210429 开通视频号

微信于2020年1月份开始内测的短视频功能。
2020年3月视频号的红利期开启,微信搜一搜为视频号导流,社交账号增加了明星视频号的入口,朋友圈为视频号导流,打通了小程序小商店,开通直播功能。微信公众号、小商店、企业微信,多个入口为视频号导流,微信各个版块形成了闭环。
微信视频号的传播逻辑是什么?它的传播是遵循了以熟人社交传播和算法推荐传播相结合的新的传播逻辑。通过熟人之间的点赞,评论、转发,触发了熟人之间的传播机制。另外一种是通过算法推荐来实现的陌生人之间的传播机制。通过对视频的垂类,将某个类型的内容推荐给喜欢这个类型内容的陌生人。
视频号的传播规则分为两个部分:基于个人深度沉淀的社交关系的传播机制和数据算法的热门推荐机制。我们微信通讯录当中的好友,是短内容进行广泛传播的第1个触发点。能否激发和传播效应取决于原有的资源和数量和质量,以及对这个资源的利用程度。现在的微信好友数量超过5000的用户可以继续添加好友了。算法判断数据好不好的依据,就是作品的完播率,点赞率,评论数和关注数。
视频号流量获取的逻辑是,先把私域流量变成公域流量。视频号的第1个作用就是通过互通及传播功能,打破这种私域流量之间的避障,把这种私域流量变成自己的超级流量池,然后再变成属于自己的私域流量。视频号是一个非常好的桥梁作用。它能很好的把公众号朋友圈小程序连接起来,包括微信商城拼多多等,这完成了一个闭环的营销环境的构建。视频号的流量获取和变现路径是从别人的私域流量中获取流量。从别人的私域流量中获取流量,一定要有过硬的内容输出,同时还要有闭环生态内完成变现的思路规划。

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