。也就是为了更好的塑造品牌体验,所以,辅助形算是塑造品牌视觉体验的辅助元素。

一个品牌如果只有一个单一的logo在那边摆来摆去的话,相对视觉上会比较单调,所以基于logo衍生出的辅助形就增加了画面视觉上的多样性和丰富度,更能多方面展现品牌。

2.概念识别辅助:在概念上保证传达信息的完整

从品牌识别角度来看,辅助形是辅助标志符号传达品牌概念,辅助形也是品牌符号,品牌符号是为了传达品牌内涵概念。

比如标志设计是抽象的,表达的概念少,那么设计辅助形时,就可以将标志创意中的概念元素具象地表现出来,辅助图形就将品牌概念具象化了。顾客看到这个辅助形象就能更好的理解标志内涵,品牌内涵。如下图:

将品牌logo中的山水元素,抽离出来,具象地表现出来,就把品牌传达的高瞻远瞩的品牌概念传达出来了。

二、辅助形的提炼方式

套路知多少

那么有多少种提炼辅助形的方法? 

针对不同类型的标志,该如何判断哪种适合?

下面是干货时间!一万跟大家详细介绍了辅助图形的六种提炼方法。

(一)、标志符号的直接应用

(二)、标志符号填充

(三)、标志符号本身逻辑演绎

(四)、品牌元素的图案化/图标化

(五)、图案底纹与肌理底纹

(六)、借助工艺材料

(一)、标志符号的直接应用

1)直接运用完整标志

如果标志概念含义较完整,视觉上很具象,又比较复杂,如果再设计一个辅助形态,怎么加怎么组合都觉得多余,视觉混乱。那么就直接用一个辅助色或材质来区分视觉层次,不需要多余的辅助形。

2)截取标志局部或部分元素

----抽象图形类标志

截取关键点:

1.别忘了辅助形的概念识别的功能,概念不完整,传达不到位,单纯的截取标志形状无意义。

2.截取局部必须是原标志的特征部分,让人们看到局部就能联想到标志整体。

截取元素不合适示范:这个截取方式就是没有保留标志特征部分,单看辅助图形无法完整地联想到标准是个“b”。

截取元素合适示范:这个截取就比较合适,”e”的特征被保留下来了。

当然,如果你的标志图形的是规律性,那么对于标志形状的还原,就不再局限于外在特征,而是让人们识别规律,因为这种规律能传达你的标志设计概念。

如下图,截取任何一个局部都不能还原出标志本身,但是这些字母的“球轨迹”的游戏特征是统一的,正传达出寓教于乐的品牌概念。保留圆弧型就是不错的截取方式。

--------具象图形类标志

截取标志中的个别元素,拆开使用。

截取关键点:(重要的事情说2遍)

1.别忘了辅助形的概念识别的功能,概念不完整,传达不到位,单纯的截取标志形状无意义。

2.截取局部必须是原标志的特征部分,让人们看到局部就能联想到标志整体。

如下图,将logo中的具象水墨晕染图形单独抽取出来运用,也是一种不错的手法。

3) 将标志符号重复组合成图形

采用标志重复排列组合的方式,使标志图案退化为一种具有装饰意义的“背景”,同时也强化了标志的认知。LV,GUCCI,FENDI等奢侈品牌利用“标志”崇拜心理,将品牌标志图形直接连续反复组合为有节奏和韵律的图案作为产品的外观装饰,兼具美感和品牌效应。

