我的读书笔记之商业经济（二）《穷查理宝典》等
目录：《穷查理宝典》
《黑天鹅》
《富爸爸穷爸爸》
《精益创业》
《彼得林奇的成功投资》
《穷查理宝典》
《穷查理宝典》
作者：美彼得·考夫曼
出版社：上海人民出版社（2010.10.1）
图书简介：
“芒格主义：查理的即席谈话”一章收录的是他以往在伯克希尔·哈撒韦公司和西科金融公司年会上犀利和幽默的评论。贯穿《穷查理宝典》全书的是芒格展示出来的聪慧、机智，其令人敬服的价值观和深不可测的修辞天赋。他拥有百科全书式的知识，所以从古代的雄辩家，到18、19世纪的欧洲文豪，再到当代的流行文化偶像，这些人的名言他都能信手拈来，并用这些来强调终身学习和保持求知欲望的好处。
芒格是『股神』巴菲特的生意上的合作伙伴，也是巴菲特的良师益友。巴菲特分享了自己选择合伙人的标准：一是要比自己聪明、更要有智慧的人；二是在自己犯错后，不会事后诸葛亮，也不会生自己的气；三是这位伙伴还能在漫漫人生长路上结伴同行，并且能不断给自己带来快乐。巴菲特说，只有芒格全部符合上面自己的特殊要求。
评价：
《穷查理宝典》也叫做《查理·芒格智慧箴言录》，书里主要围绕着芒格的生平介绍、演讲稿以及发表在报纸杂志上的文章来展开的。第一部分是对于芒格本人的介绍，第二部分是对这本书的概括。赞同两点：终身学习和保持求知欲望，无论身处哪个时代，都不过时。查理·芒格给出的一些建议，不仅适用于投资，也适用于生活。
书摘：
查理·芒格：1.节俭、负责、勤奋和简朴；2.每一天都比前一天聪明；3.赚钱的目的是独立；4.只要一息尚存，就应该不断学习，自我提高；5.经常性的陷入沉思当中。
芒格的投资原则检查清单：
1.风险：所有的投资评估都应该从测量风险（尤其是信用的风险）开始
2.独立：『唯有在童话中，皇帝才会被告知自己没穿衣服』
——客观和理性的态度需要独立思考
——记住，你是对是错，并不取决于别人同意还是反对你，唯一重要的就是你的分析和判断是否正确
——随大流只会让你往平均值靠近（只能获得中等的业绩）
3.准备：『唯一的获胜方法是工作，并拥有一点洞察力』
——通过广泛的阅读把把自己培养成一个终生自学者
——培养好奇心，每天努力使自己聪明一点点
——比起求胜的意愿，更重要的是做好准备
——熟练使用各大学科的思维模型
——如果你想要变得聪明，你必须不停地追问『为什么』
4.谦虚：承认自己的无知是智慧的开端
5.严格分析：使用科学方法和有效的检查清单能够最大限度地减少错误和疏忽
6.配置：正确地配置资本是投资者最重要的工作
7.耐心：克制人类天生爱行动的偏好
——幸运来临时要保持头脑清醒
——享受结果，也享受过程，因为你活在过程当中
8.决心：当合适的时机出现时，要坚决地采取行动
——当别人贪婪时，要害怕；当别人害怕时，要贪婪
——机会来临的次数不多，所以当它来临时，抓住它
——机会只会眷顾有准备的人，投资就是这样的游戏
9.改变：在生活中要学会改变和接受无法消除的复杂性
——认识和使用你身边世界的真实本质，别指望它来适应你
——不断地挑战和主动地修正你『『最爱的观念』』
——正视现实，即使你并不喜欢它，尤其当你不喜欢它的时候
10.专注：别把事情搞复杂，记住你原来要做的事
——记住，声誉和正直是你最有价值的财产，而且能够在瞬间化为乌有
——避免妄自尊大和厌倦无聊的情绪
——别因为过度关心细节而忽略了显而易见的东西
——千万要排除不需要的信息：『千里之堤，溃于蚁穴』
——直面你的大问题，别把它们藏起来
芒格的生活智慧及其建议：
愿意改变想法，不自欺
避免做一些事情（有人问芒格如何获得幸福和成功，芒格回答说，如果生活中唯一的成功是通过买股票发财，这是一种失败的生活，因为生活不仅仅是精明地积累财富。）
不要嫉妒，满足已经拥有的
追求精神食粮
每天变得聪明一点点
拥有常识
如何找配偶（找到好配偶的最佳方法是你首先必须值得拥有好的配偶，因为好配偶绝对不是傻瓜。）
理解复利
诚实是最好的策略
五个有用的观念：
1.简化任务的第一步是解决那些答案显而易见的大问题。
