01

一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗？让他们看就好了，我既不是广告人又不做产品营销，我看这种文案教程做什么？

直到我的朋友圈中，很多写作的朋友也在推荐，说这本书非常好，对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人，也想要能够有一本书或者一个人给予我一定的专业指导。既然大家都说它很好，那我就看看吧。

不看不打紧，一看就放不下来了。昨天夜里十二点自己还在琢磨着如何运用书中技巧呢。看完这本书之后，我就特别想提这本书再打一个广告：即使不做广告，也应该看看这本书。因为，书中有很多方法，是除了对写专业文案的人有帮助之外，对任何一个和“写”有关的人都会有所受益。

所以，我们就要重点聊聊《文案创作完全手册》这本书中的第二章：如何写出吸引注意的标题。

提到标题，我个人认为这本书的目录页面的每一个标题都起的非常好，不仅运用到了书中的起标题技巧，并且充分调动了读者的胃口让我读了第一章去想第二章。但是，全书的标题却没有目录中的小标题好了。因为全书的标题虽然可以筛选出重点读者，但是过于专业局限性的标题会让别的读者产生心理划分，认为不属于自己专业领域的内容大可不必浪费时间。就像一开始的我一样。然而事实是这本书的知识远比题目看到的丰富全面。

由此可见，“标题”对于任何写东西的人来说是多么重要。

前一段时间，我们微信群内的好多大咖都在讨论“上简书首页”这样话题。好多朋友都在纠结简书首页投稿的时候第一次被拒，过几个小时后，改个题目重新投就神奇的通过了。是的，内容一点没动，就单单动了一个题目就被编辑收入首页甚至热推。这是为什么呢？

大家可以闲来无事的时候浏览一下简书的热门文。整体看下来就不奇怪了。在简书首页中，90%的高阅读量的文章都具备一个吸引读者注意的标题。所以，群内好友在讨论：现在这个浮躁的社会，读文的人不多，写文的人不少，甚至很多人在看到一篇文章的题目之后就决定了是否要点击进去详细阅读。甚至90%的人都是看标题来选择文章阅读的。作为一个写作者而不是广告文案工作者，想要自己的文章被更多的人喜欢，前提就是能够被更多的人点开阅读。如何做到？主要就靠标题了。

所以，我想，《文案创作完全手册》这本书，也是我们这些写字的人的老师。和营销产品一样，营销文章和营销自己同样需要技巧。而每一个人其实都在营销自己。每一个都需要写得一手好的文案，让别人对你刮目相看，注意有加。

02

说了这么多，就是不想大家错过这么一本好书。那么接下来，干货来了。在这本满满的干货知识的书中，我想重点提的就是：标题。

在这本书的第二章的第二小节，作者提到：标题的四大功能。

▶ 吸引注意。

▶ 筛选听众。

▶ 传达完整信息

▶ 引导读者阅读文案内文。

作者总结的这四个功能，每一个写东西的人都需要有所了解。简单说就是自己写这个标题的目的是什么吗？为什么要写这个标题。

再次以简书为例。我刚才浏览了一下简书的首页，看到一些标题。

比如：

如何提高写作水平？分享4个我一直在坚持的好习惯。

大学期间，我是如何自赚生活费学费，还结余5万？

如何系统地学习PPT并在短时间内精通？

这些标题很明显的都运用了书中提到的一些技巧，先不说技巧，先说说功能。

吸引注意：看到这些标题之后一下子被锁住眼球的感觉，我有。因为我想提高写作水平，我想结余5万，我想学好PPT。他们的标题中都提到了我的需求，所以，我被吸引的可能性是非常大的。

筛选听众：能看他们文章的人，大多有和我相同需求的人，所以，他们的标题可以筛选出我们这样的人。但是如果是一个PPT牛人，比如秋叶老师，会看你的PP教程吗？也许会，但是肯定没有我们的需求强烈。所以这样的标题就把我们和秋叶老师这样的大咖区分开了。

完整信息以及阅读内文：我觉得一旦吸引住我们并提出我们的需求点之后，这两个功能就非常简单了。我们有百分之九十的可能会点开文章进行阅读的。

了解了标题的功能之后，我们再去创作就会相对容易一些，有了方向，就不会过于迷茫。但是有时候还是会出现卡壳的时候，作者也说了，如果是在没有标题的灵感，不妨先写内文，然后再来慢慢想标题。

03

贴心的作者，又给我们归纳了：八种基本标题类型。

①直言式标题——比如：真丝上衣打七折。

②暗示式标题——比如：千万分之一的比例，我们没问题。

③新知式标题——比如：第二代袖珍型新款问世。

④“如何”式标题——比如：如何写得更好、更快。

⑤提问式标题——比如：你的泵浦耗电量太高吗？

⑥命令式标题——比如：使你爱车的性能如虎添翼。

⑦目标导向式标题——比如：为什么你应该加入美国航空太空协会的7大理由。

⑧见证式标题——比如：用户说这是一个神奇的网站。

这是书中提到的“八种基本标题类型”。你是否有所启发？你是否觉得在你看过的热门文章中，几乎每一篇文章都运用了作者说的攻略。这样的干货简直就是信手拈来，又像是论文范本一样的供我们随用随取。

