十一健身打卡;健身体感游戏交互;一周健身大事件!

国庆节过后,马上又到周末了!小伙伴们在经历长假后的第一个工作日,有没有摸鱼偷懒呢?在周末到来之余,快来看看国庆至今都发生了哪些新鲜事.

本次锐报速递关键词:新垣结衣;SWICH游戏;年轻化健身;十一健身房打卡;KEEP;Peloton。

新垣结衣都在玩的 Switch 减肥游戏,到底好在哪里?

10月2日

《健身环大冒险》是任天堂新推出的一款运动健身类的体感游戏,将在 10 月 18 日正式发售,售价 7980 日元(折合人民币约 528 元)。

和游戏名一样,游戏中最重要的道具就是这个健身环外设 Ring Fit,通过将 Joy-Con 充当传感器与 Ring Fit 结合起来使用,能够实现多种运动模式,结合游戏画面可以实现健身娱乐两不误。

arstechnica 认为健身环非常的坚固并且有着相当的重量,当然这可能是为了进一步增强前身效果故意的。握把非常舒适,不过推和拉都要相当大的力量(游戏中可以设置),使用的时候需要先将 Joy-Con 插入这个健身环里。

游戏从一个简短的五分钟视频开始,会向玩家介绍一个看起来自我陶醉的愚蠢世界,随即一条肌肉发达的健美巨龙占领了这个世界,而玩家扮演的角色必须帮助一个有意识的健身环,通过喂给它「锻炼能量」来消灭巨龙。

在《健身环大冒险》的游戏里移动需要你在现实世界中实际行走或者跑步,而这需要依靠另一个绑在大腿上的 Joy-Con 实现,它能够非常迅速和准确记录你的运动,这比曾经的 Wii Fit 平衡板用起来要更加自然。

爱范儿网

小锐评:广大优秀爱好者的福利,被日本国民老婆代言的体感游戏,肯定不容错过呀!不说了去下预售的订单了。

生活化 x 趣味化,健身经济新拐点

10月3日

布朗熊、可妮兔、莎莉鸡……LINE FRIENDS的家族成员从今年年初就开始出现在Keep商店中。在健身房戴上莎莉鸡的亮黄色发带,你就是一颗最耀眼的星。

对于女性来说,以往选择运动产品的「低调」很多时候是一种不得不、没得选的选择,但在Keep与LINE FRIENDS推出联名款之后,这个问题迎刃而解。

在健身这件事上,存在诸多「伪命题」,比如,越是高阶用户,买的反而越少。

以身边样本来看,从健身小白到高阶爱好者的进程中,对运动周边尤其是服饰类其实会越来越不在意。尤其对于男性来说,背心裤衩是健身房常态,女性健身者运动内衣必不可少,一件合身的短袖,再加一条运动裤/瑜伽裤,一双好的运动鞋足矣,除此之外很多都是「锦上添花」。

用户初尝运动的新鲜感往往是购买的动力。拉来新后,如何留住「旧」,并努力让自己不被老用户在「升级」后放弃,是整个健身行业,包括Keep 在内都需要考虑,也正在努力解决的问题。

那么高阶健身者需要什么?以Keep发布LINE

FRIENDS联名系列举例,率先发布的瑜伽垫、发带、运动帽等是「锦上添花」的色彩,更多面向健身小白;后来陆续上线更为硬核的「雪中送炭」产品,比如体脂秤和运动手环,其实就是满足了健身者在自我学习后的需求:对数据、心率以及自我保护、最佳燃脂/健身效率的重视。

亿欧网

小锐评:话不多说!小锐也觉得布朗熊联名款非常可爱!又是买买买的节奏!

十一假期年轻人为何选择“打卡”健身房

10月4日

十一黄金周,健身“充电”成为都市年轻人假期的新选择。为了躲避拥挤不堪的景点,释放工作压力,联络朋友之间的感情,年轻人选择与好友相约“打卡”健身房,共同度过一个轻松、环保的假期。

10月2日下午4时,在Keepland北京市复兴门百盛店,刚刚结束体能训练课的张莉(化名)对中国商报记者表示,她还有一节瑜伽课,一下午的健身时间排得很满。

像张莉一样选择在十一假期进行长时间健身锻炼的年轻人并不少。从Keepland健身房预约课程的小程序上看到,在复兴门百盛店,除了10月6日的课程还没达到满员状态之外,其他时间段的课程均已满员。

Keepland的值班店长许亮(化名)表示,健身房的满客率与工作日相比,并没有呈现明显下滑。一些课程的满客率甚至高于工作日的满客率。

“这种现象还是很出乎意料的,我本以为消费者会在假期旅游,没想到还是有很多人来上健身课。”许亮说。

出现同样情况的还有健身品牌Shape。Shape的一些热门课程,例如尊巴课和战绳课在假期依旧处于“一票难求”状态,其他课程的满客率与工作日相比,也无明显变化。

中国商报

小锐评:疯狂排队不如疯狂排汗!十一出游的小伙伴们举个手!比比谁看到的人最多呀!

