《时间的朋友-罗辑思维2015跨年演讲》笔记

罗胖主要通过对2015年市场热点新闻的解读,提出一些独到的观点,应该说新闻解读是诱饵,传播理念是手段,传播理念的目的在于塑造强力IP(逻辑思维),这种IP的特点在于死磕深度知识性稀缺性

解读的视角

  • 最热闹的新闻≠事实的重点,更≠事实的真相,需要我们具备看透新闻的能力
  • 新闻记者的解读往往会放大事情的好与坏,干扰我们看待问题的情绪,削弱我们独立思考的能力
  • 解读的视角应该是站在当事人的背后,重现当事人看待世界、看待行业、看待自己公司的视角,罗胖的优势在于具有多触角的社交资源

话题1:互联网恐慌

  • 互联网炒得热,是因为媒体和我们周边的讯息太过泛滥,让我们误以为互联网冲击无处不在,影响巨大,其实从数据上看与线下经济的体量相比还很小5%
  • 表面风光的互联网公司并不像看起来那么好过
  • 理念传统企业转型到互联网+公司,既不容易也没必要
  • 理念与其转型,不如成长

话题2:资本寒冬与资产荒

  • 钱是世界上最聪明的东西,也是最负责任的东西
  • 从历史长河看,资本利得在下降,经济越发达,资本越不值钱,稀缺性变化所致
  • 资本与创业,就像两性繁殖一样,两者的从分化到重构,创造出多样性,资本与创业的合体力量更强大
  • 创业公司谁主导?以后将会是创业者而非资本,因为知识资本和人力资本在未来会更稀缺

话题3:如何看到两只“妖股‘乐视与暴风科技

  • 乐视在玩资本也在玩实业,他总能抓住资本市场的热点与脉搏,并整合了很多牛人去做事
  • 他们是中国资本市场中的一个”新事物“,对新事物,不要用是非观念去点评,而要观察他、接近他、了解他
  • 资本需要找出路,不知道路在那里,乐视是给大家希望的那个人,理应获得资本的青睐
  • 为了做大市值还是为了做好事情,不是一个非黑即白的选择

话题4:O2O大战带来了什么

  • 互联网的激烈竞争与资本的疯狂,互联网经济已经从免费经济进化到补贴经济
  • O2O的大战,带来了个体生活的便利化与高效化,各种有效的社会协作为”我“服务
  • 还带来了蓝领阶层的崛起,蓝领的收入水平有了一个大幅的提升,如美甲师、按摩师等,专业更有职业尊严
  • 首次,让”自由“有了溢价,工作者在衡量收入与自由时,给了自由更大的比重

连接产生红利

  • 这个世界的每一次连接,都带来一次飞跃,如蒸汽机连接了人与煤炭,内燃机连接了石油与人,互联网连接了人与人
  • 连接带来的是新一层的基础设施,新一代的平台,然而获利者不一定是平台的搭建者
  • 新技术出现时,要看连接旧世界的机会在哪里
  • 新连接出现时,要看利用新基础设施的机会在哪里
  • 中国的基础设施正在国家资本(4万亿)与社会资本(投资基金)的催动下不断完善,过剩的完善带来了廉价的基础平台,这是肥沃的土壤,我们要想想,在上面种什么更合适。现在不要再去发明基础设施了,不要再考虑什么平台了

话题5:IP的崛起

  • IP存在的原因①每个人都有刷存在感的需求;②IP是一种社交货币,共同的话题,连接的媒介;③是新时代的交易入口
  • 交易入口有四个层次,①流量,如地段、网站、APP等;②价格,性价比的追求;③人格,如IP、网红、信念、社群等;④知识,新型入口;
  • 一个人的报酬不与劳动成正比,而是与劳动的不可替代性成正比。稀缺性使然。垄断性的商品价格不取决于成本,而是取决于需求,竞争性产品才与成本相关;
  • 流量作为入口的稀缺性正在衰落
  • 交易与社交融合是下一个更具竞争力的商业模式
  • 消费升级的本质是照顾了人的分别心

话题6:阿里与腾讯成为新一代基础设施

  • 两家公司争夺支付工具的目的是为了数据,数据是高纬度的银行(银行的核心是风险定价能力)
  • 数据是新一代生态环境的土壤,万物借此生长
  • 未来已经来临,知识尚未流行
  • 我们要考虑的是,如何利用这些新一代的基础设施

话题7:小米与华为,做线还是做点

  • 所谓线是拦路抢劫,是坐地分赃
  • 层磊式的基础设施架构,新一代的商业机会会在上一代的基础设施上面长出很多点,点会连成线,线会有多种连接方式,板结为面。这个面成为新一代的基础设施。下一代的商业机会又会在此基础上生长。
  • 每一个时代都有其商业机会的窗口期,过了窗口期,再做就很难了
  • 当前互联网带来的连线的商业机会窗口期已经过了,我们要利用新一代的基础设施做点
  • 为什么连线的商业机会过了红利期?①进不去,很难进去;②受不住,很容易被其他连线方式越过OTT,③追不上,先进的技术往往会毁灭利润,原因在于需要不断的迭代创新与投资,利润都滚进去了

我的总结

  • 罗胖有自己的目的,但我们要看看听完这个演讲对我们自己的收获是什么?首先,让我们对2015年发生的这些大事有了一个新的视角;其次,我们从已发生的事情看到了趋势;再者,最重要的是,下一步我们该怎么办?
  • 创业成功的一个必要条件是审时度势,我们要知道这个时代的机会在哪里,是新技术带来的连接机会,还是新连接带来的基础设施红利?顺势而为是成功的必要条件,这个可以说是机遇。立足当下,最大的机遇来自于对互联网带来的新一代基础设施的利用。
  • 所有创业的出发点都是你目标客户的需求,人的需求在不同历史阶段是不同的,①在物质稀缺、信息严重不对称的时代,要解决的首要问题是流量问题;②随着物资的丰富、信息传递的顺畅,人们开始追求价格,在次是品质,即性价比。在这个层面上用心做事的公司容易获得大家的认可(品质),品牌有时候是品质的象征,体现了一种对品质的信任;③当性价比的问题解决了以后,我们的需求进入了精神层面,这个层面可能是对某种价值观的认同感,人以群分(如何创建社群),有了社交才有交易,这是我们思考的一个方向。当我们设计一种商品、商业模式的时候,首先问的不是我能提供什么,而是我的客户需要什么?沿着马斯洛的需求层次理论,我们也许可以探究一二。
  • 对事情的专注与用心。如果说罗胖的演讲让我们看到了一些机会,这是外缘,而罗胖做事的风格和逻辑思维这个公司的模式,让我们看到了内因。即对一件事情,一件有意义的事情的坚持与死磕。我种下一棵树,每天浇水,耐心等着它发芽长大

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