我觉得这本书对我的影响是非常大的。最起码它可能会帮助我在给文章选择标题的时候少死一些脑细胞。

04

上学的时候，如果有家庭作业，你最希望什么事情发生？

让老师取消家庭作业？不太可能。

直接不写不交也不受罚？好像也不太可能。

爸爸妈妈亲爱的老师，我要休学！！！更加不可能。

我觉得最好的事情是：有一份作业答案，就放在你的面前，让你随便抄！

所以，罗伯特·布莱，《文案创作完全手册》这本书的作者，就给了你一份写标题的答案。真的是让你随便抄。

38个常备标题范例：秒杀一切标题党！有没有？

1、在标题里提出疑问

示例：哪些书可以提升写作能力？

2、结合时事

示例：《欢乐颂》结束了，打到渣男的路没有结束。

3、创造新名词

示例：知识获取的过程需要的是“双输”——输入+输出。

4、传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”、“宣布”这类词汇

示例：关注“林资言的暖城”公共号，会陆续收到各种书单推荐。

5、给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动

示例：扫描二维码，你会发现更多惊喜。

6、利用数字和数据强调

示例：一年读100本书，写100篇书评，并不会很难。

7、承诺提供对读者有用的信息

示例：思维导图——手把手教你从逻辑混乱变成思维清晰。

8、强调你能提供的服务

示例：读书障碍不可怕，我帮你一起克服。

9、讲故事，描述一段过程

示例：当我开始写书评时，我并不知道如何选择一本好书，直到几个月后的一天......

10、提出推荐性的意见

示例：世界五百强总裁都在做的生活小习惯，你也应该尝试。

11、说明好处

12、做比较

13、使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

14、引述见证

15、提供免费的特别报告、目录或宣传册

16、直接点出服务内容

17、勾起读者的好奇心

18、承诺要公开秘密

19、具体说明

20、锁定特定类型读者

21、加入时间元素

22、强调省钱、折扣或价值

23、给读者发好消息

24、提供能够取代竞争对手产品及服务的其它选择

25、提出一项挑战

26、强调有保证

27、明列价格

28、做出看似矛盾的说法

29、提供读者无法在其它地方得到的独家好处

30、提出读者关心的事

31、不妨用“听起来难以置信..."句型

32、画大饼

33、强调商品的投资回报率

34、运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题

35、回答关于商品或服务的重要问题

36、强调买就送

37、做出看似矛盾的说法或者承诺

38、协助读者达成目标

以上是作者为大家整理的38个常备标题范例。前十个我已经为大家做出示例，文章篇幅问题，下面的就没有在举例子，大家可以针对自己的情况试着做一些标题。很有意思。

每次写文之前你都可以尝试着给文章多起几个标题，最后选出最好最有效的一个。有时候，虽说标题都会达到我们前面说的那四个功能，但是也并不是说所有的标题都是有效的标题。而真正好的标题就是要有效，要让阅读标题的对象能够最快做出继续阅读的决定以及为你的产品买单的决定。

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创造有小标题的四大公式，也就是书中提到的4U公式：

▶Urgent——急迫感。比如：今年在家工作要赚进10万美元。 VS 在家工作赚进10万美元。

▶Unique——独特性。比如：为什么日本女性拥有美丽肌肤？ VS 日本沐浴套装9折优惠。

▶Ultra-sPecific——明确具体。比如：在飞机上绝对不要吃的东西。

▶Useful——实际益处。比如：欢迎来到平价滑雪旅游网。（益处是省钱）

这四大公式和标题的四大功能有所不同。功能表现的是我们起标题时候的目的。而公式表现的是我们起标题时的要求。

当我们明确了目的，又了解了要求，中间还有范例供参考的时候，还会起不好标题吗？自从看了这本书的这一章节之后，我就蠢蠢欲动的，想要多写一些文章去简书投稿，看看小编还会不会因为我的标题不够吸引人而拒稿。

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最后，作者也说了：读者感兴趣的标题，就是好标题。无论你用什么方法，在快餐时代，能够第一时间抓住读者的眼球，你就有了成功的机会。

到现在，你还觉得这本书和你没有关系吗？你还会说你不做广告不写文案就需要不看这本书了吗？

你错了。

如果你是写作者，你急需这本书提升你的各项写作能力，尤其是标题以及如何给自己打广告营销自己的能力；

如果你是职场人，你急需这本书提升你的工作报告写作能力，那样你的领导才会在众多报告中一眼认出你的提案，让你更精彩的工作内容得以展示；

如果你是学生，你急需这本书提升你的论文写作能力，这样才不会被老师一遍又一遍的打回去重写，当然如果你是小学生或者中学生要写作文的话，建议你更要看看这本书了。

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