之前做过一篇抖音短视频的分析报告（详情参见http://www.jianshu.com/p/5b22b4182009），现在看来，当时写的还是蛮多问题的，也提了几个看似有用实则鸡肋的建议。最近也比较有空，于是乎想把抖音短视频再分析一次，也能见证自己在这几个月的成长吧。
为了方便阅读，整理了文章结构如下：
1、抖音短视频产品简介；
2、抖音短视频的产品结构及核心功能详解；
3、抖音短视频的迭代路径与运营事件分析；
4、抖音短视频的增长数据与用户评价；
5、总结
好，下面开始进行分析。
1、抖音短视频产品简介
随着技术的提升，直播和短视频在移动领域飞速发展，目前，直播领域基本已经进入了洗牌期，而短视频领域却依旧在风尖浪口，究其原因，无非是直播的场景同质化严重，而短视频形式则更能承载更多的内容，给用户带来更多的体验。
抖音短视频在今年3月异军突起，在微信群和朋友圈，笔者也常常看到朋友们分享抖音短视频的链接，这大可以反映出抖音短视频的火爆程度。从3月16日后一直稳居Appstore摄影与录像榜的前10名，在所有类别中则徘徊在50名左右。
抖音短视频的主要用户主要定位于一二线城市的年轻代用户，用户标签应该是“年轻”、“活力”、“潮流”、“酷炫”，用户群体主要分为两大类，一个是原创视频创作爱好者，也是核心用户群，另一个则是普通的观众用户。
1、对于原创视频创作爱好者，抖音短视频提供了分段拍摄，拍摄配乐，后期编辑，视频特效等等的功能，将以往需要在后期处理才能得到的视频效果提供给了用户，极大地降低了用户创作优秀视频内容的门槛。
用户：原创视频创作爱好者
需求：有想法拍摄原创视频、得到N多的赞和粉丝、想学习别人怎么拍
痛点：PC端剪辑太麻烦、其他App后期编辑功能不完善、找不到合适的训练视频
具体场景：晚上下班了在家尝试拍摄视频、旅游外出顺带拍拍自己的旅途、空闲时间一边看一边学
2、对于普通的观众用户，抖音短视频则将视频长度限制为15秒，方便用户在碎片化时间里观看。同时，富有动感和节奏感超强的短视频内容，也能在听觉和视觉方面刺激用户的感官，让用户快速进入一个兴奋状态，缓解用户工作生活中的疲惫感。
用户：普通的观众用户
需求：碎片化时间的消费、猎奇心、寻找令自己放松的有趣视频
痛点：其他短视频上视频质量良莠不齐，甚至很多恶俗内容
具体场景：工作时休息看一下、上下班时公车地铁上看一下
2、抖音短视频的产品结构及核心功能详解
抖音短视频的产品功能架构简单而清晰，整个产品的体验也趋于完美。
2.1视频拍摄功能功能
作为一个音乐短视频社区，其内容生产功能——拍摄功能也是抖音功能之中的重中之重。
抖音短视频的整个拍摄逻辑严密，充分考虑到了用户使用过程中的多种情况。主要有以下几个优点：
1、可收藏音乐：这也是抖音最近更新的一个功能之一，选择音乐的过程中，用户可以收藏自己喜欢的音乐，收藏后加入收藏列表，更方便用户进行音乐的挑选。
2、拍摄剪辑过程均可剪辑音乐：用户既可以选择合适的音乐进行拍摄，也可以拍摄后再寻找音乐，如果音乐不合适，用户还可以尝试对音乐进行剪辑。
3、美颜及道具：引入了美颜相机式的美颜功能，在一定程度上可以提高用户自我展示的信心和勇气，同时，道具功能业能给拍摄提供更多更有趣更好玩的效果（遗憾的是目前道具只有3个可选项）。
4、视频特效：后期剪辑过程中可以加入的视频特效，这是目前大多数短视频平台所没有的功能，笔者认为这是抖音短视频的核心功能点。抖音短视频对此功能的应用，不仅是一个创新点，而且也给用户带来更好的体验，视频特效的添加，可以弥补拍摄和想法的不足，让普通用户拍出MV的感觉。当然，对于优秀的视频创作者来说，该功能可能比较鸡肋，毕竟优秀的原创视频不一定需要后期特效的处理。
5、拍摄过程隐藏控件：拍摄过程中，拍摄界面的大部分按钮会被隐藏，只显示拍摄按钮和完成按钮，减少了按钮对于拍摄界面的干扰，提升了用户的体验。
6、拍摄按钮可拖动：方便了用户拍摄时做大动作，也增加了趣味性。
