奥美的文案 5 步法

1 - 收集

文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子;

深入了解产品,除非有太多的东西要说;

决不开始写,写文案前,找和产品有关的人聊一聊;

文案首先要考虑消费者而非产品;

把所有的资料都放在手边;

2 - 咀嚼

要想有效率就记住:思考时,不写作;

写作时,不思考;

如果你真的准备好可以动笔;

应该就不必再费思量;

3 - 抛开

躲避开始动笔的诱惑,做点别的;

让简报里的东西沉淀下来;;

4 - 窜出

对产品的彻底了解就像满载的能量;

能使广告灵感源源而出;

这时你感觉到,可以开始了;

其实,在开始之前的很久你其实就已经开始写了;

很多你最后写到广告里的东西;

是在计划阶段就已经决定好了的;

5 - 检验

反思创意简报( brief 需求),遵循知觉而不是创意简报。

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