戒不了,忘不掉,为何只有王者荣耀

智能手机的普及与不断优化升级,在使信息传递更加快捷准确的同时,还孕育出了各种新兴市场,手游便是其中之一。

近年来,手游以惊人的速度渗入我们的生活。但大多数手游都只是昙花一现,短暂的生命周期是绝大多手游的特点。如何长久地吸引玩家,得到玩家不离不弃的喜爱成为手游大家族面临的重要难关。而《王者荣耀》就是挑战该难关的领跑者。

《王者荣耀》发行之初并没有引起轰动,相反却遭到很多人的吐槽。

首先是部分角色设计与《英雄联盟》里的游戏角色如出一辙,遭到很多人的质疑。

其次是游戏角色的制作简陋,粗糙的画风仿佛是十年前的网页游戏,比起同时期手游《全民超神》相差甚远。

早期“英雄”图

但《王者荣耀》并没有夭折在初始时期,这得益于它强大的学习能力与创新能力。

一、改变手游经典玩法,展现MOBA类游戏独特趣味

天美工作室在优化游戏角色的同时,把更多的精力用在“完美复制”《英雄联盟》的核心。大多数手游都属于PVE(Player VS Environment)模式,是玩家与环境之间的游戏模式,单一且固定,这也是手游生命周期较短的主要原因。天美工作室则借鉴《英雄联盟》里的PVP(Player VS Player)模式,将游戏的核心从PVE转向PVP,使玩家可以享受到变化莫测的游戏局面,从而大大提高了游戏的可玩度。

二、精心设计游戏角色,充分刻画有血有肉的“英雄”形象

1. 丰富的游戏角色,“王者家族”日益壮大

在游戏角色的设计上,天美工作室也下足了功夫,游戏角色主要分为历史人物(李白等)、神话人物(后羿等)、原创人物(安琪拉等),在与日本SNK游戏公司合作后,还引入了SNK名下的游戏角色(不知火舞等)。

游戏角色的多样性是很多玩家玩不腻该游戏的重要原因之一。截至2016年8月24日,《王者荣耀》正式服共有游戏角色57个,而截至2017年8月24日时,《王者荣耀》正式服游戏角色已达到70个,一年之内更新了13个游戏角色,基本是每个月都会有新的游戏角色登场,正是这每个月的一次大更新,为《王者荣耀》不断注入新鲜血液,使它生机勃勃。

2. 游戏中每个“英雄”都有属于自己的背景故事

这些背景故事与历史无关,基本上是为了玩家能够从“英雄”背景故事中,了解该名“英雄”的经历和性格而虚构的故事情节。

“英雄”背景故事

“英雄”背景故事也带来一些弊端,导致部分低龄玩家对历史人物产生误解,腾讯发现这一情况后,也及时采取了补救措施。在“英雄”背景故事中,增加了“查看历史上的TA”选项,帮助玩家区分游戏与历史。此外,《王者荣耀》借势推出文化常识普及的视频栏目《王者历史课》,邀请了《奇葩说》中的“名嘴”马东、黄执中、蔡康永等人担任“历史老师”。这是一档聚焦于历史文化,基于《王者荣耀》游戏世界观的脱口秀节目。将游戏与历史文化连接在一起,激发玩家探索历史知识的兴趣,《王者荣耀》从一个普通手游上升到“文化索引

王者历史课

3. 体现在“英雄”配音和台词上

绝大多数游戏玩家可以凭借“听声音”来快速识别“英雄”角色,每个“英雄”的声音都非常符合角色性格。例如活在梦里的庄周有着慵懒的嗓音,蒙面刺客兰陵王有着低沉而富有磁性的声线,冰雪美人王昭君轻声细语,声音如冬雪般干净透彻……这些贴切的配音效果使游戏角色“活了过来”,让他们不再是被操控的玩偶,而是有血有肉的人物。甚至有玩家表示“玩游戏一定要开声音,不听声音会不舒服。” 这得力于配音演员们的精彩表现。

