“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多4倍，你所写的标题的价值僵尸整个广告预算的80%。”
—大卫·奥格威 《一个广告人的自白》
一个文章标题的作用，体现在自媒体平台上就是阅读人数及点赞人数，在简书上则对能否被推荐到首页至关重要。因此，一篇文章至少要多花1/3的时间来打磨标题。
1、标题具备的4个功能
1）吸引注意力：只有提供读者好处、提供新消息、提供读者有用信息三种形式，而这三种形式所传递的就是人们常说的“价值”。如：
一张方格纸，居然能治好读书困难症？——有用信息，提供读书困难症的方法
听说，你至今还放不下前任——提供读者好处。是啊，怎么办，文章一定提供了“放下前任的办法”，我去看看。
姑娘，这才是真正的“白富美——新消息，什么才是真正的白富美，观念和世俗意义的白富美并不相同，是一种颠覆的思考。
抛开光环，写走心的文字好吗——新消息，思考如何形成个人风格而不单纯取悦用户。
2）筛选听众：标题中明确文案谈论的范围，比如给大学生写的文章就不会被30岁以上的人所关注。
女人，始于美色，忠于智慧——毫无疑问，是面向女人的
给上班族的实用理财指南——面向有理财需求（或潜在需求）的上班族
这简直就是一本恋爱圣经，试试吧，去收获幸福——恋爱中的男女
做好自我介绍，打造完美面试——面试求职者，或者即将进行面试求职的人，如大学生。
3）传达完整信息：所谓完整信息，涉及到5W1H各要素，囿于标题长度的限制，尽量选择关键信息组合。所以，在条件允许的情况下，标题可以包含更丰富的信息。这就是为什么现在的书名越来越长的原因。
毕业了｜就别像学生一样做事了——when、who、what已经在标题表达清楚，正文中肯定会包含why、how。
从十一篇文章被拒到连续三篇上首页，我得到了些什么？——完整的描述了一个过程，并传递作者想告诉读者的东西。
给上班族的实用理财指南——非常朴实但很全面、很实用的标题
4）引导读者阅读文案内文：通过激发读者好奇心来引导进一步阅读正文。如利用幽默感、吊胃口、或者让他们猜谜。你可以提出一个问题或者一段挑衅的说法，也可以承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。
一张方格纸，居然能治好读书困难症？——悬念（有用信息、新消息）
没有结果，不要讲你有多么努力——猜谜
等你优秀了，女神早就跟别人睡了——幽默感
对不起，你太不会说话了——悬念
2、八种基本标题的类型
1）直言式标题：开宗明义点名了文章的主题。如：标题的功能、类型和写好标题的方法；
2）暗示式标题：不直接说明主题，而是先勾起好奇心，才透过内文解答读者的疑惑。如：别逗了，不懂得这些怎么写好标题？
3）新知式标题：关于某个领域的最新知识、消息。如：如何利用4U法进行标题吸引力评估。
4）“如何”式标题：“如何”可谓是标题的万金油，如果实在想不出太好的标题，把如何放进标题里面一般不会差到哪里去。如何开头的标题，一般已经承诺了某些价值、提供了最新的信息或有用的信息；
如：如何写出吸引注意的标题；如何评判一个标题的好坏；如何利用4U法进行标题吸引力评估；
5）提问式标题：提出问题，引起好奇。注意这类标题必须是专注在读者本身的利益，知道他们想知道什么、需要解决什么问题。如怎样写好标题才能上首页？
6）命令式标题：直接告诉读者该怎么做。如：掌握这些，你就明白标题该怎么写。
7）目标导向式标题：这类标题一般和致用类的干货紧密相关，比如8个方法，7个步骤，5本书等等。如：写好标题的三个步骤、标题的八个基本类型、创造有效标题的四大公式。
8）见证式标题：用客户自己的话讲出来的标题，需要注意是接地气的、老百姓的家常说话口吻。像著名药品公式：自打吃了XX，腰不疼了，眼不花了即是如此。如：原来你真的不懂写标题；原来写标题也是有讲究的。
3、利用4U评估法进行标题的打磨
大部分人是靠经验系统进行感知和评判标题的好坏，而利用4U评分系统来进行标题的评估，可以有效地降低主观感觉的不稳定所带来的影响。4U评分，每项满分是4分、最差是1分，以此类推。
1）紧迫感(Urgent)：制造时间、空间、数量上稀缺来给读者一个立即采取行动的理由。
2）独特性(Unique)：描述新事物、或者将读者听过的事物以全新的方式展示。
3）明确具体(Ultra-specific)：能够具象化的东西才是明确具体的。比如数字、行动步骤等。
4）实际益处(Useful)：为读者提供实际的、可触及的价值。这些价值包括，读者的好处、新消息或者有用信息。
你可能在写正文前或者写正文后，会想出很多不同风格标题。利用4U，将这些标题逐一评分后，选择一到两个最好的，再次进行优化，争取在某个U上提高1分。就这样不断的优化，才能谈得上是打磨标题。
4、撰写高颜值标题的3个步骤
方法非常简单，仅需3个步骤，所需时间不会超过30分钟。对于辛苦写了文章的而希望能呈现出来得作者来说，值得去细细打磨。
1）提出问题
- 明确这篇文章的读者是谁，他们关心的哪些问题；
- 这篇文章里面提供了哪些价值，有哪些特色；
- 读者为什么会认同你的观点并采取行动？
比如本文的读者主要是简书的作者，关心的是如何撰写、评估、优化文章的标题。而本文主要从标题的作用、标题的类别和评估标题好坏的方法进行了分析，最后给出了写好标题的步骤。这些方法是经过实践检验确认有效的。所以，简书作者在有优化标题的切实需求后，应该会认同并采取行动。
2）标题风暴
以头脑风暴的形式，基于8个基本类型进行发散思维，不要想标题是否合理，采用穷举的方法将标题一直罗列下去。
3）4U评估
利用4U的方法针对每个标题进行评估，选择1~2个标题进行再次优化，争取在某个U上提高分数。直到最后满意为止。
更多内容，请参考《文案创作完全手册》
