文/小米酱
我每次写完文章，总为该起什么标题感到头疼，头条上很多爆款文章都有一个吸引人的标题，看似简单，自己却怎么也写不出来。
有时候发现自己认真写的文章，推荐量和阅读量却很低，心里难免觉得失落，掌握不到写标题的技巧，这个问题一直困惑了我很久。
很多朋友也有这样的困惑，他们完成一篇文章后，为了好标题绞尽脑汁，列了数十个标题依旧抓不到重点，最后把没创意的划掉，只剩下一个，也还是差强人意。
直到我在写作书单上看到《文案创作完全手册》这本书，我想写作跟文案有什么关系呢？好奇心促使我去搜了这本书，我意外的发现了学习写标题的技巧。
《文案创作完全手册》这本书的作者是罗伯特•布莱，他被誉为“文案大师”、“美国最顶尖的文案人”，他曾在纽约大学开设文案写作课，为多家企业机构主讲营销课程，备受欢迎。先后出版过的作品有60本之多。
《文案创作完全手册》这本书畅销30年，得到广告教父奥格威力荐，作者强势主张：广告的目的不是讨好、娱乐观众，而是要把产品卖出去。
其实我们的文章就是我们的“产品”，从这本书中不仅能学到有关“销售力”的知识，还能学会如何让我们的文章被更多的人看到。
想要被看到，首先要有一个好标题。
接下来，我们通过三个部分逐步学习“怎么写出一个好标题”。
一、为什么要学写标题技巧？什么才是好标题？
1.好的标题能让我们的文章得到更多关注
平时生活中，我们在手机上收到一则推送，第一眼看到的肯定是标题，标题吸引人的程度决定我们是否会打开这篇文章。
如果这个标题很无趣，我们没有打开的欲望，那我们就会划过去，这个“产品”也就没有成功的推出去。
如果这个标题很吸引人，我们迫不及待的打开，这个“产品”至少有很大的几率让用户知道。
作者罗伯特布莱说：一般情况下，读标题的人数比读内容的人多出4倍。
2.好标题都有这几个特质
（1）吸引读者注意力
无论你的文案内容多有说服力，或者产品有多杰出，如果标题无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。
（2）满足读者需求
我们去商店买东西或者在网上购物，目的就是买到自己想要的或者目前需要的商品，而标题也要让读者知道，他们看了这篇文章对自己有什么好处？
如果没有好处，别人为什么要花时间精力去看你的文章？明白了读者的需求，关照消费者的自身利益，我们在起标题时心里就更加清楚自己该从这方面入手。
（3）提供有价值的新信息
人都有猎奇心理，喜欢未知的神秘事物或者新信息，如果你的标题没有特色，千篇一律，内容随处可见，那读者也没有必要打开你的文章。
读者都喜欢可以给自己带来新信息的内容，包括我们自己平时浏览网页时，哪些信息可以吸引你的注意力？一定是可以给你提供价值，提供新内容的信息。
二、取标题的“4U”原则
1.Urgent(急迫感）
书中说：急迫感就是给读者一个立即采取行动的理由。
还是拿购物举例子，我们在商场逛街时，看到某一款商品限时促销打折。如果你现在不买，它立马就会涨回原价，那我们心里就会很着急，感觉自己不买就会错过这个好机会。
包括标题也是，如果标题带来的信息是：这篇文章有你想要的东西，现在需要立刻打开看。
读者为了满足自身需求就会打开这篇文章，阅读对他有用的内容。
需要注意的是千万不要为了阅读量，故意去写“吸引眼球”的标题，这样很容易踩坑，而且也容易引起读者的反感。
2.Unique(独特性）
什么是独特性？简单来说就是别人所没有提到过的内容，新奇独特的标题会引起读者的兴趣。
有的朋友说，一些热点事件内容都是相同的，那该怎么写啊？
虽然说事件的前因后果是明摆的，但是我们可以从不同的角度切入。同一件事情，娱乐领域的作者可以从娱乐性切入，情感领域的作者可以从情感性切入，提炼不一样的观点。
3.Ultra-specific（明确具体）
之前在写作技巧的文章里说过，文章的主题一定要清晰明确，具体化，如果过于模糊，太广泛，读者不能从中得知你要表达什么。
包括机器推荐也是提取关键词，如果你的标题写的范围太大，推荐也不会太好。
文中举了一个例子：在飞机上绝对不能吃的东西。
看到这个标题我们立马就明白了，文章是说在飞机上不能吃的东西，那我们很多人都会乘坐飞机出行，点开文章后就能学到相关的知识。
4.Useful(实际益处）
好的标题会照顾到读者自身的利益，提供实际有用的方法论。
现在很多读者喜欢读干货类的文章，就是因为从文章里，他们可以学到切实有用的技巧或者方法，帮助自己在现实生活中更好的处理问题。
我们取标题的时候可以先进行“自捡”，这个标题符合“4U”原则吗？它是一个好标题吗？这样的话会事半功倍。
三、八种基本标题类型
1.直言式标题
这种是再直接不过的标题类型，简洁明了。
比如:所有面包打七折。
2.暗示式标题
这种标题比较婉转，先勾起读者的好奇心，然后吸引读者阅读文章，解答自己的疑惑。
3.新知式标题
这种标题里有读者所不知道的新信息，创造新名词，传递新消息。
4.如何式标题
一般情况，这类标题的格式是“如何做成一件事”，比如“如何写出让人满意的文章”、“如何利用假期提升自己的英语成绩”。
这种标题不仅提供了具体的信息、有用的建议，还说明了问题的解决办法。
5.提问式标题
这种标题在构思时，提问的问题必须跟读者有共鸣，不能是自嗨，要考虑读者会问什么问题，他们想知道什么答案。
6.命令式标题
这种标题直接告诉读者你该怎么做，标题开头利用明确的动词，要求读者做出行动。
7.目标导向式标题
我们经常见这类标题:关于婚姻，你需要了解的三大原则；想要提升学习成绩，只要掌握这几个技巧。这种就是明确目标群体，提出解决办法，列出清单，引导读者继续往下读。
8.见证式标题
这种标题就是从读者的角度出发，利用读者自己的亲身经历和口吻来叙述，增加可信度，拉进跟读者的关系。
四、读者喜欢的标题就是好标题
今天我们通过文案大师罗伯特布莱的书《文案创作完全手册》学习了“4U”原则和八种基本的标题类型。
从资深广告人的角度去了解到标题对于一篇文章或者文案是非常重要的。
一个好标题可以成功的把自己的文章推出去，让更多人看到，也可以锻炼自己的“销售力”。
写好一个标题不难，只要我们学会技巧和方法，加以实践，多写多练，总会掌握写标题的技巧，写出让读者喜欢的好标题。学会写好标题，我们再也不用担心自己陷入文章写的好，却没人看的困惑。
