【Day19】I3小小投—户外广告分析

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百合学姐的成长小窝
2016.07.23 21:42* 字数 1508

一、选择分析的对象

最近在上海地铁站看到一系列胡歌代言的QQ阅读广告,所以想从各个方面对这个系列的户外广告进行分析。


二、分析切入点

1.明星选择

QQ阅读这次选择了大热的胡歌作为代言人,胡歌因为《伪装者》《琅琊榜》等优秀电视剧重回观众视野。再加上经历车祸后,胡歌的演员经历一度陷入低沉,后来靠着演技的不断磨练、通过优秀的角色摆脱了人们之前对他的定位:仙侠剧小生。因此胡歌人气大涨,成为有演技、有经历的男演员代表。

选择胡歌作为读书APP的代言人,个人觉得代言人和读书APP的气质也是符合的。如果选择吴亦凡、或者鹿晗这样的一线小鲜肉,虽然人气高,但是和产品本身的气质不符合。

图片1

2.广告文案

这一次的主文案“越读越明白自己”,想要传达的是通过阅读,我们每个人都能看到自己,我们在每一本自己或者喜欢、或者讨厌的书里,其实看到的都是自己。

主文案下面的系列文案,是对主文案不同角度的阐述,比如:

*突然喜欢上一个角色,因为他这一句话,好像自己。

*读懂了主人公的每一次犹豫,似乎自己也更能在人生的十字路口,沉静地抉择。

每一套文案配上胡歌的一张照片,照片是他在不同场景下读书,或微笑、或思考、或领悟,与文案有呼应。

3.海报右侧背景图

海报右侧明显的QQ阅读开机屏,主打“海量原著,想读就读”,一句话强调出内容上的优势,为了配合,后面的背景图片在主要位置给了《琅琊榜》这部小说,还能看到胡歌赖以成名的《仙剑奇侠传》,与胡歌作为代言人也是呼应的。

开屏页下方有二维码,扫码可以直接下载APP。


三、效果分析

(一)优点

1.第一眼效果

我基本上是在地铁上看到这一系列户外广告的,地铁的主要人群是上班族为主,尤其在上海,大量的白领依赖地铁出行,人流量巨大。

地铁的另一个特征是虽然人流量巨大,但是人们却很难停留,基本上很少有人会停下来对一张户外广告细细欣赏。因此,个人认为投放在地铁的广告要达到的第一个目标就是:

*要让别人对你产品留下印象。就算广告做得再精美、文案再文艺、图片再脱俗,可是看了之后别人连你的产品都不知道,那绝对是一个失败户外投放。

这个广告至少在这点上有保证,足够的产品露出,让人一扫就知道这是QQ阅读,是一款阅读软件,优点是海量原著,而且还请了最近大红的胡歌做代言人。如果确实是胡歌的粉丝,或者是对QQ阅读感兴趣的人,可以直接拿出手机扫码二维码下载APP。

2.细节

一系列的广告,每一张有不同的阅读场景、再配上文艺气息的文案,个人觉得也和阅读APP本身的定位符合。如果认真阅读的人,或许会被某一句话所触动。

图片2

3.一系列不同的广告会加深印象

在地铁站,能够看到一系列该户外广告,如果第一次看是匆匆而过、注意到主要信息的话,第二次看的时候可能就会注意到主文案,第三次看的时候就会注意到更细致的文案。

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(二)不足

1.文案排版不符合阅读习惯

文案是竖版,虽然这样看起来逼格很高,但是实际上却不符合大众的阅读习惯,更何况是地铁站匆匆而过的人群,就算有心想要看看写的是什么,但是竖版阅读花费时间,且理解难度加大,可能会直接把一群想要看的人拦在了外面。

图片4

2.文艺气息的感觉和推广的小说气质不匹配

主打“海量原著、想读就读”,背景图细看大多是网络小说,而整体海报、文案又在塑造一种文艺的气息,但是会有一种:胡歌这么文艺的人,难道用QQ阅读看的都是网络小说吗?从这种小说里真的能看出对人生的思索、对生活的领悟吗?(当然这一点是个人的想法,并没有进行过更多的用户调查进行验证)


四、总结

1.从户外广告的角度,这次QQ阅读的广告确实获得了品牌、产品的足够曝光,至于转化率有多少,因为没有查到明确的数据,所以不太清楚。

2.从广告设计的角度讲,这次的系列广告主题很明确、图片、文案、整体设计都很用心。

3.也有一些不足,不过从整体讲,我个人还是很喜欢这一系列广告的。

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