#D22-社交产品分析3:功能模块、运营策略及心得

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0.1 2019.01.22 23:16* 字数 1319

继续昨天的内容,相当于花了三个阶段进行了这次的工作,今天的重点放在功能模块、运营路径及总结上。

功能模块对比

①多闪

多闪的核心功能围绕短视频拍摄展开,包含了消息聊天、随拍、世界三大个模块的功能点,同时在这些功能点中嵌入了钱包等附加功能点。整理成思维导图如下

多闪核心功能

可以看到整体就是围绕着短视频交流进行创新,属于比较轻量级的交流,或者说是以短视频交流为核心的社交平台,对拍摄做了非常多的优化和创新。

页面概要:

多闪页面概要

②马桶MT

马桶MT的功能点比较简单,设计上把主要功能模块都放在顶部导航条上,包含了「话题」和「聊聊」两大模块。操作主线是

  1. 提示开放权限,包括导入通讯录、照相机、定位等
  2. 用短信邀请朋友
  3. 添加话题,这里面可以发送的内容形式有文本、相册、60秒语音(可变音)和投票,发送的话题形式有悄悄话、讨论,然后可以附加上红包功能
马桶MT核心功能

页面概要

马桶MT页面概要

③聊天宝

聊天宝从子弹短信而来,功能点比较全一些,以赚钱为主导,主要集中在「聊天、熟人圈、新闻、好东西和领钱」,非常符合自身的定位,聊天赚钱、看新闻赚钱、买东西赚钱、玩游戏赚钱。

聊天宝核心功能

页面概要

聊天宝页面概要

运营策略

对于一个新平台而言,最重要的是拉新和留存数据,目前三个APP的动作都比较少,基本上都在依靠自身的功能特色进行运营:

  1. 多闪:今日头条系的风格(个人感觉崇尚技术优先),登录的时候必须使用抖音账户登录,定位在年轻人的短视频社交
  2. 马桶MT:熟人的匿名社交这个定位于微信稍有互补差异,尝试导入熟人通讯录进行初始化社交氛围
  3. 聊天宝:运营策略与定位完全贴合,就是用赚钱吸引用户,对标已经上市的「趣头条」,挖掘四五线增量价值

分析总结

对于这三个产品,我个人评估有:

  1. 多闪:背靠大树好乘凉,在今日头条和抖音这样的场景中也确实有一定的社交需求,同时押宝5G时代的视频社交突破,有一定的可能性存在,
  2. 马桶MT:逻辑不是太清晰,没看懂,不出意外挂得最快。。。
  3. 聊天宝:等位很清晰,就是要寻找四五线的增量用户,有可能能活下来。但是,能否真的下沉到四五线用户场景,真的能够给到用户足够的赚钱诱惑,目前看还是很不够的。特别是在运营策略上能看到,老罗还是有点不够直白,有点扭捏(比如锤子手机上开始支持对聊天宝换icon),还有新闻说发布会上讲最多能领取2000元。。。这部分可以完全多参考「趣头条」,应该给爆款,给刺激到四五线用户

对于做好一个产品而言,我个人觉得有:

1.社交市场还有增量市场
聊天宝瞄准的是四五线城市、多闪瞄准的是5G时代的年轻人,马桶…没看懂

2.先发优势很重要,社交产品的迁移成本太高
目前从微信搬家到其他社交产品基本上是不可能,用户迁移成本太高

3.运营策略创新很重要
在技术没有颠覆性创新的情况下,运营手段的创新是很重要的一方面

今日福历

小小的茶碗中会有和波澜?然则细细思之,人生的欢愉如碗一般微小,以至于泪水会轻易满溢,而我们的无穷渴求又会在不经意间将其吸干。

——冈仓天心《茶之书》

无穷的渴求和有限的人生,何苦用有限消磨无穷,用短暂消耗无穷,理应珍惜片刻欢愉,活在当下,享受每一份小确幸。

人生悲与欢,何事在心间?

何事在心间?未来并不可怕,可怕的是不知道自己在哪里,人生短短数十年,很快就蹉跎而过,被欲望所蒙蔽,而不知道自己哪里,去向哪里,才是最可怕的吧。

最近开始看一个年度计划的课程,明天开始作为日更内容跟大家分享吧。

人生悲与欢,何事在心间?
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