27岁李佳琦空降热搜,圈粉无数:这一次,明星输给了网红

文 / 阿宝团队的梁欣

首发 / 职场充电宝(ID:ZhichangCdb)


1.李佳琦都这么敬业了  为什么我的爱豆还不营业

昨天,#李佳琦敬业#的话题上了热搜。

一则名为“求求我粉的各位能有李佳琦一半的上进心”的帖子,迅速引发了网友讨论。

认真营业的李佳琦,拼到什么地步呢?

坚持给粉丝最周到的服务:拒绝在胳膊上试色号,坚持用嘴巴体验口红。

还出了一句让粉丝吹爆的事业宣言:

"一定要用嘴巴。因为这是我的工作,你没有必要因为我的工作可怜我。“

这样的敬业程度,让饭圈粉丝秒变柠檬精。

顶级流量明星,大多在干嘛呢?

演烂片、买热搜、上综艺消耗人气......粉丝们为流量的职业规划,没少操心。

前段时间,杨幂粉丝还上演了手撕嘉行一幕。

然而,改变甚微。

明星们的职业规划,比其他行业都复杂得多。


2.流量们的变现  全靠粉丝开路

前阵子,朋友发给我一段肖战的采访视频。

在某节目中,当谈到恋爱话题时,肖战表示“我现在谈恋爱等于失业啊”。

这回答,既耿直,又心酸。

毕竟,对刚刚走红的明星来说,粉丝无疑最重要的。尤其是女粉占大多数的肖战,谈恋爱更是大忌。

对于我们普通人来说,要进入TOP级的公司,学历和牛逼的从业经历是最好的敲门砖。

但在靠流量置换资源的娱乐圈,粉丝的数量和粘性,决定了明星们所能拥有的工作机会。

现在的粉丝,与其说他们在追星,不如说他们在”造星“。

从原先投票,再到后台的微博转发点赞留言,打榜......粉丝们热衷做数据,全是为了给品牌方和经济公司看。

等相关代言广告和作品出来,粉丝便簇拥购买,贡献收视率和播放量。

逐一实现自己偶像的变现价值。

在这种背景下,保持高曝光量,不断”圈粉”和“固粉”,就成了明星爆红后的初期规划目标。

常见的操作有这几种:

 继续接IP流量剧 :

比如杨紫自《香蜜》大爆后,都是接IP流量剧,《亲爱的热爱的》《莫格利男孩》均表现亮眼,至少杨紫的演技应付这类剧本,还是绰绰有余。

 作品之外立人设:

通过各类采访、综艺制造话题。

好比黄晓明就因明学,重新回到大众视野。

 走黑红路线:

比如从去年一直火到今年的杨超越。

在一片争议声中,她依然稳坐2019年的锦鲤。

那么流量要如何糊掉?

除了惊天丑闻,恋爱新闻,大概率就是业务水平了。

于是明星们开始试图转型实力派——也就是往技术岗走。


3.转型实力派的明星们  舍弃了聚光灯

试图转型实力派的这拨人中,有一部分是真心投身演艺理想,另一部分人则是亲身体验到流量法则的失灵。

比如杨洋《三生三世十里桃花》,口碑票房双扑街。

杨幂《宝贝儿》转型失败,电视剧口碑依然崩坏。

转型对大多数流量来说是艰难的。

因为像演技这种技术活,是需要耗费时间去打磨锻炼的。

但流量明星一旦降低曝光度,有可能遭遇人气断崖式下滑,商业价值大打折扣。

鹿晗曾经在专访中直言:

“要说让我去塑造一个角色,从头到尾,包括特点,性格,小动作。可能抱歉,就是这个大实话:现阶段小鲜肉不可能的,现阶段很忙的一些流量明星,我敢发誓那是不可能的,哪有时间啊!

除非我们真的,把其他工作抛下,给我半年时间什么都不干,我从头到尾,比如说从开始聊剧本、改剧本开始,才有可能。”

说着不可能的鹿晗,给观众贡献了一部《上海堡垒》。

而同样是四大流量之一的李易峰,却带来了一部惊艳路人的《动物世界》。

动物世界↓↓↓

在转型路上,李易峰率先打了漂亮的翻身仗。

但他付出了什么呢?