品牌年轻化趋势凸显 国产运动服饰品牌假期消费升温

10月6日

国庆假期,国产运动服饰品牌消费升温,这得益于国产品牌近年来在销售渠道拓展、应用新科技、打造年轻化品牌等方面的努力。

业内人士认为,国产运动服饰品牌热销,一方面说明相关产品竞争力不断增强,另一方面,也显示了全民健身热潮下我国体育运动领域巨大的消费潜力。

国产运动服饰品牌正受到越来越多消费者,尤其是年轻消费者的认可。数据显示,今年上半年,安踏、李宁、特步等国内主流运动品牌业绩实现较大幅度增长。其中,李宁竞利润达到7.95亿元,同比增长196%。安踏上半年营收达到148亿元,同比增长约40%。

“80后”“90后”如今已成为消费主力,他们对于国产品牌的信任度更高。在天津市河东区一处大型商场,正在一家国产体育品牌店选购的黄先生评价:“国产运动品牌跑鞋性价比高,穿着舒服,样子也越来越'潮’。”

除了在渠道和产品创新等方面的努力,近年来,国产运动服饰品牌给消费者的最大感受是摆脱了以往“土气”“老气”的形象,产品更加年轻化、时尚化。

去年年初,李宁在纽约时装周将自身品牌与苏绣等中国元素结合,掀起“国潮风”。运动品牌回力则和百事可乐推出“联名款”,尝试产品创新。回力公司相关负责人说,回力在保持“大众精品”定位的基础上,也将力争做“国货潮牌”。

新华社

小锐评:确实国产运动品牌给消费者带来了诸多惊喜!希望在未来的日子里,这些品牌可以在中国占领更多的市场份额,国货冲鸭!

Keep不想再是一个“App”,它的运动产品卖得怎么样了?

10月7日

在Keep现有的三条业务线中,面向家庭的“运动品牌Keep”创收排名第一,这意味着其产品线的打造极其重要。

成立五年后,Keep商城内的品类数量稳步扩充,并试图改变其品牌形象。用Keep合伙人、副总裁刘冬的话来说:“Keep不再是一个App。”

App是Keep最早也最核心的业务线,家庭和城市两条业务线加入之后,它成为一个愈发庞大的运动领域的“商业综合体”。

健身爱好者可以在这里找到自己想要的大部分服务,除了App内的各种指导课程,家庭业务线包括智能硬件、运动周边、轻食等一切围绕个人运动需求的产品,城市业务线则提供了线下的大型运动空间Keepland。

目前,Keep的营收构成分为四部分:运动产品、广告、App会员以及Keepland,其中运动产品在收入占比中排名第一。

在北京二环内一个独立小院扎根近四年后,Keep搬到了位于望京的新家——万科时代中心的五层大楼。透过印有“K”字logo的偌大玻璃幕墙,隐约可以看到里面极有“Keep”风格的素色简约装潢。

这家创立于2014年10月的运动科技公司,以一个更大的体态在800多名员工手中继续运转起来。那么,这样一个产品金字塔,能够帮助Keep建立起属于它的帝国吗?

界面网

小锐评:自从下载了KEEP,体重没掉多少,钱包反而是越来越空了?希望KEEP可以进一步提升门店体验,努力打开线下消费的窗口。

虽然Peloton或五年内都无法盈利 但仍值得买

10月9日

金融服务公司Baird周三表示,虽然健身初创企业Peloton可能在五年内都不会盈利,但它仍然是值得买进的。

Baird分析师乔纳森-科姆普(Jonathan Komp)给予该公司以“跑赢大盘”的评级,并称这家数字健身公司“创造了一种更好的健身模式,通过垂直整合的数字平台提供优质内容”。

Peloton是今年最受期待的IPO之一,但自两周前上市以来,截至周二收盘,该股已经下跌了20%。Peloton并不是今年唯一一家自上市以来就步履蹒跚的公司。优步(29.07,

0.00, 0.00%)(Uber)、Lyft(38.2, 0.00,

0.00%)和SmileDirectClub等知名公司的股价都出现了下跌。

在WeWork IPO遭遇惨败之后,华尔街对那些无法盈利的公司——比如Peloton——越来越不宽容了。

该公司上市的时机也有些微妙,就在它上市之际,许多华尔街人士正在大声疾呼:尽管WeWork自称是一家科技公司,但它实际上只是一家房地产公司。

不过,科姆普认为,考虑到Peloton忠实的用户基础和增长前景,投资者在接触Peloton时需要考虑更长期的眼光。

新浪财经

小锐评:作为KEEP运营模式的鼻祖,Peloton从上市开始好像经历了好多挫折,当IPO和市场环境交互时,还是要理智买股呀!

本周的锐报速递就到这里啦~相比于之前,国庆出游和健身的人应该是一半对一半了,可能当你国庆假期在排队的时候,你的小伙伴早已练出了马甲线。

趁着这个周末快点约上教练一起开始锻炼吧!

推荐阅读更多精彩内容