前言

人类的文化程度越高，经济活动就会越复杂，从古代最原始的贝壳货币到如今的虚拟支付，各种经济活动之间的联系越来越紧密。

为什么要学经济学：“经济学也许不能使你免为乞丐，但是它可以告诉你为什么站在乞丐的队伍里。”

一、为什么华为手机店的旁边一定有苹果店？

这是一种很有趣的现象，生活中，我们也许经过某一条街时会突然发现，oppo、vivo、华为、苹果等，这些品牌手机一定是我挨着你，你挨着他。为什么？大家为什么偏偏聚在一起而不是每一家独占一条街？

其实，这是一种很普遍的经济学现象。在经济学中，这种现象叫做“聚合经营”。“聚合经营”最大的好处就是可以聚集“人气”，它通过马太效应来吸引更多的消费者。聚合选址不可避免的存在竞争，商家要想在竞争中获得更多利润，就必须要从产品、服务、销售等等方面进行改善，树立起区别于其他品牌门店的形象。

商业的聚集还有一种好处，就是“规模效应”，充分体现了“一站式消费”。比如消费者想要买手机，他只需要来这条街就够了，丰富的商品种类满足了消费者降低购物成本的需求，而且商家聚集为消费者实现“比较购物”建立了良好基础。所以商家在选址时，尤为注意同类型竞争者的选址，往往与他们聚合经营。

人们购车后第一件“头等大事”可能就是给自己心爱的车车上一个好看的牌照，哪怕带有一个6或者8，车主们都会在心里面觉得这个号牌会给自己带来好运。

吉祥数字背后的含义就是最朴素的“物以稀为贵”的经济学概念，正式一点应该叫“稀缺性”。资源的稀缺性有些是天生的，有些是衍生的。正好比那句话“有用的水不值钱，无用的钻天上价”。如果非要杠这句话，也有特例，比如沙漠中水比油还贵，这也正体现了经济学“稀缺性”的概念。

这些价格是常见号码几倍甚至几十倍的号码牌，我们可以发现，他们的买主往往都是生意人。他们购买“天价”商品的目的往往不是为了图吉利，更重要的一点，是用它来撑门面，或者干脆当做礼物来送人。

每个人心目中对婚姻的定义往往不同，有些人把它看作爱情的实质化（一纸婚约），有的人却将它当成感情的坟墓。不管是升华也好，还是坟墓也罢。我们需要注意的一点，就是婚姻要有一定的物质基础，或者干脆说：婚姻的本质是交易，之所以美好，是因为掺杂了感情在里面。

不得不说，婚姻的物质成本和机会成本都非常高。在物欲横流，物价飞涨的时代背景下，“同居”作为一种比较折中的办法，被越来越多的年轻人所接纳。这种情况下，人们既可以享受婚姻带来的乐趣和好处，同时又没有一纸证书的约束。面对不同的选择时，因为不需要承担婚姻的后果，机会成本非常小，也没有更多的沉没成本。

由于对未来生活缺乏理性规划，人的流动性大，工作不稳定，对未来收入没有预期。这种背景下，过早的结婚反而成了自己的拖累。同居看似随意，其实这是一种理性的选择，相对来讲人们付出的机会成本低，获得的收益也会更高一些。

在经济学家的眼里，人生的价值是有价码的，这个价码可以用金钱为媒介的价格来衡量。

选择是为了正确的决策，决策的目的是为了更合理的进行资源配置，资源配置是为了实现利益的最大化，即以最小的成本获得最大的利益。

世上没有免费的午餐。这个“免费”不仅仅包括物质，还应包括精神。在这个知识随手可得的时代，我们要充分利用手上的资源来给自己不断充电，这就是你未来人生中和别人竞争的资本。

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