除了声音,台词也是每个“英雄”的灵魂,台词同样能体现“英雄”性格。值得一提的是,《王者荣耀》中的“英雄”台词设计得非常有内涵,将经典与角色融合。       

部分英雄台词

除了引用经典电影台词、名人名言等,游戏内的“英雄”台词也综合了部分流行语,幽默诙谐且符合角色设定,既有内涵又不失趣味。

部分英雄台词

角色设计是一款游戏的基础,《王者荣耀》将“英雄”这个基础点抓得非常细致,每个“英雄”都是无可替代的存在,不少玩家都有自己的“本命英雄”。小编在采访部分游戏玩家时,其中一名玩家表示她非常喜爱王昭君,曾经因为王昭君被削弱,一气之下卸载了游戏。另一名玩家则提到自己最喜欢蔡文姬,会攒钱给她买皮肤,该名玩家非常坚定地表示“爱她就要为她花钱”。

三、更新频繁,活动不断

如果说每个月的一次大更新(“新英雄”上线)是《王者荣耀》保持新鲜度的秘诀,那么每周一次的小更新就是游戏保证趣味的技巧。

为避免玩家对游戏感到“腻”,天美工作室几乎每周都会进行一次不停服的小更新。更新内容主要包括:对“英雄”的调整(削弱或增强),部分“英雄”或皮肤限时折扣,节假日限时活动,指定“英雄”活动等等。这些虽然是小更新,但意义非凡。

例如圣诞节期间,游戏推出圣诞节限时皮肤,貂蝉和吕布的圣诞情侣款皮肤销量非常可观。情人节期间,游戏再次推出情人节限时皮肤,周瑜和小乔的情人节情侣款皮肤更是大卖。

除节日限时皮肤出售之外,更有与外界合作推出的皮肤。例如赵云的一款皮肤“引擎之心”就是与宝马合作后,以BMW运动跑车为原型设计的汽车机器人造型。电影《大话西游之大圣娶亲》(纪念版)上映之际,游戏也把握时机大力推销孙悟空的“至尊宝”皮肤,露娜的“紫霞仙子”皮肤。

限时皮肤打着限时出售的旗号,大大刺激了玩家的购买欲望有的皮肤因为极长时间不返场出售,现在几乎是绝版,例如妲己的“热情桑巴”、虞姬的“霸王别姬”,都是皮肤中的珍品。一旦再次返场出售,恐怕要引得大多数玩家争相购买。

在采访游戏玩家的过程中,当问及是否会在游戏里充值时,被采访到的玩家均给予肯定回答。一名玩家表示自己断断续续往游戏里充值了近300元,全部用于购买皮肤。至于为什么想要购买皮肤,有位玩家是这样回答的:“我很喜欢凤求凰(王昭君皮肤)与凤凰于飞(李白皮肤)在一起时触发的特效台词,所以就买了。”但当问到买了皮肤的是否是自己擅长的英雄时,大部分玩家表示“因为好看就买了,没有考虑会不会玩。”除了皮肤,游戏中还有很多让人不由自主掏腰包的活动,一名成人玩家就表示“偶尔会充1块钱,因为时不时有充1块钱送皮肤碎片的活动”,有位长期充值的玩家甚至提到“我会用qq红包里的钱充值,反正是抢的红包。”

四、从模仿到超越,努力找到自己的方向

虽说《王者荣耀》自发布以来就争议不断,但不得不承认,它不仅仅是单纯地模仿《英雄联盟》,它的成功自有它的策略,每周一次小更新,每月一次大更新,如此可怕的更新速度可以看出,它在借着《英雄联盟》势头的同时,也在努力摆脱《英雄联盟》的影子

截至2017年5月,王者荣耀MAU(monthly active users)为1.63亿,相比2016年底的7900万增长超过一倍。2015 年,《英雄联盟》官方公布的日活跃人数是 2700 万,距离游戏刚刚发布已经过去 4 年时间。而《王者荣耀》在去年 10 月份公布的日活跃人数就超过了 5000 万,《英雄联盟》用了 4 年时间达到的成绩,《王者荣耀》用不到 1 年时间就轻松超越。官方还公布了一个游戏内趣味数据,每天有超过10亿个小兵死于战场。

《王者荣耀》的注册用户和日活跃人数都相当多,它真的有这么大的魔力吗?小编也在采访时对玩家们提出了质疑,被采访的玩家无一例外均表示自己曾经因为种种理由卸载了《王者荣耀》,但在一段时间后又会忍不住重新下载。一名女大学生表示“玩久了会觉得没意思,但许久不玩又非常想念。”而一名男性玩家则表示自己对《王者荣耀》没有兴趣,只是无奈要陪女朋友玩。更多的玩家则是为了打发无聊的时间,有人表示“和朋友开黑的时候,图的是一起玩得开心,有时候并不在意输赢。”

