用户增长官必读的27本书

导读有商业的地方,就会有用户增长的需求,就会遇到流量的天花板。本文分享了27本关于用户增长书籍,希望对你有所帮助。

正文

2020年大家都在谈论用户增长,而当所有人都在谈论一件事情的时候,说明这个事情真的成为一个问题了。

在互联网早期,流量没有被巨头控制,人口增长的红利仍在,所以流量成本非常低。获取流量的方法也非常简单,很多公司只需要靠渠道投放,就可以低成本地积累一批种子用户。

如今,线上流量增长红利见顶,流量入口被互联网巨头把持,过去无忧无虑完成用户增长的日子一去不复返了。

话说回来,这也不是只有我们中国企业才遇到的问题,有商业的地方,就会有用户增长的需求,就会遇到流量的天花板。比如美国,就比我们早遇到这个问题,所以增长黑客方法论,最早诞生于美国。

这两年,我们看了很多书,包括下面这27本当中的26本。

我们想把这些书,分享给你,希望对你有所帮助。

用户增长

关于用户增长的这7本书,会让你了解如何搭建增长团队,怎样设计增长框架,然后结合大量的实战案例帮你梳理出用户增长模型。

1.

《增长黑客》

作者:肖恩·埃利斯,摩根·布朗

2.

《首席增长官》

作者:张溪梦

3

《流量池》

作者:杨飞

4.

《硅谷增长黑客实战笔记》

作者:曲卉

5.

《引爆用户增长》

作者:黄天文

6.

《增长黑客实战》

作者:范冰,张溪梦

7.

《增长黑客》

作者:范冰

营销原理

严格来说这7本书,并不太适合全部归类于“营销原理”。但它们都对裂变营销有帮助,能让运营者更加了解用户、产品体验、传播原理等等。

8.

《刷屏》

作者:霍世杰(万能的大叔)

9.

《疯传》

作者:乔纳·伯杰

10.

《上瘾》

作者:尼尔·埃亚尔,瑞安·胡佛

11.

《定位》

作者:艾·里斯,杰克·特劳特

12.

《视觉锤》

作者:劳拉·里斯

13.

《用户体验要素》

作者:加瑞特

14.

《乡土中国》

作者:费孝通

社群运营

要打造流量池,社群是不可或缺的存在。所以下面的4本书,旨在帮助你提高社群运营能力。

15.

《小群效应》

作者:徐志斌

16.

《社群营销实战手册》

作者:秋叶,邻三月,秦阳

17.

《游戏改变世界》

作者:简·麦戈尼格尔

18.

《细节》

作者:罗伯特·西奥迪尼


数据分析

精细化的用户增长,离不开数据分析。实际上大多数时候,用户增长的工作就是反复测试、分析数据、调整方案或流程。

19.

《谁说菜鸟不会数据分析》

作者:张文霖

20.

《数据化管理》

作者:黄成明

21.

《数据化决策》

作者:道格拉斯·W·哈伯德

设计

在产品和功能同质化严重的今天,产品的竞争已经回归到了最本质的品质和体验。如今,好的设计已经不是裂变活动的加分项了,而是必备项。

22.

《写给大家看的色彩书》

作者:梁景红

23.

《设计心理学》(共4册)

作者:唐纳德· A · 诺曼

文案

下面4本关于文案的书,会教给你一些实用的写作技巧,哪怕你是文案小白,也能有所收获,从不会动笔到知道如何下笔。

24.

《文案发烧》

作者:路克·苏立文

25.

《那些让文案绝望的文案》

作者:小马宋

26.

《一个广告人的自白》

作者:大卫·奥格威

27.

《文案创作完全手册》

作者:罗伯特·布莱

2018年年末,有个大V在微博上感慨:

这条微博的观点,引发了很多人的共鸣。但有多少人共鸣,就也有多少人反对。唯一可以令观点相悖双方站在一起的,是最后一句话——提及到了看书的作用。它刺耳、傲慢,甚至有点刻薄,但若这种方式能让更多人意识到看书学习的重要性,我认为非常值当。

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