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今天是新一年的第二周的星期三，今天是本专栏的第一天。

2017年12月12日 周一 那一天得到app订阅专栏的内容摘要如下：

【 概 念 】

红皇后现象：《爱丽丝梦游仙境》中的红皇后说，在我们这里，为了停留在原地，就要不停地奔跑。这是因为竞争关系中的其他参与者不会静止不动。

BFD法则：写文案或进行销售时，从人的三种核心情绪开始影响人：Beliefs信念、Feelings感受、Desires渴望。

躯体化：心理学术语，躯体化，指人的某种情绪，不能在情绪层面表达的时候，转而通过身体表达。即出现因为情绪无处释放而伤害身体的状况。

熨平收入：在时间维度上平衡消费，才是人们提高幸福感的办法。人的消费水平不取决与当时的收入，而取决于人对未来平均收入的预期。

孩子的好奇心，需要你来守护

来自 《 Dr.魏----Dr.魏的家庭教育宝典 》

家长常见的做法有无视、直接给答案或打断、引导等，建议做粉丝兼助理型家长。

分类学·植物 竹子开花为什么很可怕？

来自 《 徐来----给孩子的博物学 》

竹子与麦子、水稻等同属禾本科，茎有节且节的连接处最粗，竹子因进入森林争夺阳光而进化成高大体型。欧洲完全没有竹子。

竹子开花整片死掉，是因为他们的根在地下以竹鞭的方式串联在一起，竹鞭上的小芽会以营养生殖的方式长成新的竹子。所以竹林根本就是一棵或几棵竹子，开花后所有的能量都释放出来，一方面提高种子（竹实）成活率，一方面死去提供营养。

明枪攻略：为什么“明枪易躲暗箭难防”是错的

来自 《 熊太行----关系攻略 》

本周是明枪专题，主要是在会议上公开攻击某一个人。

职场上的一切态度其实都是对人的，职场上解释自己的行为要尽量对事。

使用明枪时要揭示出对方的不良行为要用动词，描绘清楚ta怎么危害大家；

解释自己动机的时候要用大词，告诉大家我没有私心。

做足准备、通知自己核心势力、考虑后果，在合适的场合对合适的人进行。

爱的艺术1：性起源里隐藏的爱的密码

来自 《 何帆----北大读书俱乐部【第二季】》

本周精读哲学家埃里希佛洛姆的《爱的艺术》 本书完成于60年前，至今影响力不衰。

有性繁殖战胜无性繁殖成为主流，是因为重组带来更多生存空间。爱情、婚姻、教育的本质其实都是重组。

本专栏通识七艺：认识自我、认识他人、家庭关系、思维锻炼、表达能力、行动指南、信仰加持。

本专栏通识七观：历史、政治、经济、社会、技术、国际、文化。

第346天丨小聪明解决大问题

来自 《 郝广才----郝广才今天 》

2012年12月12日，幸运铁鱼公司成立，推出放在锅中与食物同时加热但不参与食用过程的铁鱼，以耗材调味料的形式为佛系柬埔寨家庭补铁做出巨大贡献。

精英日课056｜《创造的起源》1远古的篝火

来自 《 万维钢----万维钢精英日课【第二季】》

《创造的起源》是2017年10月的新书，作者是哈佛大学生物学教授Edward O.Wilson.他想说的是人文艺术的来龙去脉以及人文与科学的关系。

人类白天的对话中很少讲故事，晚上讲或者需求的则绝大多数都是故事。

古人晚间围坐在篝火旁吹牛，和现在人围在电视、酒吧周围吹牛一样，都是因为故事而给我们提供了想象力。

人和猩猩分道扬镳大约在600万年前的一次基因突变，300万年前人类祖先的脑容量开始变大，也许是因为火带来的熟食，使得咬合结构变小脑容量增加。除此以外，我们现在还和猩猩有98%的基因是一样的。

群体的高水平社交，取决于个体的解决问题的能力、共情能力、模仿和同情。

对符号和抽象的理解，有了语言，才有真正的创造。

创造，除了新与审美惊喜之外，人文创作还有一个特点明天介绍。

【夸】自大的人会吃亏吗？

来自 《 老浦----老浦识字 》

夸字甲骨文的左面是种吹奏的管乐器，右边是大，表示吹奏的大声，引申为张扬的表达。关联有滥竽充数的典故，齐宣王喜欢听300人齐奏吹竽，而他儿子喜欢独奏，充数的人就逃走了。大的底下不是亏而是表示乐器与气息的于。

