10天,10篇文章输出,《抢占心智》8章内容,猫叔2次干货分享,对“定位”又有新的认识,每天的输出成为了8小时外的一件重要工作。
江南春用案例说总结了经验,帮助自己也引导别人找到了自己的定位,如何抢占客户心智。
001认识你自己
看完了这本书,我想到了苏格拉底提出的那句充满哲理的话,认识你自己。
无论是在打造护城河,还是要抢占消费者的心智,抑或是在渠道上的选择和优化,这些都是建立在对自己有认识的基础上。如果在选择定位前没有对自我有深刻的认识,也容易半途而废,难以持续。
作者提到我们要审视自己的存量、变量和增量。
在快速变化的社会中,我们更要对自己敏感。
我们要清楚知道自己身有什么资源,能做什么服务,可以做什么程度,我们能从获得多少收获,我们又有哪些不足以及可能会遇到的风险。同时,我们要也要对存量、变量和增量进行分析,研究如何能做得更好,巩固地位。
猫叔在分享中提到了使命、愿景和价值观。
这三个词语提出后,我重新审视了之前写下的定位。因为我认为定位要和自己的使命、愿景和价值观在同一个方向。
使命,是让我们知道自己做事的原因;
愿景,是让我们清晰我们需要达成目标;
价值观,是让我们了解我们需要遵守的原则和理念。
当我们对自己有深入的认识,才能更快更好地成为自己想要的人。我在写完自己的使命和愿意后,想起当初选择跨行的初心。
002用户认知,要了然于心
社工小白阶段的我会根据自己对问题的理解而写活动计划书,这是开启了“自我视角”,从自身看待活动,自我满足100分,成效100分,但实际情况却不如人意。服务对象的需求并未得到满足,问题依然存在。因为我们只从自身角度思考问题,却忽略了客户的真实需求,没有用“用户视角”看待问题。
江南春在书本中提到了“用户认知”,认为用户认知是企业的终极战场。
我们对用户认知能了然于心时,就能有针对性地选择定位的细分领域。定位时,要考虑是否能满足客户的需求,还要思考运用技巧让客户能快速地决定选择自己,这需要定位具有差异化。这个差异要与其它产品有明确的区分和辨识度。当我们能简单明确地提出定位的差异化,让服务对象信服,愿意选择我们。
003聚焦,切勿三心两意
在信息和技术发达的今天,我们不断接收信息,却很少对信息进行处理,让自己越来越焦虑,让定位变得越来越不明确和缺乏差异化。
人的精力有限,企业的资源有限,所以我们才要把把专注力落在自身优势上,让自己变得更专业上,确保优势再创新。
曾经我三心两意,希望自己十项全能,报名学习多种课程,但最终什么都做不好,反而越来越焦虑,定位越来越模糊,目标越来越远,每天很累却无所得。
当我们明确了定位后,要学会分析如何做,聚焦打磨自己的品牌,让自己在该领域变得更专业。
004聚是一团火,散是满天星
猫叔在分享和江南春在书中都强调了人的重要性,要成事,人是一个至关重要的因素。
因为我们和服务对象,我们和同工,我们和客户其实都是一个成长的共同体,而对手则是鞭策我们加快进步的人。
我们可以通过搭建智囊团,让人的作用更好地发挥,例如通过与领域精英的建立关系,和相关领域的专家牛人沟通交流,搭建时要注意技巧。
多称赞肯定,对别人的付出和成就表示肯定;
选择性提出疑问,让别人了解你对该领域一直保持好奇心;
仪式性互动,例如春节红包,节日祝福,生日礼物,但这些都要用心准备,例如要了解对方的喜好,切勿群发信息,造成骚扰。
《抢占心智》这本书让我重新对自己进行了审视,反思定位需要继续改进,让定位能更适合自身发展和社会需求。只要我们清楚我们想要成为一位怎么样的人,清晰用户的心智如何,学会与人共事,共同成长,让彼此认同,才能让大家都能作出明确的选择。每个人的差距在于人想多远,也在于我们做了多少,让我们学会用人的力量,能“聚是一团火,散是满天星”。