在没有读《赖声川的创意学》之前，我很难想象对于创意这样一个抽象的东西，作者如何能把它写出来，并且告诉大家：创意可以学！随着读书的深入，我逐渐明白创意的确可以教，并且可以学。只是这里说创意不是人们想象中的灵光突现，而是以长时间的积累为基础，以正常运营经验、习性和动机为方法，通过保持心灵与眼镜纯净，从而获得看待事物新方式并获得创意。也就是说赖声川先生并没有打算教给我们头脑风暴或创意本身，他教给我们认清僵化的创意假象、超越格式及既定框架的方法。在进行了这样的超越之后，我们才能够变得有创意。
怎样超越格式和既定框架？
我从书中找到答案是：改变看问题的方式，在观察事物时不再给他贴标签。一个人能不积累智慧，就看他懂不懂如何看这个世界，如何看自己的习性，如何看自己的生命经验。眼睛还是感官。到底看什么，看到多少，是心在决定。当我们在看东西，还没有认出是什么之前的瞬间，它就是自己，非常单纯。但我们长久以来习惯在辨识事物的瞬间立刻贴上标签。正像作者所说当我们用旧的目光观察世界，我们会有一种安全感，因为你看到的一切是熟悉的，但是一个创意人因该避开这样，旧的目光只能带来陈旧的结果，创意人要做的是在旧的东西发掘出新的东西，而不是被他的标签束缚了。