2.唯有数学才能揭示科学的真实面貌，因为数学似乎是上帝的语言。
3.光正面思考是不够的，你必须进行反面思考。
4.最好的、最具有实践性的智慧是基本的学术智慧。但有一个极其重要的前提，那就是你必须以跨学科的方式思考。（如果能够熟练地掌握跨学科的基本概念，你解决问题的方法将不受限制。）
5.真正的大效应，也就是lollapalooza效应，通常在多种因素的共同作用下才会出现。（lollapalooza效应：两种，三种或四种力量共同作用于同一个方向）
《黑天鹅》
《黑天鹅》
作者：[美] 纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
出版社：中信出版社（2008.5）
图书简介：
在《黑天鹅》这一堪称具有革命性意义的书中，塔勒布研究了高度不可能事件以及不可预期事件的强大的影响力，相当精彩且极具启发性—它很有可能改变你看待这个世界的方式—好多我们自以为非常清楚确定的事情，在看过《黑天鹅》之后，你会发现实际上我们一无所知。
—《中国证券报》
评价：
《黑天鹅：如何应对不可知的未来》书里主要谈论了生活中的‘黑天鹅事件’，黑天鹅也代表着不确定。这本书也能给经验主义提个醒，没有什么是不可能的，用独特的视角来看待生活中随机事件，改变自己的思维方式。
书摘：
『黑天鹅』事件：
1.稀有性，也就是很少发生；
2.会产生极端的影响和冲击；
3.不可预测性，但人们事后往往编造各种理由来试图解释和掩盖它。
黑天鹅事件正好符合极端斯坦：少数个体事件对整体产生巨大的影响。
黑天鹅有正面和负面之分，那这两种黑天鹅对我们的影响是一样的吗？心理学家研究发现，人们的幸福感取决于正面情绪出现的次数，而不是某种正面情绪的强度。心理学上把这种现象称之为『积极影响』。也就是说，大量的、一般的好消息比一个非常好的消息更令人感到幸福。所以我们看到，那些面对正面黑天鹅的人，比如突然中了1000万彩票的人，他们的幸福感会很快消失，其实并没有那些连续10年获得100万的人更幸福。
但是，负面情绪则刚好相反。在短时间内经历强烈痛苦，要比在长时间里经历分散的、一般痛苦，对我们的负面影响更大。这意味着，正负黑天鹅其实给我们带来的幸福和痛苦的情绪也是非线性的，负面的黑天鹅对我们的影响更强烈，而正面的黑天鹅给我们带来的幸福感会更快消失。
什么是认知自大？简单讲就是我们有一种内在认知倾向，以为我们比实际上知道得多。而且这种认知的偏差也会带来很多严重的问题，其中就包括预测失败的后果。
未来是不可预测的，但依旧可以从黑天鹅事件中获益。
如何应对黑天鹅？
首先，我们需要接受人类存在认知自大的事实。
其次，我们需要反复尝试。反复尝试的作用就是让运气发挥更大的作用，比如高血压药品的积极副作用导致伟哥的发现。反复尝试就意味着，我们会经历很多小失败，所以这个办法的另外一个角度解释，就是我们要允许、接受甚至鼓励失败。
（鉴于这种对于失败和波动性的追求，我们在投资中也应该采取类似的策略，要么极度保守，要么极度冒险，而不是采取一贯的中等风险的策略。比如用大部分资金用于最安全的投资，用少量的资金用于极具风险的投资，这样做可以让我们不惧负面黑天鹅的发生，同时还可能因为正面黑天鹅的发生让这少量资金发挥巨大的价值！）
最后，抓住正面的黑天鹅。
如何抓住正面的黑天鹅的四点建议：
1.对那些损失很小，但是黑天鹅发生后，收益巨大的行业，大胆投入。比如出版业、科学研究和风险投资。
2.不要试图去寻找精确的和局部的东西。不要把精力放在预测上，而是放到做准备上，让意外进入我们的生活。
3.抓住一切机会，让自己暴露在正面黑天鹅的影响下。外交家都知道，在鸡尾酒会上的随意聊天通常能够导致大的突破。
4.不要相信那些经济学家或者政府的预测报告，甚至不要浪费时间和他们争论。
以上是从黑天鹅中受益的方法，其核心思想是：关注不对称性。虽然我们不知道黑天鹅事件什么时候发生，但是我们很清楚地知道，一旦它发生了，对我们会产生正面或者负面的影响，所以要将自己放入一个好结果比坏结果的可能性要高得多的环境下。
