简单绝对不是缺胳膊少腿或者化智为愚，关键在于核心。

我们常常把简单想的很复杂，一番折腾下来以后发现其实多做了许多不必要的事情。

比较以上两句话，不难发现第一句更容易让人牢记在心，甚至在生活中更容易被运用起来。而第二句更容易把人拉进一个思维环境，由此祈祷吸引作用。

美国早期军事上主张开战前统筹规划，这个规划非常精密，从高级指挥官到步兵，每一层下达命令都必须依照上级的指挥意图，精确到一个动作。美国在我们的印象中一直是一个军事大国，一般国家惹不起的国家。这么明确的指挥战略应该是很完美的，但是美国人忘了这计划最大的缺点之一，就是从来没有成功运用过，最大的作用就在于告诉别人我们确实有过计划。

应该都有下过象棋吧？可谓是步步为营，一步错全盘皆输，那么提前计划当然是非常关键的，现在假设我是一位棋艺精湛的棋手，我设计好我自己和对手的步骤，然后交给另一个棋艺中等的棋手来替我下这盘棋，我的计划他早已烂熟于心。当头炮，马来跳..........一切按照我的计划进行的天衣无缝，突然对手出奇出招，怎么办？他还会继续我的计划吗？明显他会选择相信自己的直觉，哪怕对面棋艺高出他一大截。我们只有一个计划是在同一条线上——赢。

后来美国人将这种周密的计划简化，改为“指挥官意图”计划。“部队A需要掩护部队B利用敌方右翼的地形缺陷去打入内部”是不是很不可思议，原先这么系统的作战计划就变成了一句话，道理和下棋一样，战士和军官的意图是一样的，只不过战士的行为非常机械，而每一层的指挥官是灵活作战的，意图明确了战怎么打是下面的事。

说三句话等于一句话没说，一句话出口让听的人自己脑袋里蹦出三句话，那么恭喜这句话被记住了。

拿克林顿1992年的竞选活动说事，克林顿本身是个政策呆子。除了总统竞选通常会遭遇的难题之外，自己更是让竞选雪上加霜。首先是闹得沸沸扬扬的“性丑闻事件”，在此也不做追究了；每当别人提问某项议题，他都会武断生硬地说教半天，根本答不到观点上。身为克林顿的重要政治顾问，詹姆斯.卡维尔必须迎难而上。一天卡维尔为了让自己保持专注，便在白板上写下三句话给全体主选工作人员看。其中一个临时想出来的句子是：“关键是经济啦笨蛋”。后来这句话成为克林顿成功竞选的核心观点。

“笨蛋”两个字是他为了取笑那些助选人员的，目的就是要提醒他们别忘了问题的真正焦点。卡维尔说道：“我们别想着耍小聪明，自以为是。只要记住基本问题就行了。”

说服别人的时候试着从简，否则后果就是决策瘫痪。

下面的案例好像不是完全符合我上面说的，但是也有参考作用。在一所大学里邀请200名学生作为受试者，第一次给出两个选择，晚上七点去图书馆看书、晚上七点去看一位当红歌星的演唱会。选择去图书馆的受试者少于看演唱会的，不过也有百分之四十，大部分是因为演唱会的费用选择了图书馆。给第二组的受试者的选项增加一项——国际杂技团表演。这一次选择图书馆的受试者增加到了百分之七十，这增加出来的百分之三十是因为两个比图书馆更有趣的事情摆在面前却不知道怎么选择了，从而选择了图书馆。

被人所选择的不一定是人们心里最初所想的或者所愿意的。哪怕是确定性事件也会被无关紧要的事情干扰，所以抓住核心很重要。在等待考研结果的学生在考虑是否要去马拉西亚度假，绝大部分都希望等到考试结果出来了再做决定，最后经了解，去马来西亚度假的学生中不仅是去庆祝考研成功的，还有缓解考研失败的心情的，那么既然考没考过都会去，为什么还要等结果出来呢？最后就算不会去，那也不是因为考研结果，一定另有原因，或许是经济，或许是家里人的意愿主导这些都不去议论了，如果说马来西亚的度假机票在那个时候半价，等结果的就损失了一半的飞机票的价钱。核心是有没有经济去度假，家人同不同意去度假才是。

以上只有半分之三十是我的原创，其他的经过整理分享出来给大家看，同时作为文化传媒的文案狗，时刻提醒自己帮助客户找到核心，提炼出有黏性的广告语和活动方案才是我该做的。当然了想要创造出有黏性的文字，就像社会小说里面的器官盗窃事件那样尽管是虚构的也能在社会上广为流传，找到核心只是一个开始。