方式一，点出用户的“小心思”
减肥机构：世界上只有两种女人，一种是美的，一种是胖的
牙膏：留得清香在，不愁没人爱
口香糖：美女不会再对你皱眉头了
你可以不承认自己内心的那点小小的虚荣心，但当你忍不住点击购买时——喂，暴露了。
方式二，瞄准优越感下手。
人人都喜欢优越感，所以宝马的文案是这样写的：
在燃料让全世界烦恼的时代，说开车是一种乐趣是否是一种不敬？
豪华轿车的设计理念是，富人都是勤奋的人。
有钱的人仍在花钱，只不过花得更明智。
方式三，你可以尝试让文案的用户定位聚焦一点，再聚焦一点。
换句话说，在文案里不要呼吁所有人来买产品，试着将你的目标用户限定为某一个群体。
小米的文案是“为发烧而生”，限定了自己的用户群体：发烧友才会购买。但今天小米用户上亿，难道都是发烧友？当然不是，但这并不妨碍用户以此标榜自己，并引以为豪。
虚荣心是很微妙的心理，人们既有“从众”的虚荣：在群体中获得认同或赞美；也有“出众”的虚荣：想要和群体不一样。
当你打算拉拢所有人用你的产品实现梦想时，人们会怀疑这个梦想是不是太廉价了。文案需要向消费者发出暗示：你和别人不一样。