可能很少有人知道,为了演好这部戏,李易峰花了一年时间,按照导演的要求:开机前不再接戏、跑活动,静下心找角色感觉。

李易峰用努力展示了进步的演技,向观众提交了转型的诚意,这才是一个流量明星该有的行动。

很多转型成功的实力派前辈,早就做出了表率。

袁泉在最红时期转型演话剧,在大众面前消失了5年。

在话剧界又创下不俗的成绩,成为“中国百年话剧名人堂”最年轻的一员,她主演的《简爱》也获得梅花奖。

这种级别的演技,再转战电视剧、电影,完全是降维打击。

再次翻红,显然是水到渠成。


4.具备了业务水平后  【运气】也很重要

不可否认,娱乐圈也存在很多演技好,但偏偏就是不火的演员。

细看刚熬出头的新四大流量——邓伦、朱一龙、李现、肖战,他们作品的爆红完全出人意料。

从《香蜜》到最近大火的《陈情令》,未播前就遭到不少人的吐槽。

然而出圈规模都大大超出了业内和粉丝的预期。

《陈情令》肖战王一博也凭剧出圈,不仅剧播出后粉丝涨了500万不止,一举杀进流量榜单。

李现凭借《亲爱的热爱的》,粉丝涨了1000万,如今各种封面广告接到手软。

哪怕是专业的剧集制作人,也无法忽视爆款剧的偶然性。

“这个行业就是一剧一命,有时候大家说做剧就是天时,地利,人和,撞大运。”

谁能料想耽美和小言情能火到这种程度?

这样看来,似乎明星们只能寄托于时运。

但还是有一戳人试图找到规律,以增加爆红的几率。

现阶段,爆款剧有两个必备因素。

 1.趋势:正剧 

在《演员请就位》中,李诚儒老师说了这么一句话:

”不能用廉价的笔触,去引起广泛的共鸣。“

青春疼痛文学的实质,被一语道破。

尬和矫情,是大家对这类作品的感受,年轻受众也越来越少。

而他所提及的”家国情怀、忠人义士“的类型,再加上反映现实的家庭伦理剧,正在成为趋势。

比如《人民的名义》,《大江大河》,《破冰行动》,《都挺好》,《小欢喜》......都是国民度很高的爆款剧。

爱奇艺王晓辉预测,现实主义方向的内容,会迎来高速增长期。

于是,热衷言情剧的流量们纷纷开始扭头接”正剧“了。

杨幂接国安题材的《暴风眼》▼

杨洋接军人题材的《特战荣耀》▼

如果能得到正午阳光的青睐,演艺履历就更上一层楼。

 2.带电视台一起玩 

实践证明:一部剧只要上了卫视,关注度和声量会陡增。

而且,先被卫视买下版权的电视剧,再卖给网站平台时就身价翻倍。

卫视买了,那爆款就成功了一半。

演员们也因此格外看重上星剧。

杨紫就曾说过:

“以前选戏看剧本看导演看班底,现在选戏看对手戏演员、看发行,因为在现实大环境下,如果不看这些是播不了的。“

由此可见,明星们也不得不时刻盯着行业方向,不断地调整职业规划方向。

在瞬息万变的娱乐圈,从来就没有铁饭碗。


-写在最后-

阿宝想起前阵子,看到河森堡老师说到的一个观点。

说到一个人的收入,更多与行业环境相关。

一个蓬勃发展急剧升温的行业里,即使是该领域里中等水平的人也能借着势头赚上一笔,过上几天好日子,但当这个行业开始冷却萎缩时,就算是该行业里的一流高手,也有力不从心疲于招架之感。

其实对于明星们来说也是如此。

2014年是明星们的流量元年。实力一般般的人,随便露个脸,就能赚得盆满钵满。

当流量红利过去,能力一般的人开始原形毕露,观众们自然不买账。

这是好事。

但坏的另一面是,随着影视行业进入寒冬期,日子难过的实力派们也不能不被逼走流量路。

双冰四旦重新杀回了电视圈,也渐渐在一些综艺上露脸。

一些原本被看好的青衣苗子,也转型走流量路。

其实对于我们普通人来说,我们现在岗位的寿命和收入,也随着大环境变化。

面对这些波动,除了努力观察,努力学习,似乎没有别的办法。

我很认同河森堡老师最后这段话:

所以我觉得如果一个人当下处境比较艰难时,不必妄自菲薄,这可能是大环境冷却带来的普遍现象,同时一个人顺风顺水时也不必狂妄自大,这很有可能是大环境升温带来的广泛福利。

希望能激励到你。

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