《富爸爸穷爸爸》
《富爸爸穷爸爸》
作者：（美）罗伯特·清崎、（美）莱希特，译者：萧明
出版社：南海出版社（2011.4）
图书简介：
罗伯特·清崎有两个爸爸：“穷爸爸”是他的亲生父亲，一个高学历的教育官员；“富爸爸”是他好朋友的父亲，一个高中没毕业却善于投资理财的企业家。清崎遵从“穷爸爸”为他设计的人生道路：上大学，服兵役，参加越战，走过了平凡的人生初期。直到1977年，清崎亲眼目睹一生 辛劳的“穷爸爸”失了业，“富爸爸”则成了夏威夷最富有的人之一。罗伯特·清崎毅然追寻“富爸爸”的脚步，踏入商界，从此登上了致富快车。
清崎以亲身经历的财富故事展示了“穷爸爸”和“富爸爸”截然不同的金钱观和财富观。穷人为钱工作，富人让钱为自己工作。
评价：
这本书就不用多说了，被誉为最畅销的通俗理财读物。作者用讲故事的方法介绍了投资相关的知识，语言通俗易懂，适合作为学习理财的入门书。想赚钱还是要有一定的资本后，再购买可以为自己创造价值的资产。有钱没钱很大程度输在了思维上，以及不断学习，更新知识永远是改变的第一步。
书摘：
作者认为，真正的资产可以分为以下几种：
a. 不需要到场可以正常运作的业务
b. 股票
c. 债券
d. 共同基金
e. 有收益的房地产
f. 票据(借据)
g. 版税，如：音乐、手稿、专利等
h. 其他有价值、可产生收入或有增值潜力且有销路的东西
自食其力投资者需要具备的3种技能：
1.寻找其他人都忽略的机会
2.了解增加资金的途径
3.把精明的人组织起来
理财知识主要的4个方面非常重要：会计——理解数字的能力，投资——以钱生钱的方法，市场——供应与需求的互动，法律规章——按规则玩游戏。
想要致富需要在工作中学习哪些技能：
1.管理技能：对现金流、系统（包括你本人、时间及家庭）以及人员的管理。
2.销售技能：销售技能涉及到与人交往（如与顾客、上司、同事、孩子、配偶等）、沟通能力（如书面表达、口头表达、谈判能力等）以及对市场供需关系的理解。销售技能是取得成功的基本技能。
富爸爸认为想要得到金钱，就必须要先付出金钱，而不是我们普遍所信奉的“得到后再付出”。
如果人们想要致富，那么他们首先要做好面对失败的心理建设，其次，需要改变自己的投资方式，必须集中精力，把大部分的鸡蛋放在较少的篮子里。
想要成为真正的富人，就要抛弃那些限制自己的负债思维；同时，在理性分析过后，不要过分害怕及自我怀疑，要勇于冒险，把学习到的财务知识在实战中进行运用，给自己一个成长的机会。
1.不断学习新东西、掌握新技能
2.工作是为了学习新东西
3.克服可能亏钱的恐惧心理
4.克服做决策的焦虑
5.克服懒惰与负罪感
6.改变习惯与克服傲慢
开发理财能力的十个步骤：
（一）致富需要超强的动力
（二）做出选择
（三）慎重地择友
1.不盲目从众
2.尽量贴近第一手信息
（四）学习不同的思维方式
（五）自律——先支付自己
1.先支付自己
2.减少债务及支出
（六）优待身边的人才
（七）先予后取（如果你想获得，那就要先给予）
（八）舍得投资
（九）向榜样学习
（十）用资产满足欲望
每个人都有自己想要获得的东西，但许多人有一种坏习惯，就是用借来的钱去买自己想要的东西，而不是想办法去创造更多的财富。但作者告诫我们，轻松的路往往越走越难，艰难的路往往越走越轻松。
行动信条：
1.评估手上的工作
2.参考不同的投资方法
3.参加培训，投资自己的头脑
4.提出多份报价
5.寻找好交易
6.消费者总是穷人（当商场大减价时，消费者会涌入商场抢购；而当股市下挫或回调时，消费者都争相退出。当商场升价时，消费者会到另一个商场购物；而当股市在上升时，消费者却大量买入。）
7.关注正确的地方
8.先找需求，再找供应
9.习惯团购
10.学习前人经验
人最重要的两项资产，是时间与头脑。学习永远是改变的第一步。
《精益创业》
《精益创业》
作者：[美] 埃里克·莱斯
出版社：中信出版社（2012.8）
图书简介：
