好未来、万科多家上市公司进军STEM教育,你明白STEM怎么玩了么?

“STEM”是科学(Science),技术(Technology),工程(Engineering),数学(Mathematics)四门学科英文首字母的缩写。其中,科学在于认识世界、解释自然界的客观规律;技术和工程则是在尊重自然规律的基础上改造世界、实现对自然界的控制和利用、解决社会发展过程中遇到的难题;数学则作为技术与工程学科的基础工具。

STEM教育的概念最早是由美国提出,2006年美国总统布什在其国情咨文中公布一项重要计划——《美国竞争力计划》提出知识经济时代教育目标之一是培养具有STEM素养的人才,并称其为全球竞争力的关键。由此,美国在STEM教育方面不断加大投入,鼓励学生主修科学、技术、工程和数学,培养其科技理工素养。在2015财政年度,奥巴马政府的财政预算中就包含投向STEM领域的“培养下第一代创新者“的1.7亿美金。

舶来的stem,在国内遍地开花

STEM教育中国的时间大概在2013年。2015年9月,教育信息化政策里提及 STEAM、创客教育,这也是 STEAM 等名词首次出现在教育部的文件里。2016年教育部出台的《教育信息化“十三五”规划”》中明确指出有效利用信息技术推进“众创空间”建设,探索STEAM教育、创客教育等新教育模式,使学生具有较强的信息意识与创新意识,养成数字化学习习惯……而在2017年,信息技术纳入浙江高考选考项目。

按照STEM的含义,目前国内产品集中在技术(T)和工程(E)类。其中,教育机器人和编程是当前STEM教育市场的主流产品。教育机器人在国内已有近10年发展,较早入场的比如能力风暴。新生代中,专注于产品的Makeblock在今年年初拿到了过亿元的B轮融资;乐博乐博被盛通股份作价4.3亿元收购,2016年营收1.5亿元,截至今年1于月份,在全国已有83家直营店和150家加盟店;今年年初完成千万级A轮融资的火星人俱乐部,定位高端市场。在编程领域,达内旗下的童程童美,凭借其在成人职教领域的积淀;而编程猫是赛道中比较有代表性的一家,基于图形化编程工具和自由IP,定位C端市场。

围绕创客概念打造产品的,比如寓乐湾,每年一轮融资,成立3年多的寓乐湾成长稳定,已经搭建起了校内+校外,线上+线下的业务布局,今年有望实现亿元收入。鲨鱼公园以加盟模式拓展线下市场,以1V6小班直播教学拓展线上市场;同时,从C端起步之后,鲨鱼公园也开始布局B端进校业务,未来,也将围绕自身IP,打通教育和文化产业。由C端切入市场的还有火星人俱乐部,依托自主研发的、与中学物理化学相关的创客课程,以直营店和将来产品输出的模式拓展市场。

STEAM发展的症结所在

由于国内STEM教育兴起不久,现阶段仍面临很多问题:

第一,赛道弱刚需。在升学导向的教育环境下,STEM课程在校内课时被严重压缩,进入初中和高中的孩子没有太多时间上动手课程,。而校外辅导也是以应试类科目为主,STEM教育集中在没有升学压力的低龄儿童群体,年轻一代的家长肯定了科技教育的价值,开始在小学阶段培养孩子的科技素养,但等孩子小学毕业,科技教育就又几乎被放弃掉了。

第二,定位“狭义”。随着STEM概念的“走红”,不少机构以并没有创新技术的产品切入市场,造成行业准入门槛低,产品同质化严重,利润空间小。

第三,教育体系混乱。目前国家并没有统一的STEM教育标准,大多机构教研体系不成熟,产品线不完整,更新较慢,再加上STEM教育涵盖领域较多,造成市场上的教育产品零散混乱。

第四,师资匮乏。开设STEM教育相关专业的师范院校并不多,校内的STEM类课程大多由其它课程老师带上,校外师资通常来自经过短期培训的应届毕业生或兼职老师。

STEAM机构都在如何破局?

对于STEM机构来说,在打怪神级的道路上最先要攻克的就是家长这一关。虽然一二线城市的家长展现出了积极的态度,但总体来看,家长对STEAM的认知依然比较模糊。其次,因材施教,分层教学的模式逐渐被采纳。比如,对于一些尖子生进行着重教育,进行更专业的培养,参加科学竞赛等等。最后,在C端市场还在培养,容量较小的困局下,攻克体制内市场可以成为扩大市场规模的另一条途径。不止是如索尼,培生,乐高等跨国大公司,萝卜太辣、makeblock、ime3D打印教育,METAS,贝尔机器人等创业公司也在拓展公立校方面迅速发展。

目前,针对B端的三大主流合作方式表现为:

第一,集中校内市场,学校采购相关硬件,企业基本不涉及教研;

第二,向学校输出课程、教材器材以及师资,与公立学校的合作办学;

第三,90%的机构通过开门店“直营+加盟”的方式进行扩张,然后向门店卖课程器材并收取加盟费,如乐博乐博、鲨鱼公园等。

过去两年间,政策的利好与资本青睐的双重推动下,STEM教育正在从“野蛮生长”的草创时期发展起来同步走向“规范化发展”期,加上目标用户家长的年轻化和观念的多样化,科技教育必将迎来爆发式增长

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