4) 将标志符号进一步美化

假如标志过于简单,直接使用标志,或截取标志局部,但是仍觉得标志单薄,可以试试美化——立体化,丰富化,具象化都可以。

(二)、 标志符号填充

使用简洁抽象的图形作为标志,说明品牌要涵盖的方面较多,而且可能比较难以具象,所以通过形式感强的形式象征各种理念,或者不同的色彩,关键的文字符号来点题进行设计。

但是在向受众宣传品牌时,就需要依次罗列出包含的品牌概念,如果标志块面化,那么用这种填充方式比较理想。

这是一种通过标志符号轮廓来承载品牌内涵的方式~

越是简洁的抽象,能形成块面的标志,越适合这种方式…

这种方式帮助人们更好的理解品牌,而不是记忆某一个固定的辅助形。一旦受众理解这种方式,那么里面的内容可以无限丰富,品牌给人的印象也就不会死板。

天猫的猫头就是个最突出的例子,小小猫头,变化无穷。

(三)、标志符号本身逻辑演绎

标志符号的逻辑演绎就是按标志的造型或色彩逻辑规律演变出一系列的图像,进行组合运用。

1)逻辑演绎会改变标志外貌,但如果没有一定的逻辑性,受众认知解读时就无法维持标志在视觉识别上的统一,会造成识别难度。

2)并非具象标志图形才适合使用,具象图形类,抽象图形类,文字符号类标志都可以应用这种手法。

(四)、品牌元素的图案化/图标化

■ 图案化

1)面对简洁的具象图形标志,可以将标志延展成图案,作为辅助形使用。因为这种标志就是品牌概念图案的浓缩,丰富后自然就是图案。

如下图,将logo中的动物元素延展出一个平铺图形来使用,增强了品牌概念的表达,视觉上也更丰富了。

(五)、图案底纹与肌理底纹

■  图案类底纹

因为看起来规律的图形组合才被叫做“图案”,图形可以是抽象,也可以是具象,所以,这类底纹又可以分为抽象类图案,和具象类图案。

1)抽象图案类底纹

形态可以来自标志图形的四方连续组合

如果logo图形用不上,比如logo是字体标,那就从品牌行业属性或产品等相关概念里提取识别性的图形,然后规律组合成图案,如下图:竹韵就直接从产品竹编的花纹入手,虽然看起来很抽象的底纹,但是来自具象概念。

当标志也很抽象的时候,也更适合铺展成底纹使用。下面的色块很复杂,但都是由标志本身的像素色点放大或延展变化而来。

■  具象图案类底纹

有无规律都不要紧,因为是具象的,所以,人们识别时,已经很快理解了内容。特别是一些字体标,同时,品牌行业表达不明确,采用具象图案,很好地辅助了品牌识别。

(六)、借助工艺材料

借助不同的材质与工艺能够传达出不同的效果。

如下图,日本著名设计师原研哉的儿童医院作品,将所有导师牌采用特殊的白色布艺材料,通过材质的柔软干净传达给消费者一种亲切友好温暖的舒适感,而不是冰冷严肃的医院。

最后,一万带领大家对本次培训的要点做了下总结回顾。

要点回顾:

1. 品牌辅助形也可以按品牌类型分为企业品牌辅助形、产品品牌辅助形和环境品牌辅助形。

2. 辅助形的功能是“概念识别辅助”和“视觉识别辅助”。概念识别辅助功能为先,应该作为辅助形构思的出发点。

3. 视觉识别辅助功能除了表明品牌归属外,主要是满足视觉层次的美感,特别是企业品牌识别的辅助形在形象宣传画面里可以作为底纹背景,边框花边等多种功能,因为标志才是主体,辅助形只是辅助形象内容的宣传的品牌归属。而产品品牌辅助形在包装上使用时,可能会被作为识别主体。

4.  提炼方法的立足点是“如何根据标志类型特点(具象图形类/抽象图形类/文字类标志等)延展辅助形,不同标志适合什么样的提炼手法,又该如何判断,需要深入研究推敲。

5. 无论是标志logo还是色彩、辅助形、代言人、或者吉祥物,都是为品牌信息的传达服务,都应该叫做品牌符号,它们是一个系统,互相辅助,一是可以完善品牌概念,二是为了完善视觉需要。

以上就是一万给大家带来的辅助图形设计的精彩分享。如何能巧妙地运用适合的方法设计辅助图形对VI设计能起到锦上添花的作用,好的辅助图形更需要在应用时的精心,不仅可以美观版面,而且还可以给人全新的感觉,在追求品牌个性化的时代,辅助图形在应用系统中的使用越来越灵活和越来越高的使用频率,在这种影响下,拓宽在辅助图形创意的延伸和辅助图形应用的创意思维,从而为当今激烈竞争下的企业识别系统设计开拓新的空间。

当然这里也只是结合了前人的作品,整理了部分常用手法,更多更新的方法等待喜爱品牌和设计的你一起来发掘。希望本节课的内容可以在设计上帮助到大家!

欧赛斯

欧赛斯渴望与众不同

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。 欧赛斯提供两大服务内容,即品牌全案服务及数字全案服务。

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