微信公众号的死局与新生

文/夫子涵说

向着百万富翁快车道第二天记录,以现在作的事进行分析,了解并掌握事情运作规则以及它随后带来的价值。

11月9日2017年微信数据报告公布,现微信日常使用人数9亿,其中老年用户为5千万人;而微信公众号的相关数据也一并发出:月度活跃账号350万、粉丝近8亿。


微信数据

从数据来看高达四分之三的微信用户依旧在关注微信公众号的内容,可奇怪的是纵观微信平台的阅读量,你会发现一个奇异现象:用户都被猫叼走了!

猫:喵~


数据增长,客户被神秘猫带走


自2017年下半年开始,微信团队针对微信公众号进行严管,一时间遍地哀嚎。你根本不知道自己的敌人是谁,看着文章下面的阅读量和公众号粉丝数据莫名消失,尽管再气也只能捕风捉影。

随后市面开始出现种种传言,有人说用户是被猫利用小鱼干带走了,也有人说带走用户的根本不是猫而是身边的同行,总之杀手就潜伏在身旁,而你我却只能干熬

看着呈线性爆发式增长的用户数据,内心即使再迫切也无法寻找踪影,人类决定派出了业界知名捕猫小能手-公知一犬。通过捕猫小能手的信息搜集,终于在迷茫喧闹的空气中找到了残留的小鱼干,以此确认了用户确实被猫叼走这一传闻的真实性。

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那接下来我们看看,公知一犬都发现了什么吧:

1、用户低迷:他们早已受够了铺天盖地的自由言论,认为自己是最高等的智人,因此他们需要的不是说教式的内容,而是真正有实际用处的出路。说白了就是鸡汤喝多了,想吃肉。

2、内容低俗:不是打码的内容都低俗,而是低俗的内容都打码。用户是会被感官触动,但并不会一直都为这刺激而买单,而且这种单买的越多越肾虚。

3、规则低保:微信公众号的爆发来源于微信在刚开始监管时采用的开放政策,只提供了一些简单的基础保护措施,这些粗制滥造的泛滥导致了用户对账号平台的视觉疲劳。

哦,忘了告诉你。捕猫小能手并不喜欢抓猫,所以了解“三低”说明后,这份资料就被人类带走给后面的探案者作为参考资料了。

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就在一筹莫展之时,有人将这份资料全网公布,立刻引发了全民追踪狂潮。当然也不知道是追踪还是反追踪,反正大家都没有把事情的起因做一个圆满的解释,唯一能够做的就是参考资料进行简单修正。

首先第一被修正的就是微信发布规则,紧接着用户响应 ,可奇怪的是他们就是不站出来谈谈为什么隐藏的真实原因,总之最后受累的还是那些平台创建者们。

350万的平台创建者们最终组成了一个联盟,投票确认这是一场连动效应:首先是用户们已经熟悉了大家的套路,其次是平台创建者们内容的筛选不到位,最终形成了用户被猫叼走的现象。

对此,我深感赞同。不过还有点小小的反对:猫才不会叼人呢,绝对是人们自己追着猫跑的。

不信你看小鱼干就是个最好的证据。


如何找到用户,让神秘猫现身?


无可更改的现实,用户消失了猫也不见了,可真有这么神奇的存在吗?

我们借助数据,知道用户还在逐渐扩大,那如何才能让他们主动献身呢?难道就像联盟所说的那样,改善自己的内容就足矣吗?

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事实上,真的有效!经过蛛丝马迹探索,发现很多撸猫者都无意识的随者猫跑到了一些中小账号平台去了,而且尤其是在看到猫的那一刻,这个账号平台就会突然涌现大批量的撸猫玩家。

你看粉丝不到五万的小樱桃竟然一篇文章有1400万阅读流量,而且90后小编的一篇《谢谢你爱我》也都拿到了5000万的阅读量。猫绝对在他们那里现身了,而且绝对是撸猫者出现了!

由此可见想要用户就需要先让猫现身,可怎么让它现身呢?

有人说把自己做成一个撸猫平台,从而好吸引撸猫者的关注,这样就可以随时随地让用户们撸猫玩耍。可作为一个资深猫奴,冒着绳命危险告诉你:做品牌是可行的一种策略,但是想要通过这个就像绑定住撸猫狂魔们,真的不现实。


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就算如此,你不能保证你是否还要再面临一次用户消失的问题,而且下一次用户消失可能是因为他们都有猫了,担心家里吃醋所以不在需要到处撸猫。

这些可都说不好哦,因此在思考时就需要把后果想清楚。


那么到底怎么做才能让用户现身呢?


其实很简单,用户之所以都被猫叼走了,是因为他们就喜欢这种追逐嬉闹的过程。

想要让用户献身最好的方式,就是成为和他们一样的撸猫狂魔。不拘于品牌束缚才能更加自在和潇洒,而且在和用户一起撸猫的过程中,让用户们看到你是一个有趣且值得学习的人,他们怎么能不放一些心力在你的身上呢。

哦,对了。请把你手上的小鱼干放下,和我一起再去买一堆吧。

但是请注意,这个并不适合大平台操作,因为平台需要的从来不是兴趣而是刚需和市场,所以他们在搜索用户的过程中,一定要遵守以下定律:

1、进入定律:不盲目、不盲从,让用户明白做任何事情都有一定的局限性,而你拥有为他们提供便捷服务的无上殊荣。只要他们需要,你就一直在。

2、切入定律:牢牢守住你的掌控权,不要跟着用户一起跑。你唯一要做就是怎么让用户撸猫以后,想起他还有一些知识需要学习。

3、稳固定律:当用户重新折返后,一定要扩大自己的业务实力。争取在业务上提供更多稀缺性的资源扶持,这样即使你刚发文后阅读量数据增长缓慢,但3天内的数据绝对令人自豪。

时代已经变了,想当年我们主动出击寻找愉悦,而如今都成了撸猫爱好者在找猫的路上乐此不疲,我想过不了多久我们可能更喜欢那些肆意潇洒看上去和我们差不多的普通人了。

这是为什么呢?

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猫:瞄(我怎么知道)~

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