夸引申有奢侈、夸耀自大之意，还有弱的意思。《淮南子·修务》中有“形夸骨佳”，赞赏不用胭脂就让人感到愉悦的美女是西施、阳文。此处的夸有柔软柔软之意。

和谐二字，和是保持自己声音的前提下和别人配合，即统一也个性；谐是众口一词，很多人发出一种声音。

BFD法则：到底什么样的文案才叫走心？

来自 《 刘润----五分钟商学院实战篇【第二季】》

从本周起进入第三板块--营销，共5周：文案、传播、品牌、媒体和公关。

文案要贯彻BFD法则：从人的三种核心情绪开始影响人：Beliefs信念、Feelings感受、Desires渴望。

信念用于激发共鸣，如 Just do it~ 太不巧，这就是我~

感受要能激发共鸣，谈感情而不是讲理才是王道。

渴望是消费者最想要的东西，如 弹钢琴的孩子不会变坏~

如对年轻人的售房文案：别让城市只留下你的青春，却留不住你。

如对一家三口的改善型住房文案： 房价可以等待，但孩子的童年不能等。

李筠第一讲：政治高于一切

来自 《 刘苏里-刘苏里名家大课 》

本期内容：马基雅维利《君主论》。讲义：李筠 jun，中国政法大学副教授。

《君主论》是西方最早谈论现代政治的著作。此前柏拉图的《理想国》中政治不放在主要地位、亚里士多德的《政治学》总结的是古希腊统治技术与政治经验。《君主论》主张政治高于一切。

作者于1498年就任佛罗伦萨城市共和国国务秘书，负责外交与军事14年。他意识到军队与国防的重要性，创建城市国民军并任军令局局长。 故赞助了文艺复兴中达芬奇、米开朗基罗等艺术家的欧洲最有势力的大家族之一美第奇家族，借助最早成为现代化国家的西班牙颠覆了佛罗伦萨政权之后，马基雅维利被入狱严刑拷打。

他被朋友营救出狱后赋闲在家，以读书和写作创作为业，并写成《君主论》，他去世5年后由美第奇家族成员出版，无法得知写完后呈交的著作是否被当时执政的美第奇家族及时阅读。

类似的君主宝鉴，最长的可能是司马光的《资治通鉴》共294卷，写了20年。《君主论》很短，译成中文125页，更像是君主速成。

《时代周刊》 美国的新型战争

来自 《 马徐骏----马徐骏世界名刊速读 》

新型战争，地面战斗更趋向与反恐战争、特种作战。美军正规军数量现在已降至约130万人，但其特种部队人数已上升至7万人，并倾向于以少量化、精英化、分散的全球部署为主。

差异定价 各种套路的组合拳

来自 《 宁向东----宁向东的清华管理学课 》

价格弹性：消费者对于价格的敏感程度，敏感即为有价格弹性。

对于有价格弹性的顾客，可以薄利多销；对于无价格弹性的顾客，只能提价绝不能降价。 定价策略，要考虑到对不同价格弹性的顾客做不同策略。

差异定价，比如大超市3元一斤的香蕉、7-11里面9元三根品相相似的香蕉、7-11里面3.5元一根更大品相更好的香蕉，就是针对不同弹性的顾客差异定价。

对于常购买、容易记住价格的商品，涨价常用换小包装的方法来变相完成。

降价，在精算成本后，买x送1的方式既容易保证利润，又能走量多卖出商品，其对顾客的吸引力也是大于折扣的。另一方面，相关的快消品更要控制溢价，才能给自己的促销和销库存创造空间。

激发孩子创造力的游戏世界

来自 《 王煜全----全球创新260讲【第二季】》

今天讨论的是 Minecraft，我的世界，和ta的作者瑞典人Markus Alexej Persson。

一款游戏的成功，一定要满足人性最深层的欲望和需求。 优秀的游戏设计师首先必须是一个优秀的玩家。

现在是游戏创业者最好的时代，游戏已经不局限在“玩”上了，它与教育、工作的联系越累越紧密。“未来的军人，拿手柄的一定比拿枪的多。”

腾讯丨财务、产品概况及股权结构

来自 《 张潇雨----张潇雨商业经典案例课 》

本周起讲腾讯。

阿里的财年是当年4月1日到次年3月31日，腾讯则与日历年度一样。其财报在腾讯官网的【投资者关系】栏目中。

腾讯2017年收入约2300~2500亿人民币，利润约700亿，净利润率高达30%. 超过2000亿收入来自社交网络（24%）、网络游戏（43%）、网络广告（17%）、其他（16%）。

腾讯的产品可以在官网下载pdf文件，说明每季度的产品列表。

其股权结构，最大股东为南非投资集团MIH（占股33%左右），而马化腾8.73%，二把手刘炽平 0.46%.

