一、前言
一级价格歧视,是"按人定价",又被称为"完美价格歧视"还相对较少,"二级价格歧视","按量定价",就普遍得多,也花样百出得多。
朋友开了家儿童玩具共享中心。希望用"变买为租"的商业模式,让家长们少花钱,孩子们多体验。玩具中心开业后,非常受欢迎。但小李很快就遇到了问题。不少家长借了玩具一直不还,导致流动性很差,后面家长等得很不耐烦,于是很多人到期就不再续费了。
二、概念:二级价格歧视
二级价格歧视,就是"按量定价"。
最常见的,就是"批发 "、"团购 "以及"优惠券 "。买得越多越便宜。
1.运用:正向二级价格歧视
买得越多越便宜。所以都是"正向二级价格歧视"。
"买得越多价格越贵"的定价方式,也就是"逆向二级价格歧视"。
在某市,居民电费分三档:1) 每月用电260度以内,每度0.617元;2) 每月用电260-400度,每度0.667元,涨了5分钱;3) 每月用电400度以上,每度0.917元,居然大涨了50%左右。
供电局定价依据就是相当于把住户粗略地分为了"温饱型、小康型、富裕型"。富裕型因为房子大,再省电也比温饱型用电多,但他们有钱啊,那就让他们多付点。
这就是"买得越多越贵"的"逆向二级价格歧视"。
2.运用:逆向二级价格歧视
比如上例: 每次出借玩具,需一周归还,收费100元; 延期到两周归还,收费300元;3延期到一个月归还,收费1000元。 归还后,如果无人排队,可以再次借走同样的玩具。
三、思考
小结:二级价格歧视,就是"买得越多越便宜",比如批发、团购、套餐、优惠券。逆向二级价格歧视,就是"买得越多价格越贵",比如电费的阶梯定价,上网套餐。不管是正向,还是逆向,"二级价格歧视",就是"按量定价"。
思考 :你的产品,是应该买得越多越便宜,还是买得越多越贵呢?
假如当我是一个产品,应该买得越多越贵。领导当我是一个普遍财务人员,我按质完成份内工作;领导当我是一个中层财务管理人员,我会站在部门管理角度,把财务风险和税务风险把控当作我的最大质量保证;领导当我是一个高层财务管理人员,我会站的角度更高,除了部门职责,就会想到财务对业务的支持,想到数据对公司经营支持,收集同行业数据,对比分析,找到对标公司与我们差异 ,提出合理建议。
因为我想要当更贵的产品,我就得努力把自己思考的角度放在更高来想问题。把简单重复的事高效做,能委托就委托,能推迟就推迟,专注做重要的事!