看到导读里大黑体标出的“本书献给全世界屈居第二的广告公司”，再看看书名，为作者的幽默而会心一笑。
这是我看到这本书的第一感觉，原来是给千年老二逆袭的一本武功秘籍啊！
做千年老二当然很委屈，这个世界，从来只记得第一，千年老二只能以此为耻，说自己是第二名是会被耻笑的。作者真是贴心又励志。
如果有人想奋发成为第一，那一定要看看这本书，无论你是否处于广告行业，因为战略总是普适性的。在读这本书的同时，也请你思考一下在家庭、职场、社交圈中你对自身的定位是什么？家庭里是顶梁柱，是掌权者还是追随者？职场中是侧重管理还是技术，是专攻行政还是研究？社交圈中呢，你对自己的定位是“明星”“主角”还是配角呢？
也许，读完本书，对照自身的境况，你会对自我有个更清晰准确的定位。
闲扯结束，我们来看看这本书具体是讲什么的吧！
作者
艾.李斯.杰克.特劳特，营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。全球最顶尖的营销战略家，定位理论和营销战理论的奠基人和先驱。
他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》（发展为后来的《定位：新竞争时期企业经营之道》）论文首次提出了商业中的“定位（Positioning）”观念，1972年以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》。1996年，特劳特推出了定位论刷新之作《新定位》。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被美国营销学会评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。2009年，他推出了定位论落定之作《重新定位》。
2017年6月5日，杰克·特劳特先生于家中辞世。享年82岁。
目录
本书共22章，277页。
引言
一、什么是定位
二、头脑倍受骚扰
三、进军大脑
四、脑中小阶梯
五、不能由此及彼
六、领导者的定位
七、跟随者的定位
八、给竞争对手重新定位
九、名字的威力
十、无名的陷阱
十一、搭便车陷阱
十二、产品延伸陷阱
十三、产品延伸在什么情况下管用
十四、公司定位案例：孟山都
十五、国家定位案例：比利时
十六、产品定位案例：奶味糖豆
十七、服务定位案例：邮递电报
十八、给长岛的一家银行定位
十九、给天主教定位
二十、给你自己和你的职业定位
二十一、通往成功的六大步骤
二十二、定位游戏的玩法
第一章 什么是定位
定位概念最重要的原则之一：不要做改变人类头脑的蠢事。
定位不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的练习重新连接到一起。因为创新越来越难，而基于现实的途径最好是把人们头脑里已有的东西连接起来。
定位是给你的客户打造一条规定的思维通道，只要想到你，头脑中就自动连接的那个东西。因为产品、服务、信息已经泛滥，你需要客户记住你，就需要建立一种特别的印象和概念，就要一下子记住你。
原因：传播过度的社会、过分简单的头脑、极其简化的信息、
从广告行业来说，需要精准定位是因为传播过度。大脑只接受与先有知识或经验相适应的东西。人们的想法一旦成型，就几乎无法改变。普通老百姓不能容忍别人说他们的想法是错的，改变人们想法的做法被作者认为是通往广告灾难之路。
过分简单的头脑，需要脍炙人口的套话，需要极其简化的信息，要在预期客户的头脑里寻找解决问题的方法，人们的想法就是现实。关键不在于产品如何，而在于预期客户是什么，他们的想法更重要。真理什么的不重要，要把观念当做现实来接受。
譬如柳岩的定位就是性感，杨丞琳的定位是可爱教主……譬如咪蒙对自己公众号的定位，就是迎合大众的口味，爆粗口、博眼球，煽动情绪，什么真相现实正义诸如此类，都不如流量重要……譬如时下演艺圈选择小鲜肉演员，看的根本不是演技，而是流量，够不够鲜……譬如曾经“审丑”文化霸屏时期的芙蓉姐姐、凤姐之流，迎合的是大众的猎奇心理，制造爆点和话题博出位博眼球……
第二章 大脑备受骚扰
继续定位重要性的原因：信息流失，包括传播渠道堵塞、媒体爆炸、产品爆炸、广告爆炸。
定位方法会涉及到道德伦理问题。