第010封信丨上帝喜欢笨人（下）

来自 《 吴军----吴军的谷歌方法论【第二季】》

无论人还是计算机做事情，都不在于开了多少头，而在于做了多少结尾。

世界上聪明人太多，但你的领导、对手都喜欢傻子，连你自己也喜欢跟傻子做生意。

但是不要装傻，容易被看穿。傻，这里还是指一件件做事情，不占小便宜。

每周可以直接回信@吴军，讨论本周话题，信件可能在当周周日的专栏刊登。

身体01 身体冷暖的隐喻

来自 《 武志红----武志红的心理学课 》

本周主题：身体是心灵的镜子。

心理学有个术语，躯体化，指人的某种情绪，不能在情绪层面表达的时候，就通过身体表达。

心灵过程有思维过程、身体过程、情绪过程，情绪过程最好在情绪层面表达。 当人有情绪无法表达的时候，很多情况下潜意识会映射身体做出变化。

如果我们发现身体出现的问题是躯体化时，我们要正确客观的认识情绪问题，再不妨发自肺腑的做一次许愿。

《洞仙歌》的迷雾与《花间集》的成型

来自 《 熊逸----熊逸书院 》

宋人对后蜀的词比较着迷，唐代之后很多的文人在写诗之余加入了写词的行列，才让原本地位不高的词慢慢的兴盛起来，也就逐渐有了《花间集》这样的词集。

时代更久远些的唐代词集《云瑶集》语言很直白，甚至粗俗，这中间有文化精英逐渐进入写词的一个过程。

第170讲丨货币主义和理性预期学派

来自 《 薛兆丰----薛兆丰的北大经济学课 》

在凯恩斯学派的另一侧，对经济周期的另一套解释，属于货币主义和理性预期学派。

凯恩斯学派认为，经济周期的出现，是由于人们不消费，所以政府应该替人们消费，这样才能渡过经济波动的难关。 即，凯恩斯主义集中主张，通过财政政策干预失灵的货币政策。信奉凯恩斯经济学派的国家，他们的政府都债台高筑。

而货币学派的主要见解是：

1. 通货膨胀就是因为货币超发。货币数量论MV=PY，货币流通量乘以货币流通速度，等于价格一般水平乘以社会生产总量。据此，物价水平受货币流通量、流通速度、一段时间内的生产总量决定。

2. 货币长期中性论。奥地利学派认为货币短期是蜜，但货币学派认为货币长期看不是蜜，所以政府通过货币政策 干预经济的努力是无效的。

3. 制造通胀不能降低失业率，而是并行，即菲利普曲线是垂直的，预言了滞涨这种现象的发生。

4. 永久收入假说，即人的消费不受当天收入的影响，而受人对未来平均收入预期的影响。也就是熨平收入，在时间维度上平衡的消费，才是人们提升幸福感的办法。所以，政府的短期刺激政策不会奏效。

所以弗里德曼认为，对付通胀，要将货币控制发行，将货币增长比例写入宪法。这是货币主义者提出的对付经济周期的办法。

理性预期学派是在货币主义理论基础上发展而来，进一步提出：人们在决定自己消费水平的时候是有预期的，不仅会紧盯自己永久总收入，也会在解读政府政策时做预期，即上有政策下有对策。

从长远来看，制定干预政策的经济模型，会被人们逐渐认清政策所产生的预期抵消，模型中的参数也会随着人们预期的改变而改变的。也就是市场在与政府存在博弈行为，当人们一旦形成预期，模型也就失效了。所以政府政策的干预长期看是无效的，越干预带来的波动可能越大。

重新理解“真实”的印象主义

来自 《 严伯钧----严伯钧西方艺术课 》

本周开始讲解 印象主义绘画。

印象主义诞生的两大背景是，照相技术的出现与浮世绘的传入。一方面令画家思考什么是真实，使得绘画的功能发生转变，一方面画家非常诧异不讲究透视解剖的浮世绘也能传递强烈美感。

其诞生之前，透视法等使画家能够准确描绘自然，学院派则总结出各种套路，走向了形式主义、教条主义。如新古典主义，非常美好却失去了真实。

起源：海洋越来越酸，生物越变越白（下）

来自 《 卓克----科学思维课【第二季】 》

我们通过观察一个独立变化的变量，验证因果关系，用好对比与全局展现，这是一种科学思维。

对于二氧化碳的过量排放，引起海洋变酸的猜测，科学家们列出了以下证据：

1. 化学上的解释与实际海洋pH值、历史大气中二氧化碳浓度数据的观测结果。

2. 从珊瑚虫以外的物种上找证据，如甲壳类动物已普遍受损，且他们的进化速度将无法赶上海洋迅速变酸的速度。

3. 将海洋生物放在实验环境中，验证酸性环境对单个物种的损害。

4. 找到非实验环境的真实环境进行多物种的验证。

综上，海水变酸不仅是珊瑚变白、变软的原因，还说明了问题严重性：史上从未有过如此规模的二氧化碳的过量排放，这加剧了海水变酸的趋势，危害到整个海洋生态，进而会严重伤害地球上85%的光合作用，使地球地面趋向于厌氧生物才能继续生活的环境。

今天的问题

请你从上面挑选一个触动到你的概念、观点、角度，思考这3个问题：

1. 我怎么样把 ta 讲给别人听？ 建议用金字塔结构、结论先行，给自己一个电梯表白的30秒时间，将 ta 讲给你身边的人。比如，我今天听到一件事，挺有意思的，是说xxx

2. 我身边的神马事情受此影响、ta 能解释我身边的神马事？ 建议结合你的行业，分享给他人更多有用信息。

3. 我因为知道了 ta ，生活和工作可以做什么改善优化？

欢迎你写下来，或者录音录下来。

我们有专栏总编，会与你一起打磨文章；我们有线下沙龙，会与你一起深度讨论。

我的公众号将在2月开始，开放头条、二条、三条有奖刊登你的文章。

谢谢你的关注。