我们正处在一个空前的全球创业兴盛时代，但无数创业公司都黯然收场，以失败告终。精益创业代表了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。如果产品不符合市场需求，最好能“快速地失败、廉价地失败”，而不要“昂贵地失败”；如果产品被用户认可也应该不断学习，挖掘用户需求，迭代优化产品。这一模式不仅针对车库创业派，对于全球最大企业内部的新创业务也同样适用。
创业是在充满不确定性的情况下进行产品或服务创新。新创企业还不知道他们的产品应该是什么样的，他们的顾客在哪里。计划和预测只能基于长期、稳定的运营历史和相对静止的环境。而这些条件新创企业都不具备。有时候我们自己觉得产品会非常受欢迎，所以花费巨大精力，在各种细小的问题上进行打磨，结果，产品推到市场后，消费者很残酷地表示他们不需要这个东西。如果我们的生意本身不被市场需要，那么我们失败来的越快越好，这意味着我们耗费更少的资金和精力在错误的事情上。
埃里克将精益创业提炼为一个反馈循环：想法—开发—测量—认知—新的想法。根据这种模式，我们创业的第一步是把想法变为产品，而且这时开发的产品是精简的原型，投入最小的金钱和精力开发出体现核心价值的产品，不要在许多细枝末节上耗费过多精力。当极简功能的产品得到用户认可后，创业者需要把控局势，在不断的反馈和循环中测试产品，快速作出调整和改变，迭代优化产品，挖掘用户需求，达到爆发式增长。新创企业必须在消耗完启动资金之前，以最小的成本、在最短时间里找到有价值的认知。
评价：
精益创业的核心思想是，先在市场中投入一个极简的原型产品，然后通过不断的学习和有价值的用户反馈，对产品进行快速迭代优化，以期适应市场。（引用，精益创业的核心内容，也是这本书的中心主旨）（不知可否简单的理解为就是试用品，比如化妆品行业，要推出新产品前，先投放试用品，看看市场反应如何，用户的反馈如何再进行上架销售）
《彼得林奇的成功投资》
《彼得林奇的成功投资》
作者：彼得·林奇
出版社：机械工业出版社（2009）
图书简介：
作者用浅显生动的语言娓娓道出了股票投资的诸多技巧，向广大的中小投资者提供了简单易学的投资分析方法，这些方法是作者多年的经验总结，具有很强的实践性，对于业余投资者来说尤为有益。作者首先告诉投资者的就是这样一条投资规则：不要相信投资专家的建议！作者认为投资者只要对股票认真做一些研究，其成绩不会比专家差。作者认为业余投资者有很多先天的优势，如果他们把这些优势发挥出来，在投资时就会比专家做得还出色。
第一部分，投资前的准备工作（1-5章），主要讲述个人投资者如何评价自己作为选股者的能力，怎样估计竞争对手情况（包括资产组合管理人员，机构投资者以及华尔街的一些专家），如何比较股票与债券的风险大小，怎样估计自己的资金需求以及如何形成一个普遍适用的成功选股策略。
第二部分，选择发展前景良好的公司的股票（6-15章），主要讲述如何找到最佳的赚钱机会，在去公司参观时应该查看什么、避开什么，如何才能更加有效地发挥经纪人的作用，如何使用年报进行分析，如何利用那些能带来最好收益的其他资源，以及如何对待那些经常在股票的技术分析中用到的各种数据（如市盈率，帐面价值，现金流等等）。
第三部分，长期投资观点（16-20章），主要讲述如何设计资产组合，如何跟踪分析你已经感兴趣公司的情况，何时是减仓和补仓的最佳时机，期权和期货的不利之处，以及对华尔街健康发展所提的几点建议，美国的企业以及股票市场，20年的投资生涯中作者所经历过的一些事情。
评价：
作者认为只要对股票认真做一些研究，其成绩不会比专家差，所以不要随便相信投资专家的建议。而应该要做什么研究，书里有涉及，适合正好处在投资行业的投资者阅读。（这里仅做了解阅读）
书摘：
林奇先生总结第一部分时还为业余投资者提供了若干建议：
1.不要对专业人员的技能和才智评价过高；
2.充分利用你已知的信息；
3.寻找尚未被华尔街发现和证实的投资机会即寻找那些未被华尔街专家推荐的公司股票；
4.在买股票之前先买一套房子；
5.投资是向公司投资，而不是向市场投资；
