微信朋友圈信息流广告探索

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Dirac
2015.03.21 08:56* 字数 1235

以百度贴吧和豆瓣引申,我们尝试探索微信朋友圈信息流广告。

可参考我在简书的豆瓣小组的商业化思考

信息流广告

帖子主题间可以放信息流广告,只要广告质量够好,放的合适,可以在当然,够不够好的标准需要定义好,放的合不合适也得有相关算法。

具体形式也需要测试,是直接跳转到广告方还是像一个豆瓣帖子一样展开,并且允许评论呢。

不过,像百度这样不好吧。这个是帖子回复页中的信息流广告。点过去是这个页游的页面。

百度信息流

豆瓣多半不会像百度这样做,如果我来做,一定要加入情感和互动。

下面是我探索的一种新方式,是带有互动的广告形式。

信息流探索

这才是豆瓣的调性,用户永远第一位,豆瓣第二。

广告展现的同时,评论也展现,那么只要广告方的产品过硬,符合需要,位置合宜,就不必担心评论问题。那么这个广告的效果要好过只展现广告内容,因为经验告诉我们,信息可以广泛快速流通的今天,第三方评论左右购买者的消费决策的权重。

目前,新浪科技的一份调查显示,超过80%的人不希望微信的朋友圈出现信息流广告,我想,这是因为对大部分广告的印象已经根深蒂固为骚扰了吧。很多人说微博信息流广告曝光率如何高,互动性如何好,可是如果朋友圈信息流广告还是那么做,我不看好。再说,微博早已积重难返。不过,小米在微博做的营销看起来还不错。

广告的终极境界是,用户乐得之

要做到这点,需要优秀的广告文案和精准的算法,让广告主基于目标用户群投放高质量、个性化的精准广告。

要做到高质量恐怕要微信建好规范、增强识别技术,甚至需要微信有专门的审核团队;广告主初入时,需要提交微信审核。是否允许用户举报?这是必要的,本来朋友圈里有广告出现就先天的对用户体验不好。可根据被举报的次数、不同来源数等对举报自动处理,达到一定指标则对广告主重新审核或处罚。

而要做到个性化,则需要:

1.用户画像,根据用户年龄、性别、设备、坐标、行业、好友特点等,

用户所处行业可通过用户关注的公众号、好友关系等判定。

好友特点这项是考虑到广告允许赞、评论等功能,某些广告也许对你投放的用户无用,但是对用户的好友有用。

2.分析用户在朋友圈发的内容,比如美食类最多,则可为该用户贴上#美食#的标签,可匹配餐饮O2O广告主投放的广告,比如大众点评、饿了么等,这需要建立一个匹配机制,用户使用朋友圈的时间越长匹配就会越准。

也许会受欢迎的广告:电影票务、书籍、餐饮优惠、腾讯自家产品、理财、数码、教育。

也许不被反感的广告类型:

1.品牌展示型。

比如NIke常常用一个大大的对号来传播自己的品牌,比如可口可乐也只展示品牌,如果用户点击过去是什么?可以是该品牌的公众号。

2.App推荐。

一眼即明,用户的浏览成本很低,造成的干扰小,如果推荐的好,甚至对用户来说是福利,猎豹清理大师已经开始这么做,我本人也点击过这样的广告。

腾讯要怎么做?

广点通

要知道腾讯怎么做,就关注腾讯广点通 的动态吧。

2015年4月19日,我的微信朋友圈信息流中出现了一则推广,Motorola手机-没错,我在用的就是moto g ;这则推广是为了方便我分享给好友吗?

2015年5月21日,朋友圈的推广终于多了起来。


未完待续。

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