时至盛夏，炎炎烤打之下，每位美女都希望有一张吹弹可破的脸，而非油脂凸显的大油田。说起来，赫拉应该是夏日美颜功臣。小知爱看的韩剧，比如说《来自星星的你》中的全女神，带动了一拨儿韩范儿美女开始使用气垫BB霜，Hera作为韩国气垫BB霜性价比高的一款，深受小知的美女同事们喜爱。
不过，最近在商标注册上，Hera遭遇了滑铁卢战役。当淘宝卖家、韩国代购开始大量普知Hera的中文名赫拉给中国民众时，当韩范儿美女成为Hera的死忠粉时，它却宣布：我要改名儿，我要换脸啦。
原来，Hera被人熟知的赫拉中文名早在2009年已经遭遇了抢注。与“Hera”形成冲突的是立白集团旗下的“Hola”。2009年，立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司就收购了名为“Hola”的澳洲护肤品品牌。在Hola品牌进入中国之前，澳希亚公司就已经在中国商标局申请“赫拉”中文商标的注册，并于同年8月完成注册。目前，澳希亚旗下的赫拉Hola品牌已注册了第三大类产品，包括洗护、洁面卸妆、护肤等，这也就意味着同属化妆品类的Hera进入中国后必须对中文名称进行重新命名，即现在的“赫妍”。
要不怎么说，大集团做事就要周到呢！小知又要敲黑板提请注意啦：商标是品牌资产必不可缺少的一个部分！它代表了消费者对于品牌的识别度。可是，很多韩国化妆品品牌对于自身商标的保护意识没有中国品牌那么强烈（给中国品牌呱唧呱唧鼓个掌），特别是一些小众品牌，由于此前并没有全球化战略，往往是在被中国消费者熟知后才进行中文商标注册，这一点与中国企业在商标注册上的流程恰恰相反。由于抢注商标的中国企业多以日化产品作为主要的生产品类，这在无形中与被抢注商标的外资品牌形成了概念混淆，也严重影响了消费者的判断。
自《来自星星的你》开始成为网红的Hera已经进入中国民众视野两年有余。原来的中文名不能用，貌似是白白给其他品牌做了两年的宣传。可是中国市场这么大，忍气吞声改头换面也要再战江湖呀。作为韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下知名品牌Hera，终于在北京开出首家专柜，并宣布正式进入中国市场。随着Hera正式入华，爱茉莉太平洋在中国的品牌布局也顺势扩大。“Hera”不得不改名为“赫妍”。
小知认为，中文名称的改变,势必会影响Hera入华后传播力度的下降。无独有偶，韩国彩妆品牌3CE，美国防晒品牌Coppertone确美同、护肤品牌KIEHL‘S科颜氏，在品牌LOGO或中文名称上均遭到了国内品牌的抢注。其中，3CE的英文商标在2012年就已经被中国的化妆品公司抢注。无奈之下，韩国3CE只得弃用原来的LOGO，而申请了全新的3CE三角形LOGO。但即便如此，新LOGO仍然有人“模仿”。而Coppertone确美同此前被消费者认同的“水宝宝”中文名称、KIEHL’S科颜氏此前的惯用名“契尔氏”，也均被中国的化妆品企业抢先一步纳入囊中。所以，以后在淘宝代购时，万一发现淘宝店主贴出原品牌名，现品牌名等等供识别的照片时，消费者千万不要觉得烦啊，都是商标意识不足惹的祸。
接下来，“Hera”在进入中国市场后定名为“赫妍”，就需要加大品牌在中国市场深度传播的成本了。花大价钱买了一个出血的教训，不知道外国品牌是否会又上了一课呢？还是让我们拭目以待Hera如何面对中国消费市场的打开的压力吧，出于对品牌意识的疏忽，国外化妆品入华后频遭商标被抢注的尴尬，Hera绝不会是最后一家。
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