6.不要在意短期波动；
7.买普通股票也能赚到大钱；
8.买普通股票也能让投资者损失惨重；
9.预测经济的变化趋势没有意义；
10.预测股票市场的短期走势没有意义；
11.股票的长期回报可以预测，同时也比长期债券的回报要高；
12.关注你所拥有股票的公司的情况，就像是在玩一局永远不会结束的纸牌；
13.并不是每个人都适合投资股票，也并非每个人一生都适合投资股票；
14.普通投资者会先于专业人员数年接触到有发展前景的地方性公司和其产品；
15.对投资的兴趣将帮助你在股票市场赚到钱；
16.在股票市场上，选准一只股票就行。
一个成功投资者必须能够在信息不充分的情况下做出投资决策，还应该能够抵抗住人性的弱点和直觉。
十三条选股准则：
（一）公司名字听起来很枯燥或者很可笑
（二）公司的业务属于“乏味型”
（三）公司的业务属于“让人厌烦型”
（四）通过抽资摆脱的做法独立出来的公司
（五）机构投资者不会购买，分析家也不会关注其走势的公司股票
（六）被谣言缠身的公司
（七）公司经营的业务让人感到郁闷
（八）处于一个增长为零的行业
（九）它有一个“壁龛”（它的“壁龛”就是它不会碰到太多的竞争对手，拥有排他性的地区独家经营特许权就是它赚钱的原因。）
（十）人们要不断购买它的产品
（十一）它是高技术产品的用户
（十二）公司的职员购买它
（十三）它在回购自己的股票
林奇不买的股票特点：
（一）请远离最热门行业中的最热门股票
（二）小心那些被吹捧成某某公司第二的公司
（三）避开“多元恶化”的公司
（四）当心那些被“小声议论的股票”
（五）小心供应商公司
（六）小心名字花里胡哨的公司
需要关注的12个财务指标：
（一）占总销售额的百分比
（二）市盈率
（三）现金头寸
（四）负债系数
（五）股息
（六）账面价值
（七）隐性资产
（八）现金流
（九）存货
（十）养老金计划
（十一）增长率
（十二）净收益
要点（一）：
1.小公司的股票往往涨幅比大公司的大。
2.如果你因为某一产品对某家公司感兴趣，你应该考虑一下这一产品销售收入在公司总收入中所占的比重。
3.寻找那些已经盈利并且事实证明它们能够在其他地方复制其经营理念取得成功的小公司。
4.要用怀疑的对待年收益增长率高达50%~100%的公司。
5.远离那些一旦成功就能获得巨大回报但是成功机会微小的股票，因为成功的概率非常小。
6.不要盲目听从其他人的股票消息，不管他上一次的消息多么灵通，人多么聪明。
7.要避开银行债务负担沉重的公司，寻找债务状况良好的公司。
8.困境转型公司东山再起时，能让投资者大赚一笔。
9.找到公司发展的主线，根据这一主线密切关注公司的发展动态。
10.研究公司过去几年的派息情况，及经济衰退期的收益情况。
11.要耐心，越心急股票越不涨。
12.只根据公司的账面价值来购入股票是十分危险的。
12种对股价的愚蠢认识：
（一）如果股价已经下跌了这么多，它不可能再跌了
（二）你总能知道什么时候股市到了底部
（三）如果股价已经如此之高了，怎么可能再进一步上升呢？
（四）每股只有3美元，我能失去什么？
（五）最终股价会回来的
（六）黎明前总是最黑暗的
（七）当股价反弹到了10美元，就将其卖出
（八）我有什么可担心的，保守的股票不会波动太大
（九）等的时间太长，不可能上涨了
（十）看看我已经赔了这么多钱，我应该买那只大牛股
（十一）我已经错过了一只好股，我一定要抓住下一只
（十二）股市上涨，所以我一定是对的；股市下跌，所以我一定是错的
要点（二）：
1.股票下跌是买入你喜欢的股票的绝佳机会。但仅因为便宜就买入发展前景普通的股票是肯定失败的投资之道。
2.不要妄想预测一两年后股票市场的走势。
3.要获得高投资回报，需要耐心持股好几年而不是几个月。
4.不同类型的股票有着不同的风险和回报。
5.股票上涨，并不能说明你是对的；股票下跌，并不能说明你是错的。
6.不要因为股票大涨就扬扬得意，不去关注公司基本面的变化。
7.应该不断地复查自己的股票和观察股市动态，然后根据情况的变化调整你的投资组合。
