新一年,我没跳槽,我还在做广告!

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夜,万籁俱寂,气氛有点暧昧,酒吧,两个男人,久别重逢,互诉衷肠……  
有一种工作叫做广告

如何成为一个广告人、媒体人?如何提高自己的文案水平、策划能力?怎么和人家介绍我的工作?做广告的都是GAY吗?做广告的是不是都好有钱?是不是要经常加班?避免懒癌和拖延,再说一遍,一周一篇,欢迎催稿和监督!

工作这么多年,我的家人、朋友还是不知道我在做什么!特别过年后,经常会收到一些朋友的留言——在吗?你是不是还是在原来的地方上班?(为什么大家觉得我会一直换工作?一直跳槽?),万般带不走,唯有业随身啊!所以今天先说说到底什么是广告……

我们先来想象一下,你如果现在不从事广告行业,或者现在从事广告行业,还有当初是为什么进入广告行业。

是因为能说会道,毕业后一时找不到工作就去做了客服或者媒介销售;又或者本身学的设计等传媒相关的专业,毕业时才发现自己混蛋的大学生活并没有学到多少专业知识或长进多少;或者你根本就不喜欢你在大学里学的那个鸟专业,因为直到毕业你也不相信你选的那个专业能够让你快乐或富有或者对它感兴趣,靠着本身马马虎虎过得去的文字功底,你发现了一个有很大自主性、又能上班上网、看杂志电影泡咖啡馆的美事——文案,干脆先进去干着,反正年纪又不大,再天真几年又何妨;加上互联网的普及,企业总要做有关自我的“营销工具”,所以这类人才的缺口很大,门槛也不高。毕竟创意和审美这个东西貌似与专业没有什么关系。

其实很多人都是这样不知不觉中走入广告的圈套的,当你紧紧张张小心翼翼如履薄冰似的经过这个行业的试用期或入职期后,你发现广告的门槛并没有想象中的那么高难度。同时也发现广告行业并没有辜负你当初的期望,虽然不会让你大挣钱、大享受,但绝对足够保证你比一般朋友过得充实和体面,虽然没有让你大富大贵,但至少也不会亏待你————工作中处处充满了新奇和活力。当然,还有奇葩!

这个工作说白了就是要通过文字、画面、故事、音乐来促使某人在某处做某事。在基于服务和社交媒体的现代经济信息中,这个工作就有一种叫做广告。

广告=说服力=销量=客户开心  

人们在期待被满足或者远超期待的时候就会很开心。

不过个人或者公司及各种组织往往不擅长为自己的产品、服务等制定客户期待,因此他们才需要我们这样的人。导演、编剧、文案、美工、设计、演员、模特、宣传、网红等等等等,都在帮助这些人和公司满足、甚至超越客户的期待,从而使他们的客户开心。

广告人的说服力就是他们的作品,这些作品起到鼓动人心,刺激消费和引诱客户的作用,给予客户的承诺用企业的行动、产品、服务来兑现。为了更好的“引诱”和“说服”陌生人并向他们推销产品和服务,广告人用他们富有才华的见解、文字、画面、故事及音乐,来帮助不懂行的个人或者公司和机构去满足陌生人的诉求。

你的好奇心与求知欲赶不上时代的变化  

现如今我们走进一间咖啡馆,感觉似乎周围的人都在写东西、拍照、更新自媒体,大家都从自己的角度出发,思考如何通过社交媒体“让某人在某处做某事”,这也正是广告对我们生活方式的影响。

A:晚上有空吗?

B:有啊~

A:约吗?

B:你是做什么工作的?

A:我是做广告的!

B:不早了,早点休息,晚安~

这个行业本身就靠生产“梦幻”,走在潮流的前头,自然集中了许多有趣的人与意见领袖。行业内部自嘲自黑内斗起来,不同工种的鄙视链排列起来自然也是各种百花齐放。

记得前一阵在网上看过一句话“当时代抛弃一群人,有时候招呼都不打一声。”

从事广告行业久了,在创作过程中总有一段时间会遇到类似作家写作时出现才思枯竭的问题,人们对于利用脑力工作的人也常苛刻指责其江郎才尽。

于是我们不断的在网上码出各中攻略,寻找各种方法论,试图从那些优秀人分享的经验中找到解决的方法。然并卵,尤其时间紧迫要交稿的情况下,那种焦虑和拖延症交织在一起,毫无头绪。接着年岁渐长,一批一批的广告人老去,你的好奇心与求知欲赶不上时代的变化,逐渐过期。

宣传渠道不断更迭,许多人高喊广告不死,而广告人却渐渐“死”去。过去的时代产品为王、渠道为王,广告人靠的信息不对称架起用户与商品之间的桥梁。而互联网技术的发展令世界更加的扁平,广告人的风光时代似乎荡然无存。所以不想被时代“革命”,要自己先学会革自己的命。

4A的倒塌,小而美异军突起  

4A为美国广告公司协会(America Association of AdvertisingAgency)的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

据美国广告协会(4A)所制定的广告公司服务标准,其重要者有下列数项:

1.研究顾客的产品或服务,以决定产品本身的优劣点,及其竞争能力。

2.分析市场现况与潜力,以其产品劳务,适合市场的需要。诸如市场位置,可能销售量、季节性、贸易与经济情况等均在分析研究之列。

3.讲求运输、销售及其执行方法之知识。

4.有效运用各种媒体向消费者、批发商、代理商、零售商说明产品与服务的知识,此一知识包括商品特性以及效果等。

新4A的定义:Anytime、Anywhere、Anybody、Anyway

随着互联网技术的飞速发展,移动通信网络在与计算机网络逐渐融合的过程中,对互联网信息服务进行延伸,为用户提供了比传统通信业务更加丰富多彩(在内容、价格、功能特性、服务质量等方面)的移动互联网服务和信息内容与此同时,由于智能移动设备日益普及,信息资源的获取和推送可以发生在“任何时间、任何地点、任何人、任何方式”。

广告公司从单纯的媒介代理和创作服务,逐渐发展为全面广告代理服务公司(Full Service Advertising Agency),它也称为综合性广告代理公司,表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。

随着世界越来越扁平,广告行业也变得越来越分散,甲方对于传播需求发生了重大变化,4A的话语权越来越轻,广告精英借用4A的跳板,独立去开辟新的方向。这个正如电商对传统零售业的冲击,每个广告人都不得不在时代的变化下,寻求新的变化。

我在逐梦演艺圈!

每当别人问起,你做广告是做什么的时候,总结下来就是“内容+渠道”:

你有成熟的产品,没有营销工具,我可以办你做(LOGO、广告片、画册、代言人等)

你有成熟的营销工具,我有广告渠道,为你制定合适的受众群体,把你的故事讲给他们听。

如果还有亲戚问起:“你是做什么工作的?”直接告诉他:“我在逐梦演艺圈!

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