这次的文章都当作自己的读书笔记，主要是通过习读了得到的张潇雨老师的如何分析商业模式专栏文章文章总结所得，希望对于以后自己在看一些公司的时候，会有一个比较清晰正确的视角去分析，也希望对能读到这篇笔记的朋友们有所帮助.
首先，分析商业模式有五条原则，我们把他分为：
四 “不要”，一“要”
1：不要把商业当作物理学
2：避免归因谬误
3：不要执着于概念
4：不要站在原地
1"要“：归纳的过程，混沌中寻找秩序
好了，现在我们就进入正题，讲讲研究商业的第一个原则： 不要把研究商业当成研究经典物理学。
那说到物理大家一定不陌生，我们的九年制义务教育第一节物理课上的我就是万有引力。
人类历史上的物理研究大概过程是这样的：
首先，我们要对客观世界有一个观察。 比如，苹果掉在了脑袋上。当然，很多时候这种观察是反复出现的，也正因为它反复出现，我们才会重视这个现象；
接着，我们会根据对客观世界的观察，开始总结规律， 并试图用各种方式描述某种现象。比如：万有引力定律就是我们总结出来的。很多时候这种定律，还是用数学来表达的；
再之后，就到了验证的部分。 所谓科学精神，很重要的一点就是实证精神。简单来说，这个世界上任何人都能提出各种对客观世界的解释，甚至总结规律，但是你总结得对不对，还得用实践来检验。
所以，牛顿提出了万有引力定律之后，物理学家们就会通过各种实验来验证这个定律是否正确。并且全世界的科学家都可以参与验证。一旦真的还原出来了正确的实验结果，这个定律才算被承认。如果以后观测到了新的现象，和已有的规律不符合了，科学家们又会试着提出一个新的定律，比如相对论，再来重复一遍刚才的整个验证的过程。
牛顿因苹果从树上坠落而产生有关万有引力的灵感
现在我想问：我们为什么要研究科学或者商业呢？这个问题比较大，可能难以全面回答，但我觉得至少有一点是肯定的，就是我们研究科学或者商业，是希望能用它们在未来能够指导我们的生活和工作。
我们研究空气动力学和流体力学，很多时候是为了造飞机、造汽车、造船。研究化学是因为可以造出更安全好用的塑料，使生活更加便捷。那为什么要研究商业呢？除了我们人人都有好奇心，我们还希望在商业中看到各种现象，学到各种规律，了解我们所置身的这个世界，最后能够为我所用。
不过，虽然商业和物理学都在指导我们的生活和工作，但它们有着一些本质的区别。研究物理的过程就是：观察世界——提出假设——验证假设 。其中蕴含了两个关于我们这个世界的基础逻辑：一是严格的因果定律，二是定律的可重复性。
什么是严格的因果律？ 说的是，万事万物的发生都有原因，是原因导致了结果。因为一个苹果存在，你把它扔到了天上，于是它掉到了地上。如果这个苹果不存在，或者你并没有扔它，那么苹果掉在地上的这个结果也就不会存在。
换句话说，只要你凑齐了所有的初始条件，执行一遍这个物理过程，那么结果就是必然的，是一个非常严丝合缝的，从初始条件推到最终结果的过程。相信你能理解。
那什么是定律的可重复性？ 简单来说，任何人在任何时间站在地球上往上扔一个苹果，它都一定会掉在地上，这个结果是可重复的。不管是牛顿在几百年前扔，还是美国总统在白宫扔，还是我来扔，都没有区别。换句话说，定律之所以是定律，是因为它能预测未来。
所以，一旦你有了万有引力定律这个武器，你就可以非常大胆自信地和人说，现在只要你向上扔苹果，它一定会落下来。结果是非常确定的。
我们也可以理解为：没有严格的因果律和定律的可重复性，整个科学大厦都是无法存在的。反过来说，如果一个规律不能重复，也就不能叫规律了。
最后我们要切回真正的主题，商业：
研究商业的第一原则：不要把商业当成物理学。它本质上的意思就是，当我们在研究商业、分析公司、总结各种商业理论的时候，要有一个清醒的意识。那就是， 构成科学大厦的两个重要基础——严格的因果律和定律的可重复性——在商业世界都是不太成立的。
换句话说，我们千万不能以为商业是科学，不要把研究商业当成研究科学。
举个迪斯尼的例子。如果你说，人这个因素，也就是迈克尔·埃斯纳和鲍勃·伊格性格上的不同，对迪士尼收购皮克斯有着决定性的影响，那么这个归纳是非常正确的。但如果你说，把这次收购的各种因素罗列一下，然后希望以后我们都能按照这个方法去理解甚至操作，那就是期待一种严格的因果，以及规律的可重复性了。
这种期待其实是有点太过理想化而站不住脚的。因为收购不是物理，世界上确实没有人能把做收购归纳成一二三四五的步骤，然后说只要满足这些，那就一定能成功。
因为商业不是可定量的物理
如果你知道了后来皮克斯和乔布斯的一个小故事，你就会同意我的说法。
当时在宣布收购前的一刻，乔布斯要求和鲍勃·伊格一同去散步。乔布斯告诉伊格说，他的癌症复发了，五年存活率是50%，如果伊格想叫停这个交易的话当时还来得及。结果伊格仍然选择信任了乔布斯，才有了迪士尼的今天。如果伊格当时选择暂缓收购，或者趁机压价呢？可能我们上述所有的分析都不成立了，可能也不会看到如今迪士尼的辉煌了。
因此，任何商业事件，都是被各种因素影响着的。作为观察商业、分析商业的人，当然要去尽力总结、发现规律、学习借鉴，但是，要记得不要把商业当成物理。我们是不可能按照总结物理定律那样总结商业，并且希望之后可以原封不动地重复很多遍的。
实际上这也是商业有魅力的所在。 它总是在发展、变化，没有一个法则是万用的、一定能保证成功的。
对于研究商业的人，在我们的有生之年要经历很多次认知迭代、甚至颠覆，因为商业变化太快了。十年前刚刚有iPhone，结果整个世界的样子全变了，从前的很多商业规律也都不适用了。
因此任何成功的企业家、投资人，在给你拆解和分析商业的时候，你都要保持一种清醒——要明白这些理论可以去学习、去理解，甚至去应用，但千万不要觉得它们像不变的物理定律似的。否则你就会错失了真正理解商业、还原商业世界本质的机会了。
当然，听到这儿你可能会觉得，那研究商业、学习商业的逻辑还有用么？我们应该怎么研究呢？别着急～敬请期待接下来几期的更新～～