2.2内容展示功能
而针对社区内容展示方式，抖音短视频不同于其他的短视频软件，提供视频内容缩略图的信息流，而是直接进行视频内容的播放展示。这样的功能设置其实与抖音短视频的15秒时间属性比较贴合，用户通过短时间来判断对内容是否感兴趣，而整个视频的长度最长也只有15秒，即使看到了不喜欢的视频内容，也不会花费用户的太多时间。
在交互上，视频展示页面提供了3个手势功能，更方便用户操作。
1、上滑下滑切换视频。
2、双击喜欢。
3、长按不喜欢。
总的来说，这样的设置带来的好处远远大于弊端：
1、探索观看：用户观看短视频时并不知道下一个视频究竟是什么样的内容，从而引发用户的探索欲，使得用户会更加专注。
2、增加用户点赞行为：由于不能随时找到播放过的视频，用户看到喜欢的视频更会点赞标记。
3、智能推荐：通过智能推荐，也可以让一些人气稍低的作品得到展示的机会，并且不会引起用户的反感，从而也鼓励了那些比较非头部用户的视频创作者。
3、抖音短视频的迭代路径与运营事件分析
3.1迭代路径分析
观察抖音短视频自上线以来的迭代记录，可以发现，除了最近版本更新的“播放页长按不喜欢”功能是针对普通观众优化推荐算法的一个功能外，其最主要的迭代重心还是放在了优化拍摄功能上，让视频创作者用户可以获得更好的拍摄体验。其次，抖音短视频也在不断引导用户进行分享传播，提升产品的自传播力。
未来可能的新增功能点：
1、私信功能：目前抖音短视频并没有私信功能，导致了观众和视频创作者的互动仅仅停留在评论、点赞和关注上，即使互相关注也没有更深层次的沟通途径，私信功能恰好可以解决这个问题。但是对于头部用户来说，私信功能的设立可能会给他们带来困扰，如何权衡其中的利弊则是抖音短视频产品团队需要面对的问题。
2、送礼打赏功能：商业模式的思考对于一款产品来说至关重要，目前抖音短视频还没有明确的变现模式，而添加类直播的送礼功能或打赏功能，则是比较合理的变现途径。让普通用户来付费，同时也能给头部用户带来直接经济利益，实在是一举两得。
3.2运营事件分析
抖音短视频的运营动作主要分为三个：
1、产品内运营：通过发起挑战来引导视频创作者进行内容的创作，同时设立“抖音拍摄指南”话题，吸引更多的观众用户转化为视频创作者用户。
2、明星借势：通过引入明星，利用明星的IP属性进行传播。目前，抖音短视频还赞助了三档大热综艺《中国有嘻哈》、《我想和你唱》和《饭局的诱惑》。
3、线下运营：抖音还在线下举办抖音趴体，为部分活跃用户提供了一个真正展现自我的平台，同时也吸引更多围观群众关注抖音。
4、抖音短视频的用户评价
在最近60天里，抖音短视频在Appstore收到了1347条评价，其中，好评数为1187条，占了总评价数的88.1%。更有高达28.7%的用户表示“每天必须抖音”、“上瘾”、“着魔”。而对于差评，则是集中在使用的问题上，短音短视频中所有116差评中，“网络”一词的词频为47，出现的频率约为40.5%。总体上看，抖音短视频还是赢得了大部分用户的心，这也说明了经过6个月的探索，抖音短视频软件已经趋于稳定，功能也比较完善，体验也做的很好。
5、总结
在短视频产品涌现的今天，抖音短视频能够独占一席之地，其最大的亮点是通过音乐，把内容联系起来，随着音乐节奏进行简单的移镜、场景切换，就可以轻松拍出酷炫的视频作品来。
那么这样的一款短视频应用，是否会如小咖秀一样昙花一现，从之前的视频内容来看，抖音短视频的内容是有点单一化的，而内容的单一则会引起用户的审美疲劳，导致用户流失。但最近笔者发现，各种手工作品、美食作品、旅游作品甚至于宠物题材作品都能获得10W+喜欢，这也确确实实证明了这款产品的强大生命力。而目前就抖音短视频的日均170万DAU的用户量来说，即使是0.1%的创作率,，每天也足够产出满足普通观众需求的作品量。
音乐和人的创造力都是无限的，这也会给这款产品带来更强的生命力，相信随着时间的推移，这款产品一定可以走的更远。
