经验分享|是什么让月薪30000的老板决心辞职,决心打造IP!

  前沿:内容创业最新风向,我怎么在创业大潮中没有看到你的背影呢?在前几篇文章提到了IP相关的知识和内容,供朋友们参考。
江湖尽在眼前.jpg

身边的很多朋友粉丝在10W级别的自媒体人,也聊过很多,心里也很明白,流量变现的困难,之前的头条文章广告、阅读原文、底部菜单,然而这些已经被百万级别的大号承包,那么作位一家以内容创业的初创企业应该怎么做呢?品牌、消费者、IP三者之间的价值观又如何呢?

1)价值观:拥有同样价值观,与目标受众产生共鸣

2)人格化:赋予品牌Ip鲜明的人物特征和性格,可根据创始团队的性格打造

3)延展性:延展性强,便于与其他品牌跨界合作,如ofo和KFC、直订客等

4)内容力:持续创造有差异化的原创内容和有一支打造原创内容的团队

5)仪式感与参与感:给参与的人营造一种骄傲自豪的仪式感

屏幕快照 2017-09-07 10.42.24.png

互联网创业者讲究“短”、“平”、“快”,但是很多人也在“快”的脚步上有很多的不足或其他,如合伙人的选择、股权的分配、团队的架构、产品的方向、战略与战术的制定,但是在他们身上始终有一种精神值得我们学习“敢想敢做,即使失败了,调整方向就好”。小编心里想,创业不正是这样吗?

当所有的事情发生在自己身上的时候,却犹豫了,不敢“快”。针对IP打造迟迟不敢下决定,或许有人会说,你们是不是考虑的不周到,还是怕失败。

  创业公司品牌应该如何依靠IP,强大自己的品牌呢?提高市场占有率、增加入口、价值这三大元素最近ofo小黄车与企业的联名卡确实做的不错哦,在生态布局上ofo小黄车还在紧张的进行,对于跨界合作值得各位创业者学习,也值得深思每一款产品针对的消费场景再挖掘再利用。然而对于企业或者个人来说IP打造需要持续性的产出自己所属领域的原创内容,通过内容的方法引流进行人格化的内容营销。现在的社会并不是品牌主导消费人群,而是通过大数据分析的方法,了解用户的喜好从而找到他们的语言来讲品牌的故事。
屏幕快照 2017-09-07 10.35.25.png

打造企业自有的iP,并构建传播平台
产品名称和logo、Vi可以以第一直觉告诉用户我们要的事情,在这里可以体验到什么样的服务。人格化或者形象化,便于用户的记忆或者强感官。在朋友圈经常可以看到某某企业征集企业形象设计大赛,并通过企业自有的媒体平台做日常的维护。在整个形象大赛的过程中该企业已经在进行品牌的传播了,经过一轮大赛,可以征集上千或者上万的作品。如果被运营看到又可以充分的利用,制作各种表情包、一些让人不禁言笑的段子,也可以制作一部搞笑的动漫作品。在整个过程中,设计师已经赋予该品牌性格、价值观等。甚至一些超前的作品可以为企业提供新的idea,岂不是加快生态圈的布局呢???

思考:若IP打造成功,却能有效成为企业的品牌资产,也利于聚集粉丝,降低企业宣传成本和增加IP带来的收入,随着企业战略布局和商业模式的调整,此IP的可延展性和跨界复制性,为此会加速后进项的步伐。

疑问: 起初打造IP的门槛高,如果没有预算,推广的难度会非常大,该怎么样解决呢?

挑战: IP形象如何与品牌如何做道最好的关联,关联点是什么;起初构建的Ip又如何找到我们的目标受众,并能让他们接受、使用,通过一系列的行为产生更加广泛的影响力呢?如何去判定IP带来的真量和伪量呢?

屏幕快照 2017-09-07 10.35.38.png

品牌与知识IP联合打造

优势产品线、业务线需要什么样的用户群体,并实现什么样的收益。那么创始人通过各种渠道去寻找相对应的IP,但是会极大的浪费创业者的时间,是否考虑要这样做呢?

思考:可快速的带来关注,促成转化。但是在现有的情况下,IP的固化程度,内容持续产出性,长期合作必须要经过深思熟虑。

疑问:与知识IP合作费用较大,接受CPS的分成可能性小,是否会接受呢?是给股份,还是?

挑战:你敢尝试这样的合作吗,对于创业者本来是一种最大的挑战。

屏幕快照 2017-09-07 10.35.48.png

初创企业品牌是否该和媒体“联姻”呢
媒体自身有着良好的影响力,适合做品牌宣传和产品宣传,并不能真正的push到我们真实的用户群体。在后续的内容创作、品牌、传播、成本等等都会被媒体限制,媒体的属性重在传播,对于企业的需求并不能真正的做到,对于微信聚粉或者APP下载更是难上加难。

思考:媒体的属性,真正的适合创业者打造IP吗

挑战:如果做的是和媒体相关的产品,可以去尝试下哦

屏幕快照 2017-09-07 10.37.55.png

小编意见:如果企业资金足够可以选择品牌自主打造IP,或者知识IP合作,在合作前一定要确认产品、用户、属性等等相关,在合同或者协议中明确哦,或者您有更多的想法、意见和建议,也可以与我联系哦。

推荐阅读更多精彩内容

  • 社交红利阅读笔记 书名:社交红利(修订升级版) 作者:徐志斌 出版社:中信出版社 正文前笔记: 推荐序1摘要 社交...
    凫水阅读 7,379评论 4 26
  • kepler - j2ee - 4.4.3 - x86win32http://pan.baidu.com/s/1v...
    keaidelele阅读 315评论 0 50
  • 人是群居性的动物 可是孤寡却也是与生俱来的啊 前路漫漫 尔虞我诈 很多时候 你越挣扎 你就陷得越深 所以啊 人这一...
    凉笙梦晚阅读 31评论 0 0