4.1消费者偏好与效用
4.1消费者选择理论是用来解释如下问题的：需求规律和消费者如何通过消费获得最大效用；
4.2效用：消费者从商品消费中获得的满足，是一个主观感受。测度满足程度的单位，像元、公里、千克一样。
4.3 使用价值和效用的区别：使用价值是商品的客观物质属性，是商品的一种功能，对任何人在任何时间都是一样的。效用是消费者在消费商品的过程中所获得的一个主观心理感受。效用跟偏好有点类似。
4.4 总效用：在一定时期内，消费一定数量的商品，所获得的总满足程度。
4.5边际效用：每增加一单位商品消费所获得的效用，用MU来表示。MU=TU除以Q ， MU=U除以Q边际效用等于效用的增加量除以引起这个增加量的消费量的增加量。
4.6 总效用一直是递增的，边际效用一直是递减的。
4.7 基数效用论认为：从不同的数量的消费中获得的满足，可以进行准确的测度。例如可以用1、3、4、7、8、9等基数来测度。
4.8 序数效用论认为：效用是一种主观感受，不能准确的用基数测度，也不能加总求和。但是，可以排序，用序数来表示。
4.9关于序数效用理论，如果（X，Y）的效用是（4，1），我们就说消费者更偏好于消费x。如果（X，Y）的效用是（4，1），那么我们也可以说其效用是（40，-1）；如果只是说看电影的效用为15，这没有意义，因为效用只能在比较中确定。
4.10 关于效用的理论，效用与偏好都是描述消费者从商品消费中获得的满足的；同样的商品对不同人的效用可能是不同的；如果比起看烟花，你更愿意去看电影，根据序数效用论，我们可以说你看电影的效用为-5，看烟花的效用为-6。