五、将新群体拉入电竞领域,开拓一片新天地

《王者荣耀》为什么吸引玩家并且能够留住玩家,与上文中提到的不断完善的游戏画面,PVP核心玩法,“英雄”角色的贴心设计,超快更新速度,适时的促销活动等密不可分。吸引玩家的游戏不胜枚举,但《王者荣耀》最主要的优势在于吸引女性玩家。

据统计,目前《王者荣耀》注册用户中,一半以上是女性玩家,网络咨询机构极光指出,截至今年5月份,《王者荣耀》的女性玩家占比为54.1%,据业界咨询机构Newzaoo,同类电玩的平均值约为35%。可以说女性玩家撑起该游戏的半边天

简单易懂的技能释放方式和一目了然的地图格局,让《王者荣耀》比起《英雄联盟》更容易上手。此外,游戏中精心设计的“英雄”角色,也是吸引女性玩家重要因素。女性玩家会更加看重英雄的外形,不仅是颜值担当貂蝉、长腿代表虞姬能够得到女性玩家的青睐,腹肌分明的兰陵王、英姿飒爽的诸葛亮也能够俘获女性玩家的芳心。

企鹅数据


企鹅数据

把长久以来被忽视的群体吸引到这个领域中来,可以说《王者荣耀》成为时下最火的手游的重要原因。《王者荣耀》的游戏节奏比《英雄联盟》更快,一局游戏最快只需要七分钟左右,游戏时间碎片化也是女性玩家只增不减的重要因素。相比于男性,女性更喜欢利用碎片时间,在敷面膜或是等待期间就可以来一把游戏打发时间。

关于为何《王者荣耀》拥有大量女性玩家这一现象,众说纷坛。也有人指出,《王者荣耀》是一款可以让女性玩家陪男朋友玩游戏的手游。男性玩家喜爱游戏自然不必说,在《王者荣耀》操作简便的基础上,女性玩家也乐意提高自身的游戏技术,以便和男朋友一起“开黑”。

更有人提出,女性玩家本身也对竞技类游戏有着一定兴趣,只是限于其他游戏操作过于复杂,女性玩家难以上手,或者游戏设计不够精美,入不了她们挑剔的法眼。

当然,除了游戏本身吸引人,也有其他因素在为这款游戏保持热度。

六、官方比赛的火热进行和众多主播、明星的热捧

1. 游戏主播与KPL(《王者荣耀》职业联赛)

因《王者荣耀》而红的游戏主播,大多已成为直播平台的签约主播,拥有一批忠实粉丝。常常有粉丝为看直播等到半夜一两点,为达到他们的水平,观看视频后“勤加练习”的人也不计其数。有的玩家羡慕主播们的“指法秀”和可观的收入,甚至效仿他们尝试着自己录制视频做游戏主播。KPL更是用丰厚的奖金吸引职业玩家的竞争,再用激烈的赛况牵动普通玩家的心弦。职业玩家的一流玩法自然让普通玩家惊羡不已,官方也及时推出职业玩家的教学视频和打法思路,让众多玩家心甘情愿留在“王者峡谷”。

2. 明星等公众人物的力捧

鹿涵、杨幂、胡夏等明星常常被爆料是《王者荣耀》的资深玩家。王琳、陈赫等明星更是在直播间直播游戏,吴昕等明星则直接建立明星战队,仿照职业比赛进行现场游戏竞技。

鹿晗担任王者大使

手游发展这么多年来,目前像《王者荣耀》这样得到众人追捧,发行以来便话题不断,热度不减的恐怕找不到第二个。尽管仍然有许多人对它持否定态度,但不论游戏本身如何,至少在同类手游中,《王者荣耀》能创下辉煌必有它的原因。

成千上万的创业者,走创业之路的成功人士寥寥无几;铺天盖地的电视剧,打破收视纪录的并不多。在《王者荣耀》的身上,我们的确能感受到“王者游戏”的实力:“英雄”台词的设计称得上是十分走心的文案,每款皮肤的设计都能体现其精湛的美工,节日期间恰到好处的限时活动是非常合理的营销策略,超快的更新速度展现其不俗的创造力,官方硬广告或是外界软广告都让人不得不佩服其强大的宣传力度和极佳的宣传效果。

玩不玩《王者荣耀》并不重要,重要的是你是否明白诸多手游中,玩家戒不了的,忘不掉的,为何只有《王者荣耀》。

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