上海有一家海淘电商叫作“波罗蜜”，这个名字起得很不好。因为“菠萝蜜”才是作为水果的菠萝蜜的正确写法。这家公司起这个名字，大概是因为“菠萝蜜”的商标难以注册吧。
可是，当你取名“波罗蜜”之后，每次向人介绍之时，都需要额外地说一句，“波”是没有草字头那个”波“，以示和正统菠萝蜜的区别。这不仅仅是自找麻烦，还会给对方带来许多疑惑，为什么要主动创造错别字呢？
所以，在各种场合的推广中，波罗蜜都不得不强调“拔草”的概念，即把“菠”的草字头给拔掉。而如果不是因为这个字的原因，公司显然可以把这部分推广资源用作别处。同样，波罗蜜员工在对外介绍自己公司名的时候，都免不了额外地解释一番这个“波”字的差别，而这些时间，本来是可以用来做更有意义的事的。
相比之下，波罗蜜的竞争对手“小红书”或是“洋码头”至少没有在名字上给人带来过多困扰。
公司起名是这样，选择域名也是这样。比如说“饿了么”的域名就是ele.me，应该说，这个域名很短，也很好地发挥了.me域名汉语拼音的读音，连起来刚好是“饿了么”，有些巧妙。可是有一个问题，就是“么”这个词尽管可以作为语气词出现，但人们在口语中更喜欢使用“吗”，从发音的角度，“吗”是最容易发音的一个字，这就是婴儿开口会先叫“妈”的原因。
为了让人们不致于把“饿了么”记成“饿了吗”，饿了么在铺天盖地的广告中提醒用户“饿了别叫妈，叫饿了么”，用以加深“饿了么”在用户们脑海中的印象。
回过头来算一笔账，饿了么在这些广告中的投入，恐怕早已超过了购买一个简单易记的域名的成本。也就是说，假如饿了么有一个更好记的域名的话，本可以省下在这些广告中投入的人力物力。
对于一家创业公司来说，选择一个合适的品牌名和域名（很多时候二者是一回事）至关重要，否则的话，日后将要花费更多的时间和金钱弥补早期起名时的先天不足。
创业公司应该怎么选择域名呢？一个.com域名是至关重要的，迄今为止，不使用.com而取得成功的网站寥寥无几。与饿了么比较相似的有一个例子，是美国的“美味书签”网站，该网站巧妙地利用了美国的域名.us，使用del.icio.us作为网站的域名，连起来刚好是单词delicious，不过它有一个问题，就是看上去一点也不像一个网址，人们习惯性地以为，只有.com结尾的才是网址，所以最终这家公司还是购买了delicious.com这个域名。
尽量使用品牌拼音的域名。如果品牌只有两个字，已经肯定注册不到了，只能购买。如果该域名只是被囤积而不在使用中的话，可以尽早买下来，否则等日后水涨船高，域名持有者可能坐地起价。
早期的中国互联网公司也喜欢选择用数字作为域名，8848.com，163.com，58.com，56.com，51.com，360.com，2345.com，都曾经或至今还是非常大的网站。因为数字只有十个，一个简单的数字域名介绍起来非常方便，使得它拥有巨大优势。不过现在已经不再可能注册到简短的数字域名。
如果一家初创公司，不愿意花太多钱购买域名的话，最好选一个三个字的品牌名，并注册相应的拼音域名，则可以为公司省下一笔成本。如今三字的域名虽然还有一些尚未被注册，却也在一天天地减少，创业者们要尽快行动了。
参考阅读：互联网创业公司应尽早买下.com域名
坚持日更，2017年每天早上9点发文，欢迎交流。
关于转载问题：请统一简信联系我的经纪人amumum。
想与我进行更深入的交流请点击我的私密群招募。
前一百名入群者赠送我刚上市的新书《笑话方法论》一本。
如果你写了《笑话方法论》的书评，也欢迎点上方链接到该专题投稿。
