文案也要“数据结果”
很多人写文案一开始就错了，拿到一个主题或者方向后，就开始冥思苦想构思故事，列提纲，找灵感。最终都会卡死在故事和灵感这两步，拖延到交稿的最后一刻，是不是都有这样的苦恼？
而聪明的“文案”，则是在定下主题后，先用逻辑理清晰文案的目的。
目的要怎么理呢，两个方向：
1、看文章的是什么人，要对他们起到什么作用？
2、写文章的作用是什么，想转化到哪些地方？
归根结底，文案的目的：
1、改变用户态度（对产品从不知道到知道，从无感到好感）
2、促使用户行动（即产生转化率，用户看了文案之后下载或购买产品）
这些目的，都是可以用“数据结果”体现出来的。这是最容易被忽视的，文案好不好，其实数据反馈会很直观，所以在文案投放的方法上，如果有可能，最好采用A/B Test甚至多级Test，去找到最适合自己用户群体的一种表达。
比如微信后台最简单的数据分析：
从图中可以大概看出，图文的打开率只有1%不到，从公众号分享到朋友圈只有不到2%，但朋友圈带来了43人次的打开，占总的阅读人次的26%。那么之后的公众号运营方案，首要的是提高图文打开率，在难以提高图文页打开率的前提下，可以在提高分享到朋友圈上重点突破。
了解目的后，我一直觉得文案对于初学者来说，是个绞尽脑汁的事情，耗费大量的精神，所以如何形成“无痛”量产文案，是内容运营的关键。
我想，从几个方面思考：
一、多种的文案形式。比如自言自语聊天对话式、中心论点+3个观点式、无中心陈列观点提问引思考式。
二、写作步骤拆解。详细的写作步骤拆解，将在下一篇文章具体讲解。
三、定下自己喜欢的风格，先从模仿开始学。进行文章拆解。
