阅读时间：2016年5月6日，20:30-22：00，1小时30分钟；
阅读书本：《牛奶可乐经济学》，作者：【美】罗伯特·弗兰克；中国人民大学出版社；P1-P56；
阅读目标：透过生活中的现象学经济学
阅读方法：泛读
阅读感想：
本书作为通俗经济学的畅销书，得到不少书单的推荐，故买来一学。之前也有看过一些经济学概念类的作品，但的确如作者书中所写的那样，虽看过，能记住且印象深刻的不多。
在很多人眼中，经济学是个很高大上的学科，伴随着通常是一堆公式、图表与深奥的理论，即便看时能理解，到用时却早忘了，往往是学不能致用。
就今天看的两章而言，我觉得还不错，能通过一些日常都能遇到的现象，使用经济学的概念去解释，够通俗易懂（作者语：要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事）；它的通俗易懂处比《魔鬼经济学》还略胜一筹。缺点么，由于很多的案例是学生的角度发现的，不光挖掘的深度略欠（当然这正是它的优点，适合普及），而且去描绘某一个观点时，针对性不是很强，个别案例略有牵强。
第一章，写了“成本效益原则”，举了很多生活中的案例，有趣、简单，启发了我：其实生活中的非常多的事都是可以用这一概念来解释的，不仅涉及到商品上，还有人的一些行为上的。往往你用别的理论无法解释得通，但尝试用“成本效益”去解释便一目了然了。其妙处自在领悟。
第二章，写了“供求关系实践”，这里讲的是为什么价格会产生差异？我觉得这一章中的所举案例不如第一章有针对性，但大部分还是能说明价格依据供求关系围绕价值波动的。
阅读笔记：
推荐序，经济学解释生活--梁小民
这本书的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释，来加深对经济学的理解。
引子
我在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
机会成本有助于解释一大堆有趣的行为模式。
有例外，才能证明规律的存在。
由于我们这个物种在进化过程中，变得善于讲故事，几乎每个人都能轻轻松松的吸收以叙述形式表达的相应信息。
研究表明，学习的最好方式之一，就是把它写下来。
如果你不能把概念拿出教室应用它，就不算真正理解了它，可一旦你能自己用它，它就永远属于你了。
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。
第一章，产品设计中的经济学
产品设计的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。因此，只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增设某一产品功能。
如果某项功能的确有用，可用得着它的时候很少，那这项功能添加到产品身上的可能性就不大。
第二章，供求关系实践
买方为什么愿意为某一产品支付更多钱。
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