情人节刚刚过去，女朋友喜欢你买的礼物？你有想过她为什么喜欢，或者又为什么不喜欢呢？
别告诉我，女人心 海底针。
告诉你一个很简单的消费需求模型： 马歇尔需求模型(Marshallian Demand) ，你就会发现讨女朋友欢心并不是一件很复杂的事情。
咱们来还原一下当时的场景吧：你有预算500元，准备买个礼物送给女朋友，你是买一只价值500元的口红呢，还是买一只价值500元的包包呢？
我估计大多数人的选择是500元的口红，因为这样更显出你对女朋友的诚意，所以也更讨女朋友的欢心。（别问我买什么口红，因为我也不知道）
哈哈，如果你选择买价值500元的包包的话，可能就要上演一场灾难大片了。大家自行脑补啊。
我是怎么知道的？
因为这是一个典型的马歇尔需求模型(Marshallian Demand)场景，简单地说就是，已知资源是固定的，你希望达成最大的效用。
对于你女朋友来说，她需要的是你对她的诚意，是你在你的能力范围内所能给予她最好的东西。500元的口红表达的是，你在我眼中是最矜贵的；而500元的包包表达的却是虽然有更好的包包，但你只值得我送这个。
你可能是下意识地选择了送口红，避免了一场灾难，但是，下次呢，下下次呢？难保不会糊涂啊，所以记住：选择效用最大的马歇尔需求模型。机智且明智！
但是，当你的女朋友成为你的妻子之后呢，咱们的消费决策就得转换为希克斯需求模型(Hicksian Demand）了。
此话怎讲？场景变了啊，咱也得变不是。
这个场景就是：咱们要举行一场婚礼，一场热闹体面的婚礼是咱们共同的一个小目标，我们要准备怎么做呢？当然是以最小的成本达成目标啊，这个时候你要体现的是，咱就是这么一个会过日子的人，靠谱！
（土豪闪一边去，不过据我所知，土豪才是最精于计算的，只不过我们不知道土豪的预算和目标而已，恩，贫穷有时候是会限制现象力的）
妥妥的希克斯需求模型(Hicksian Demand）场景，说人话就是：最低价中标。明确目标后，以最小的成本来实现它。
从微观经济学的角度来看，指导我们的消费决策主要有两种需求模型：一个是马歇尔的需求模型(Marshallian Demand)，另一个是希克斯的需求模型(Hicksian Demand）。不同形式的需求函数可以在一定条件下相互转移，因为许多假设和条件都是相通的，并且它们背后的逻辑也都是非常相近。
当我们做出消费决定时，我们实际上是使用不同的需求模型进行我们的消费决策，而不是同时使用多个需求模型。
我认为在我们的平常生活中，我们更多地使用希克斯需求的思考方法来做出我们的消费决定。但有些时候，我们又必须使用马歇尔需求来进行思考。
很简单的两个消费决策模型，了解了之后，你可以尝试分析下自己的消费行为，避免冲动消费，打开买买买的最佳姿势！
